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이마트, 꽃샘추위 물러가자마자 더위 찾아와, ‘고당도 수박’ 총 14만통 물량 공수
‘푹해진 날씨’, 이마트 수박 본격 판매!
 
#이마트


“봄 건너 뛰고 여름? 수박 잘 팔리겠네!”


최근 도심 낮 최고 기온이 25도씨를 넘나드는 후텁지근한 날씨가 이어지는 가운데 이마트가 이번주(4.25~5.1) '국민가격' 상품으로 봄 나들이 먹거리를 선정하고 수박을 비롯해 한우, 전복 등을 저렴하게 판매한다.


특히 ‘국민가격’ 상품은 KB국민카드 결제시 추가 10% 할인도 받을 수 있다(KB국민BC카드 제외).


아울러 4월 18일(목) ~ 5월 15일(수) 기간(주말/휴점일 제외) 동안 평일 오후 7시부터 최종 금액 7만 원 이상 ‘SSG페이’ 결제시 최대 5천 원 한도로 7%를 할인해주는 ‘LUCK 7’ 프로모션도 벌인다. (주류/담배/도서/종량제봉투/쇼핑백/문화센터 등 제외)



■ 고당도 수박, ‘생산자 이력 추적제’ 첫 도입


우선 이마트는 ‘국민가격’ 행사의 일환으로 4월 25일(목)부터 5월 1일(수)까지 기간 동안 평균 12브릭스 이상의 ‘고당도 수박’을 크기(5kg 미만 ~ 8kg 미만)별로 1만 4,900원부터 2만 900원까지 다양하게 판매한다.


이를 위해 이마트는 경남 함안/의령을 비롯해 전북 익산 등 국내 주요 산지의 수박 물량 총 14만통 가량을 공수했다.


특히 올해는 수박 '생산자 이력 추적제'를 처음으로 도입해 고객들이 수박에 붙은 스티커를 통해 출하시기와 생산자를 확인할 수 있도록 했다.


이를 통해 이마트는 생산자별 맛과 품질을 살린 고당도 수박을 출하할 수 있게 되었으며, 고객 신뢰도도 함께 잡을 수 있을 것으로 기대된다.


한편 올해 수박은 일찌감치 찾아온 봄 날씨로 3월부터 판매 호조세가 이어지고 있다.


실제 이마트가 지난 1달(3월25일~4월24일)간 수박 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 20.1% 신장했으며, 이 가운데 프리미엄 수박은 163.3%로 높은 신장폭을 기록했다.


또한 이 같은 봄 수박의 선전 효과로 이 기간 <국산:수입>과일의 매출 비중 역시도 2018년 <54:46>에서 2019년 <61:39>로 국산과일 비중이 크게 증가한 것으로 나타났다.


이 밖에도 봄나들이 먹거리로 '브랜드 한우'와 전복 등도 저렴하게 기획했다.

 

이마트는 신세계포인트 적립 고객을 대상으로 '횡성축협한우', '홍천늘푸름한우', '장수한우' 등 10개 전국 유명 브랜드한우 전품목을 30% 할인해 판매하고 KB국민카드 결제 고객은 추가 10% 할인 혜택을 제공한다(KB국민BC카드 제외).


또한 활전복은 20~30% 가량 할인해 中사이즈는 5마리에 9,900원, 大사이즈는 3마리에 8,940원에 판매한다.


제스프리 대용량 골드키위(뉴질랜드산 9~13입/1.1kg 내외) 역시도 25% 가량 가격을 낮춰 신세계포인트 적립시 8,890원에 판매한다.


이 밖에도 냉동 우삼겹(600g/팩)과 냉동 대패삼겹살(1kg/팩)은 8,800원에, ‘어메이징 블라섬 연어초밥’과 ‘어메이징 블라섬 연어/새우초밥’을 각각 1만 2,980원과 1만 9,980원에, ‘어메이징 닭강정(팩)’을 9,980원 판매한다.


이마트 최훈학 마케팅 담당 상무는 "4월을 마감하며 가정의 달로 이어지는 가운데 화창한 날씨에 어울리는 봄나들이 먹거리를 풍성하게 준비했다”고 밝혔다.



