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이마트, ‘데이즈’ 요가복 출시, 주 52시간제에 운동하는 직장인 급증, ‘애슬레져’ 시장 급팽창
애슬레져 춘추전국시대
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운동이 생활, 운동복이 곧 일상복. 바야흐로 '애슬레져 춘추전국시대'다.

이마트는 좋은 소재와 2만 원 미만의 합리적인 가격을 내세운 '데이즈(DAIZ)' 요가복을 출시해 본격 애슬레져 시장 잡기에 나섰다.

이마트는 봄 시즌을 맞아 패션성을 가미한 데이즈 요가복을 비롯해 피트니스 웨어 22종을 출시하고 3월 13일까지 할인 판매에 돌입한다.

주요 상품으로 '에티켓 레깅스' 2종을 1만 원 할인한 1만9,900원에 판매하며, 후드 티셔츠, 맨투맨 티셔츠, 루즈핏 반소매 티셔츠 등 드라이실, 프렌치테리 소재 부드러운 촉감의 라이프 스타일 웨어도 같은 기간 20% 할인 판매한다.

이마트는 최근 패션 트렌드가 '블랙'에서 원색 계열로 바뀜에 따라, 올 봄 시즌에는 美 색채연구소인 '팬톤(Pantone)'社가 올해의 색으로 선정한 '리빙코랄(Living coral/산호색)'에 영감을 받은 '코랄(Coral)', '인디고 핑크(Indigo pink)', '스카이 블루(Sky blue)', '다크 퍼플(Dark Purple)' 등 색감이 강조된 다채로운 컬러의 레깅스를 출시했다.

특히 데이즈 레깅스는 탄력있는 원단을 사용해 '하이 웨이스트(High Waist)' 스타일로 아랫배까지 감싸주어 몸매 보정 효과가 있으며, 여성들에게 신경 쓰이는 'Y존' 디자인도 보강해 부담 없이 입을 수 있도록 했다.

이마트가 이처럼 다양한 요가복을 선보이는 이유는, 꽃피는 춘삼월 '애슬레져(athleisure/운동과 여가의 합성어)' 룩(Look)으로 대표되는 레깅스 등 '1마일 웨어(동네에서 편하게 입는 옷)' 콘셉트의 요가복 시장이 뜨겁게 달아오르고 있기 때문이다.

국내 애슬레져 의류 시장은 2016년 1조5,000억원 규모에서 2020년 3조 원으로 전망(출처:한국패션산업연구원)되는 등 규모가 4년 사이 2배로 급격하게 커지는 가운데, 해외 고가 레깅스 브랜드들의 국내 시장 공략도 본격화되고 있다.

'레깅스 입는 남자'가 늘어남에 따라 남성 상품도 할인 판매한다.

최근 남성 패션에서도 러닝, 웨이트 트레이닝, 스피닝 등 운동을 즐길 때 '멋짐 폭발'을 위해 기능성을 강화한 레깅스 위에 운동복 반바지를 덧입는 패션이 유행이다.

이에 따라 이마트는 남성용 레깅스 2종을 1만9,900원, 숏팬츠 레깅스 1종을 2만9,900원, 숏팬츠 2종을 1만9,900원에 판매한다.

레깅스 상품은 바지 길이를 남/녀 모두 7부와 9부로 구성했다.

애슬레져 의류 시장은 지난해 주52시간 근무제의 최대 수혜자다. 

이는 '퇴근 후 운동족' 증가에 따른 것으로 분석된다.


문화체육관광부가 10세 이상 국민 9천 명을 대상으로 조사해 지난달 발표한 '2018 국민생활체육 참여 실태조사' 보고서에 따르면 지난해 생활체육 참여율은 62.2%로 2017년 59.2% 대비 3%p 증가한 것으로 나타났다. 

2016년과 대비해서는 16.7%p가 증가했으며, 2013년 이후 6년 사이 최고치다.

특히 주 1회 이상 규칙적으로 생활체육에 참여하는 여성의 비율(62.8%)이 남성(61.6%)을 추월함으로써 레깅스 등 애슬레져 시장의 급격한 팽창을 뒷받침했다.

