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밀레니얼 세대 겨냥 ‘어려지는 여성복’
보브, 여름 캡슐 컬렉션 #VX 출시
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날


여성복이 어려지고 있다.


밀레니얼 세대(1980년~2000년대 초반 출생한 사람들)가 주요 소비층으로 떠오르면서 패션업체들이 젊은 층을 겨냥한 컬렉션을 출시하거나 나이 어린 광고 모델을 발탁하는 등 발빠르게 움직이고 있다.


신세계인터내셔날(대표:차정호)이 전개하는 여성복 브랜드보브(VOV, Voice of Voices)는 이달 30일 스트리트 패션을 접목한 여름 캡슐 컬렉션 #VX를 출시한다. 


#VX는 보브를 대표하는 V와 정의할 수 없음을 의미하는 미지수 X를 합친 합성어다.지난해 보브에서 출시한 신규 라인으로 기존 보브 고객보다 어린10대와 20대가 주요 고객이다.


틀에 박히지 않은 젊음과 새로움을 콘셉트로 출시한 지난해 컬렉션은 출시 열흘 만에 제품 대다수가 재생산에 들어갔을 정도로 뜨거운 반응을 얻었다.


보브는 첫 컬렉션의 인기에 힘입어 2018년 여름 컬렉션은 출시 일을 한 달여 앞당겼다.디자인은 더 젊어지고 다양해져 총 28종류의 제품으로 출시한다.


청청 패션, 레터링 디자인,트임,네온 색상,오버사이즈 등 최신 유행 요소를 반영해 밀레니얼 세대들이 중요시 하는 자신만의 개성을 드러낼 수 있도록 했다.


레터링 디자인의 후드 티셔츠와 롱 원피스는 오버 사이즈로 출시돼 편안하면서 감각적이다. 화사한 네온 색상의 티셔츠,넉넉한 품의 화이트 셔츠는 짧은 기장,긴 기장 두 종류로 제작된 데님 팬츠와 매치해 멋진 여름 스타일을 완성할 수 있다.데님 재킷은 전면의 큼지막한 포켓 디자인이 개성을 드러내며,편안한 면 소재의 원피스와 스커트는 트임을 적용해 활동성을 높이면서 단조로움을 없앴다.


#VX는 가성비를 중시하는 젊은 소비층에 맞춰 기존 보브에 비해 30%이상 가격대를 낮췄다.티셔츠6~10만원대,셔츠와 데님 팬츠 10만원 대,롱 원피스 10~20만원대로 합리적인 가격을 자랑한다.


보브는 #VX 출시를 기념해 고객 사은 행사를 진행한다.다음달 2일부터 온라인 30만원 이상, 11일부터 오프라인 매장 50만원 이상 구매 고객에게 레터링 디자인 PVC쇼퍼백을 선착순 증정한다.


보브 마케팅 담당자는 "패션 브랜드가 지속적으로 성장하기 위해서는 젊고 트렌디한 이미지를 강화해 나가야 한다”면서“#VX컬렉션은 밀레니얼 세대를 겨냥해 기존보다 젊은 디자인으로 출시했지만 30~40대 고객에게도 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.

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스트리트 라인 #VX 출시 열흘 만에 재생산 돌입
여성복 보브의 ‘스웨그’ 통했다!
신세계인터내셔날
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루이비통을 사로잡은 스트리트 패션이 국내 여성복 시장에서도 심상찮은 반응을 보이고 있다. 이달 7일 신세계인터내셔날(대표: 차정호)이 전개하는 여성복 브랜드 보브(VOV)에서 출시한 스트리트 라인 #VX가 론칭 열흘 만에 재생산에 들어갈 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다.

 


#VX는 보브를 대표하는 V와 정의할 수 없음을 의미하는 미지수 X를 합친 합성어로, 틀에 박히지 않은 젊음과 새로움을 콘셉트로 한 보브의 신규 라인이다. 국내 여성복 브랜드가 스트리트 감성의 별도 라인을 출시한 것은 보브가 처음으로 10~20대 고객을 겨냥한 시도가 적중했다.

 


#VX 라인은 총 13가지 품목으로 출시됐는데, 출시 열흘 만에 전체 판매율이 50%를 넘어섰다. 여성복이 한 시즌을 마감할 때 보통 70%의 판매율을 보이는 것을 감안하면 놀라운 성과다. 보브는 초도물량이 완판된 다섯 개 품목에 대해서는 출시 열흘 만에 재생산에 들어갔다.