2019.04.25 (목)

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이마트 3.1절 맞아 ‘국민가격’ 상품 31개로 평소 대비 2배 기획 
3.1절 100주년 기념 ‘국민가격 31’ 
#이마트


‘제주 은갈치(중/해동)가 2,500원에서 980원, 국내산 삼겹살(100g)이 1,400원에서 980원!’


이마트가 3.1절 100주년을 맞아 ‘국민가격 31’ 행사를 열고, 3월 한달 간 31개의 ‘국민가격’ 상품을 오는 2월 28일(목)부터 3월 27일(수)까지 선보인다. 


이번 국민가격 행사 상품은 31개로 평소 월간 기준 약 15개 내외의 국민가격 상품을 선보인 것에 비해 품목을 2배 가량 늘렸다. 


또한, KB국민카드로 국민가격 행사 상품 구매 시 추가로 10% 할인을 받을 수 있다.

 

가공, 생활용품 등 비신선 상품의 경우 한달 내내 행사를 진행하고, 신선식품의 경우 28일(목)부터 3월 6일(수)까지 1차 국민가격 행사를 진행한 뒤 3월 14(목)부터 상품을 변경해 2차 행사를 진행할 예정이다. 


이번 국민 가격 상품의 핵심은 갈치와 삼겹살이다.


먼저, 이마트의 수산 1위 상품인 제주은갈치를 28일(목)부터 3월 6일(수)까지 이마트 창사 이래 최저가로 운영한다. 


제주은갈치(중/해동/마리, 국산)를 기존 정상가 2,500원에서 약 61% 저렴한 980원에, 제주은갈치(대/해동/마리, 국산)를 기존 4,800원에서 38% 할인된 2,980원에 판매한다. 


물량 역시 일주일간 190t으로 평상시 대비 5배 이상 늘렸다. 


다만, 다수의 고객들에게 혜택을 주기 위해 중 사이즈의 경우 1인당 1팩(5마리)로 한정 판매할 예정이다. 


이마트가 이처럼 저렴한 가격에 갈치 행사를 기획할 수 있는 이유는 지난해 갈치 어획량 증가로 물량이 늘어났고, 3개월 전부터 대량매입 및 물량 비축을 하는 등 다양한 노력을 기울였기 때문이다.


실제, 제주 서귀포 수협이 제공한 자료에 따르면 제주 연간 갈치 어획량은 8,421톤으로 2016년 대비 2배 더 많은 수준이다. 


또한, 삼겹살데이(3월3일)를 앞두고 축산 1위 품목인 삼겹살 역시 2016년 이래 최저가로 운영한다.


이마트는 오는 28일(목)부터 3월 6일(수)까지 삼겹살/목심(100g, 국내산, 각)을, 행사카드(이마트e/삼성/KB국민/현대/비씨/NH농협/우리/IBK기업/씨티/SC은행카드)구매 시 30% 할인된 980원에 판매한다.


지난 2018년 삼겹살데이 행사 가격인 1,344원보다도 27% 이상 저렴한 가격이다. 


물량 역시 평소 대비 8배 수준인 400t을 준비하였다.


신선신품 이외에도 가공, 생활 등 다양한 국민가격 상품을 선보인다.


국민가격31 행사 상품으로 '이마트 청년 홍삼정스틱(10g*21포)'는 기존 가격에서 40% 할인된 23,400원에 판매하며, 생필품인 '크라넥스 3겹 데코클래식 화장지(33m*30롤, 16,900원)' '해피바스 정말 달콤/매끈 바디워시(900g/각 2,900원)', '비비안 압박스타킹(2족, 3,980)'에 선보인다. 


3월에는 화이트데이 등의 행사가 이어지는 만큼 이마트의 국민와인 G7와인 3종(까베르네 쇼비뇽/메를로/샤르도네)을 각 6,900원에 판매하며 2/3/6병 구매 시 5/10/20% 할인이 적용된다.


이마트 최훈학 마케팅 담당은 “전복, 한우, 대패 삼겹살 등 국민 선호도가 높은 상품들 위주로 국민가격을 진행해 왔고, 이번에는 갈치, 삼겹살을 국민가격으로 선정했다”며, 


“앞으로도 국민이 체감할 수 있는 가격 할인을 통해 ‘국민가격’이라는 이름에 걸맞은 다양한 상품을 선보여 소비자물가 안정에 기여하도록 하겠다.”고 밝혔다. 