시장조사기업 '유로모니터'에 따르면 국내 레깅스 시장 규모는 2016년 6,380억원에서 2017년 6,800억원, 2018년 6,950억원으로 지속 증가하고 있다.

상황이 이렇자 해외 레깅스 브랜드들의 국내 진출도 잇따르고 있다.

타이즈 1벌에 15~16만 원대로 '요가복의 샤넬'로 불리는 캐나다 브랜드 '룰루레몬'은 2016년 한국에 진출해 현재 스타필드 하남 등 4개 매장을 운영 중이며, 오는 3월 말엔 '룰루레몬' 출신의 디자이너가 창업한 美 프리미엄 액티브 스포츠웨어 브랜드 '모노비'도 국내 시장에 상륙 예정이다.

또한 나이키, 아디다스 등 유명 해외 스포츠 브랜드 역시도 여성 전용 라인을 만들면서 레깅스 상품군을 강화하고 있으며, '젝시믹스' 등 국내 온라인 브랜드의 오프라인 진출도 줄을 잇고 있다.

이 같은 추세를 반영하듯 이마트에서도 아령, 요가매트, 케틀벨 등 '홈트(홈트레이닝)'용품 매출의 전년 동기 대비 신장율이 지난해 7.3%, 올 1~2월 5.6% 증가했다.

레깅스 매출 역시 올해 1~2월 여성용 22.5%, 남성용 7.3% 증가한 것으로 나타났다.

이마트 데이즈 이상아 팀장은 "주52시간제의 사회적 분위기와 함께 취미로 운동을 즐기는 사람이 급격히 증가하면서 애슬래져 시장이 절정기를 맞이하고 있다"며, 

"건강, 몸매관리 관련 지출이 증가하는 가운데 소비자들의 합리적 소비를 위해 좋은 소재와 트렌디한 디자인을 갖춘 데이즈 요가복을 출시했다"고 밝혔다.


2019.03.05 (화)


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신세계그룹의 핫한 소식을 전하는 SCS뉴스
DAIZ 디자인&폴스미스 컬렉션&SSGPAYX스타워즈
SCS 뉴스
#SCS뉴스



신세계그룹의 핫한 소식을 전해드리는 SCS뉴스입니다.

2017 서울 디자인 페스티벌에 이마트 대표 SPA 브랜드인 DAIZ가 참여했습니다. 일상 의류를 활용한 감각적인 공간디자인과 배치로 관람객의 눈과 마음을 사로잡았다고 합니다.

다음은 신세계인터내셔날 소식인데요, 폴스미스가 편안함과 활동성을 모두 잡은 '슈트 트래블 컬랙션'을 출시했습니다.

끝으로 신세계아이앤씨의 SSGPAY가 세기의 명작 스타워즈의 8번째 속편 라스트 제다이와 단독 제휴 이벤트를 진행합니다. SSGPAY와 SSG카드 회원이면 누구나 참여 가능합니다.

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이마트, 의류 브랜드 데이즈와 세계적인 색채 브랜드 팬톤의 협업 상품을 선보여
데이즈X팬톤 컬러 액세서리
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마트가 세계적인 색채 연구소 ‘팬톤(PANTONE)’과 손잡고 다양한 컬러 액세서리를 선보인다.
 
이마트는 ‘데이즈 팬톤 컬러블록 토트백/쇼퍼백/미니클러치/카드지갑/여권지갑’ 총 5종 26개 아이템을 선보이며, 오는 15일(수)까지 2개 이상 구매 시 20% 할인 행사를 진행한다. 대표 상품인 데이즈 팬톤 컬러블록 토트백/쇼퍼백은 각 39,800원, 카드지갑은 14,800원에 판매한다.
 
팬톤은 수많은 색에 고유번호를 붙여 전 세계적으로 통용되는 ‘표준색채언어’를 개발했으며, 매년 ‘올해의 컬러’를 발표해 컬러 트렌드를 이끄는 세계적인 색채 연구소이자 색상 회사다.
 
이마트는 기존 남성/학생 가방이 주를 이루었던 데이즈 잡화 상품군에 여성들이 선호하는 브랜드인 팬톤과의 협업으로 합리적인 가격의 고품질 여성 잡화 상품을 개발했다.