 


19만 9천원짜리 반팔 롱원피스는 500장 재생산에 들어갔으며, 브라운과 와인 색상으로 출시된 저지 소재의 민소매 롱원피스도 재고 확보를 위해 각각 300장씩 추가 주문했다. 보브만의 스웨그를 담은 빅사이즈 레터링 티셔츠와 간절기 제품인 긴팔 바람막이 점퍼도 각 200장씩 재 주문했다. 롱원피스와 긴팔 점퍼는 가을까지 입을 수 있는 제품들로 #VX 라인의 판매율은 향후 더욱 높아지며 보브의 인기 라인으로 자리잡을 전망이다.

 


김주현 보브 마케팅 담당 부장은 "#VX 라인 론칭은 젊은 고객층을 늘려야 한다는 고민에서 시작한 다소 모험적인 시도였는데 기대보다 훨씬 좋은 반응을 얻고 있어 내부적으로 굉장히 고무된 상태”라면서 “20년이라는 헤리티지를 지켜가면서도 항상 새로운 디자인을 만들어 내기 위해 노력하고 있다”고 말했다.

 


한편, 스트리트패션의 스웨그가 담긴 보브의 #VX 라인은 전국 보브 매장과 신세계인터내셔날 온라인 부티크 S.I. 빌리지닷컴에서 만나볼 수 있다.

 

 

2017.07.20(목) 

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저지 티셔츠, 바람막이, 트랙팬츠 등 자유분방한 감성 물씬 풍겨
보브, 스트리트 감성 #VX 라인 출시
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국내 대표 여성복 브랜드 보브가 길거리 패션에 도전장을 내민다!



신세계인터내셔날(대표: 차정호)이 전개하는 여성복 브랜드 보브(VOV)가 간절기를 겨냥해 스트리트 감성이 물씬 풍기는 #VX 라인을 첫 출시한다. #VX는 보브를 대표하는 V와 정의할 수 없음을 의미하는 미지수 X를 합친 합성어로, 틀에 박히지 않은 젊음과 새로움을 콘셉트로 한 보브의 신규 라인이다.



최근 자유분방함을 앞세운 스트리트 패션이 메가 트렌드로 떠오르며 편안하면서도 나만의 개성을 드러낼 수 있는 ‘힙’한 스타일이 인기다. ‘거리의 황제’로 불리는 뉴욕 스트리트 패션 브랜드 ‘슈프림’은 고객들이 제품을 사기 위해 몇 시간씩 매장에 줄을 서서 입장할 정도로 폭발적인 반응을 얻고 있다.



이에 보브는 #VX 라인 출시를 통해 기존 브랜드의 이미지와는 확연히 다른 개성 있고 역동적인 스타일의 다양한 제품들을 선보인다. #VX는 트렌디하고 길거리 감성이 느껴지는 제품들로 구성됐다. 레터링이 크게 새겨진 저지 티셔츠부터 롱 원피스, 바람막이 재킷, 트랙 팬츠, 후드 점퍼 등 일상에서 쉽고 편하게 입을 수 있는 소재의 아이템을 위주로 선보인다.



특히 스포티함과 세련된 디자인을 바탕으로 커다란 레터링, 슬릿(트임) 등의 디테일을 추가해 틀에 박히지 않은 자유분방한 분위기를 부각시켰으며, 누가 입어도 쉽게 소화할 수 있는 디자인을 지향했다. 편하게 입을 수 있는 스트리트 감성을 담은 만큼 가성비도 겸비했다. 티셔츠 8~10만원대, 롱 원피스 10만원대, 점퍼 20만원대로 선보이며 기존 보브 제품보다 30% 이상 낮춘 합리적인 가격대로 책정했다. 또한 최근 점점 길어지고 있는 여름 시즌을 겨냥해 한여름부터 초가을 간절기까지 입을 수 있는 아이템으로 활용도를 높였다.



보브 마케팅 담당 김주현 부장은 "기존에 해외 명품 브랜드가 패션의 트렌드를 이끌어왔다면 최근에는 자유분방하고 개성 넘치는 길거리 패션이 새로운 주류로 급부상하고 있다"면서 "도시적인 세련미를 추구하는 보브의 #VX 라인을 통해 지금까지 국내 여성복에서 보지 못했던 새로운 방식의 스트리트 패션을 보게 될 것”이라고 말했다. 길거리 패션의 진수를 보여주는 보브의 #VX 라인은 이달 7일부터 전국 보브 매장과 신세계인터내셔날 온라인 부티크 S.I. 빌리지닷컴에서 만나볼 수 있다.



2017.07.06(목)