한편, 이마트는 지난 1월 3일부터 매월 1,3주차에 농/수/축산 국민가격 상품을 선정해 1주일 동안 할인 행사를 진행했고, 가공/생활 등 비신선 상품은 10개 내외를 선정해 1달 내내 국민가격 행사를 진행했다. 


1차 국민가격 상품으로 선보인 990삼겹살/목심, 990전복, 계란은 최대 50% 가량 저렴한 가격에 내놓았고, 행사기간 동안 연일 완판 행진이 이어졌다.


세부 상품별로는 이마트 역대 최저가인 990원에 선보인 ‘활 전복’은 1월 3일(목)부터 9일(수)까지 74톤의 판매고를 올렸다. 


행사기간 평소 대비 10배 이상 팔리며, 역대 이마트 전복 실적 중 최단기간 최대물량 판매 신기록을 세웠다.


‘990삼겹살/목심’과 알찬란(대란/30입) 역시 같은 기간 각각 300톤, 40만판이 판매되며 6주간 판매할 물량이 단 일주일 만에 판매됐다. 삼겹살/목심은 돼지 2만 마리 분량이다.


이후 진행된 2차 국민가격 행사역시 ‘두 마리 생닭(500g*2/700g*2)은 닭 두수 환산 시 약 12만 마리가 판매됐고, 가장 최근 진행했던 ‘한마리 광어회(4~5인분, 국산)’는 정상가 대비 50.2% 할인한 1만9,800원에 판매했으며 평소 한 달 판매 물량인 50t 가량이 단 일주일만에 완판되는 등 큰 호응을 얻고 있다. 



2019.02.27 (수)

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이마트, 10월 10일 임산부의 날을 앞두고 자연산 돌미역 할인 행사 선보여
자연산 돌미역으로 임산부의 날 준비하세요
#이마트


이마트가 10월 10일 임산부의 날을 앞두고 자연산 돌미역 할인 행사를 선보인다.


이마트는 오는 4일(목)부터 17일(수)까지 동해안 자연산 돌미역(150g, 국내산)을 신세계 포인트 보유 고객에게 정상가 17,800원에서 5천원 할인한 12,800원에 판매한다.


동해안 자연산 미역은 자숙단계가 없어 원물의 색을 그대로 유지하며 끓이면 특유의 뽀얗고 노란 국물이 우러나는 것이 특징이다.


미역은 식이섬유 함량이 높아 임산부에게 생기기 쉬운 변비 예방에 좋고, 산모의 붓기를 빠지게 하는데 도움을 주는 것으로 알려져 있다.


이 외에도 임산부에게 좋은 음식으로 알려진 활전복은 100g당 4,800원에 판매하며, 미역국 재료로 활용 가능한 횡성 축협한우 산소포장 전품목 신세계 포인트 보유 고객 대상 20% 할인 행사도 준비했다.



2018.10.02 (화)

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폭염 추석물가 비상!
이마트, 추석 선물세트 가격 안정화 나선다
#이마트


냉해, 폭염, 태풍 등 기상이변으로 인해 한우, 과일 등 추석 물가가 전반적으로 상승하고 있는 가운데 이마트가 합리적인 가격의 다양한 추석 선물세트를 선보인다. 

먼저, 이마트는 명절에 소비자들이 가장 선호하는 한우 선물세트를 합리적인 가격에 선보이기 위해 미트센터에 사전 물량 비축을 통해 선물세트 가격을 동결하거나 인상폭을 최소화하였다. 

한우의 경우 지난해 같은 기간에 비해 산지시세가 5~8%가량 상승하고 있다. 수입육 소비 증가 등으로 한우소비에 영향을 주면서 한우 공급량이 줄었기 때문이다. 

이에 이마트는 한우 선물세트 판매량의 60% 이상을 차지하는 냉동한우의 경우, 올해 추석에 한우 가격이 상승할 것을 예상, 설 직후인 3월부터 물량을 비축하여 지난해 추석 약 4만5천세트에서 올해 약 5만2천으로 16%가량 늘려 가격인상을 최소화하였다.

실제, 대표적인 한우 선물세트인 ‘한우 혼합 1호세트’(198,000원), ‘한우정육세트’(98,000원), ‘피코크 횡성축협 한우갈비세트’(280,000원) 등의 경우 지난해와 동일한 가격에 판매한다.