 

 

2017.11.8 (수)

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카드지갑, 클러치, 쇼퍼백 등 팬톤 컬래버레이션 잡화 5종 출시
DAIZ, 2030겨냥 컬러 마케팅 시동
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국내 토종 SPA브랜드의 선두주자 데이즈가 글로벌 색채전문기업 팬톤(PANTONE)과 협업을 통해 ‘색(色)’을 디자인의 핵심으로 내세운 데이즈 팬톤 컬래버레이션 잡화 라인을 내놓는다. 이번에 선보인 데이즈 팬톤 컬레버레이션 상품은 카드지갑, 여권지갑 및 클러치백, 쇼퍼백 등 5가지 종류로 기본에 충실한 디자인을 선보인다는 데이즈의 철학에 맞춰 14,800원부터 39,800원 등 합리적인 가격에 준비했다.
 
협업에 참여한 팬톤은 1963년 미국에서 설립된 이후 전세계 산업의 컬러 트렌드를 주도하며 글로벌브랜드로 성장한 색채전문기업으로, 2000년부터 매년 발표하고 있는 ‘올해의 컬러’의 경우 의류, 화장품뿐만 아니라 소품, 인쇄 및 출판, 인테리어 등 색을 이용하는 산업 분야에서 트렌드를 파악하는 기준점으로 알려져 있다.
 
데이즈는 마트패션이 가진 고정관념을 깨고 팬톤과의 협업을 통해 젊은 층의 선호도가 높은 ‘컬러’ 디자인으로 상품 차별화를 꾀하고 2030세대까지 고객층을 확대한다는 계획이다. 최근 들어 ‘색’을 통해 소비자에게 감성적으로 접근하는 컬러마케팅이 인기를 끌며 글로벌 브랜드인 나이키, 세포라 는 물론 국내 스타벅스도 팬톤과 협업해 출시한 2018 다이어리 역시 흥행 기록 중인 상황.
 
데이즈는 2년 전부터 팬톤과 사전 기획을 통해 6가지 색상을 선정하고 색이 가장 부각 될 수 있도록 간결하고 심플한 디자인으로 상품을 제작했다. 색상은 베이직하고 심플함을 추구하는 데이즈의 기본 철학에 맞춰 빛의 3원색인 RED, GREEN, BLUE와 색의 3원색 Magenta, yellow, cyan 컬러를 기본으로 선정해 다양한 의상에 어울릴 수 있도록 했다. 또 디자인의 간결함과 동시에 소재 면에서도 실용성을 고려해 저렴하면서도 내구성이 좋은 타포린 백 소재를 사용해 가성비 소비 트렌드를 추구하는 소비자를 겨냥했다.
 
박정례 데이즈 잡화 팀장은 “글로벌 컬러 트렌드를 만들어 가는 팬톤과의 협업을 통해 감각적인 디자인의 개발해 2030 세대의 젊은 고객은 물론 가성비를 추구하는 기존의 고객들까지 아우를 수 있을 것으로 기대된다”며 “다가오는 봄여름 시즌을 대비해 새로운 컬러를 바탕으로 팬톤과의 협업을 이어갈 계획이다.”고 밝혔다.
 
오는 15일(수)까지 이마트 전점에서 상품 론칭 기념행사의 일환으로 데이즈 팬톤 컬레버레이션 상품 2매 이상 구매 시 20%를 할인한다.

 

 

2017.11.7 (화)

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SSGBLOG INTERVIEW #026 배우 이서진
그 남자, 데이즈(DAIZ)를 입다
#SSG인터뷰



SSGBLOG 인터뷰 스물여섯 번째 이야기,

배우 이서진을 만나다!


“데이즈는 편안함을 추구하는 옷인데도

굉장히 좋은 퀄리티를 가지고 있어서

그 점이 가장 매력적인 점이라고 생각합니다.”


배우 이서진이 말하는 데이즈와 함께하는 소감과

본인만의 스타일링 팁, 리얼 예능에 대한 생각,

작품을 고르는 기준, 배우로서의 계획 등을 영상으로 만나보세요!

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구스다운, 가격까지 가볍다
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