또한, 일부 냉장 선물세트의 경우에도 산지와의 사전 계약과 마진 최소화 등의 노력을 통해 ‘국산의 힘 제주 한우세트’(298,000원), ‘피코크 한우냉장 4호세트’(200,000원) 등은 가격을 동결하였다.

수산물의 경우에는 품목별로 희비가 엇갈리고 있다.

먼저, 굴비 선물세트의 경우에는 원물인 참조기 가격이 지난해에 비해 15~20% 정도 상승하였음에도 불구하고 가격을 동결하거나 10% 내외로 가격 인상을 최소화하였다. 

이처럼 굴비 가격을 안정화시킬 수 있는 이유는 참조기 가격이 상대적으로 저렴한 시기에 협력회사와 함께 공동구매하고 자체 마진을 줄였기 때문이다.

실제, ‘특선 영광참굴비 2호세트(0.85kg)’는 49,000원(카드할인가, 정상가: 70,000원)으로 지난해 추석과 가격이 동일하며, ‘특선 참굴비 1호세트(1kg)’의 경우 지난 추석 90,000원(카드할인가, 정상가: 100,000원)에서 올해 99,000원(카드할인가, 정상가: 110,000원)으로 가격 인상을 최소화하였다.

한편, 이마트는 올해 가격이 크게 오른 참조기 대신 부세, 대서양 조기 등을 활용한 대체제를 준비하였다.

대표적으로는 중국산 부세조기를 활용한 ‘통보리 부세굴비세트(600g)’를 49,500원(카드할인가, 정상가: 55,000원)과 ‘대서양 조기세트(1.8kg)’도 44,910원(카드할인가, 정상가: 49,900원)에 준비하였다.

통보리 부세굴비세트 전체 물량은 지난해 4,700세트에서 올해 5,100세트, 대서양 조기세트 전체 물량은 지난해 2,000세트에서 올해 4,000세트로 늘려 준비하였다.

갈치의 경우 ‘20년만의 갈치 대풍’ 이라고 불리던 지난해보다 산지 시세가 15%가량 저렴해진 것이 특징이다.

이는 올해 지난해보다 해수온도가 상승하여 갈치의 먹이가 풍부해지면서 어장 형성이 잘 되었기 때문이다.

실제, 이마트의 대표적인 갈치 선물세트인 ‘제주 은갈치(1.3kg)’는 지난해 160,000원에서 올해 133,200원(카드할인가, 정상가: 148,000원)으로 17%가량 저렴하다.

전복의 경우에도 물량 증가로 지난해에 비해 가격이 낮아져 ‘국산의 힘 활전복(1kg)’은 지난해 100,000원에서 92,000원으로 8%가량 가격이 인하되었다.

대표적인 과일 선물세트인 사과와 배의 경우에는 5월 개화기 냉해 피해와 7~8월 폭염 영향으로 산지 생산량이 15~20%가량 감소하여 산지시세가 10~20% 상승할 것으로 보인다.

이마트는 산지 상황을 면밀히 파악하고 상대적으로 폭염피해가 적은 고지대 지역의 산지를 발굴하고 일부 선물세트 가격 동결 등 선물세트 가격 안정화를 위해 적극적으로 나서고 있다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 “올해 추석의 경우 폭염 등으로 추석 물가가 크게 상승하고 있는 가운데 물량 사전비축 및 마진 최소화 등의 노력을 통해 추석 물가 안정화에 많은 노력을 기울이고 있다” 라며, 

“보다 알차게 선물세트를 구매하고자 하는 고객들은 9월 12일까지 진행하는 예약판매를 활용하면 20~40%가량 저렴하게 구매하실 수 있다.”라고 말했다.


2018.08.23 (목)


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사전예약기간(8/14~9/7), 10만 원 이상 선물세트 매출 전년 추석보다 251.5% 늘어
이마트 추석 프리미엄 선물세트 전략 통했다.
이마트
#이마트

 이마트 심마니혼 재배이력 더덕세트

 

올 추석, 긴 연휴에 프리미엄 선물세트 판매가 크게 늘고 있다.
 
이마트가 지난달 14일부터 이달 7일까지 추석 예약 판매 매출을 분석한 결과 10만원 이상 선물세트의 매출이 지난 추석 같은 기간보다 251.5% 늘어났다. <비교 기간 : 16년 7월 28일~8월 21일 vs 17년 8월 14일~9월 7일> 는 같은 기간 이마트의 전체 세트상품 매출 신장율인 224.2%를 상회하는 수치로, 저가 세트의 대량구매가 주를 이루는 사전예약의 특성을 감안하면 눈에 띄는 현상이다.

 
실제, 지난해 추석과 올해 설 사전예약 기간의 경우 10만원 이상 선물세트의 매출이 각각 11.6%와 10.4% 감소한 바 있다. 상품군별로는 사전예약기간 10만원 이상 선물세트 매출의 약 90%를 차지하고 있는 축산세트가 380.2% 증가했고, 수산세트와 인삼/버섯세트의 매출도 각각 653.1%와 604.6% 늘었다.
 
이마트는 프리미엄 선물세트의 조기 흥행몰이 성공요인으로 긴 연휴를 앞두고 개인고객들의 사전예약 이용이 증가할 것이란 예측이 주효한 것을 꼽았다. ‘사전예약 혜택=대량구매 혜택’이란 공식으로 기존 명절행사 시 ‘N+1’의 덤 물량 증정 프로모션을 중심으로 진행해왔던 한우세트의 경우, 이번 추석 사전예약행사에는 소량 구매고객에게도 혜택이 큰 가격할인으로 전략을 바꿨다.
 
지난 추석 2품목에 불과했던 가격할인(20% 이상) 대상 상품을 올 해의 경우 10품목으로 대폭 확대해, 30% 할인(행사카드 구매 시)을 적용한 ‘한우갈비1++등급 세트’의 경우 2~5만원대 상품들이 상위를 휩쓴 사전예약기간 판매순위에서도 5위에 올랐다. (※행사카드 : 이마트e/삼성/KB국민/신한/현대/비씨/NH농협/우리/하나/롯데/SC이마트카드) 한우세트뿐만 아니라 대형마트에선 처음으로 이마트가 이번 사전예약행사에 선보인 ‘캐비어 세트’와 수산 대표혼합세트인 ‘제주 옥돔갈치세트’에 대한 문의와 구매도 이어지고 있다.
 
한편, 이마트는 17일부터 진행되는 추석 본 행사에도 최장 10일의 추석 황금연휴 기간 여행계획으로 선물을 통해 인사를 대신하거나, 왕래가 뜸했던 가족이나 친지들을 모처럼 찾아가는 수요가 증가할 것으로 예측하여 다양한 프리미엄 선물세트를 준비했다. 주요 상품으로는 25만평 초지에서 송아지를 6개월 이상 방목 사육하는 설성목장의 ‘피코크 설성목장 한우세트 1호’를 480,000원에, 중량 500g과 당도 14brix 이상의 과수를 엄선한 ‘피코크 황제사과(12입 이내)’는 118,000~128,000원에 판매한다.

 

 이마트 국산의 힘 활전복세트

 

또한, 청정해역 완도에서 키운 신선한 전복 중 크기가 큰 것으로만 선별한 ‘국산의 힘 활전복(1kg, 13~15미)’100,000원에, 강원도 홍천의 더덕재배 전문 농가에서 철저한 관리를 통해 기른 ‘심마니혼 재배이력 더덕(1.5kg)’을 108,000원에 판매한다. 이 밖에도, 미국 프리미엄 산지인 나파 밸리에서 최고의 해로 꼽히는 2013년산 와인인 ‘포멘 나파 까버네(60병 한정)’와 당대 최고의 명사가 떠오르는 샴페인인 ‘폴로져 윈스턴 처칠 04(24병 한정)’를 각 199,000원에 판매하는 등 최고급 와인도 준비했다.
 
이마트 마케팅팀 최훈학 팀장은 “사전예약 기간 개인 고객들의 구매가 발생하면서 한우세트를 중심으로 프리미엄급 세트의 움직임이 예년보다 조기에 발생하고 있다.”며 “본 행사에도 보내시는 분과 받는 분 모두 만족하실 수 있는 다양한 프리미엄급 상품들이 준비되어 있다.”고 전했다.

 


2017.09.11 (월)


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