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스톤브릭, 1달간 매출 계획 대비 2.7배 달성. 주말 방문객 1,000여명 달해
스톤브릭 20대 여성, 외국인에 통했다
 
#이마트


통통 튀는 컬러를 앞세운 신규 색조화장품 브랜드 '스톤브릭(stonebrick)'이 개점 한 달 만에 시장에 안착하며 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.


스톤브릭은 지난달 14일 서울 홍대 인근에 개점해 첫 날부터 고객들이 입장을 위해 줄을 서는 등 뜨거운 사랑을 받으며 계획 대비 2.7배를 기록하는 등 쾌조를 보이고 있다.


스톤브릭의 성공 요인은 190여 개에 달하는 다양한 색상의 콘셉트와 디자인이 20대 초반의 젊은 층 소비자들에게 적중했기 때문으로 분석된다. 


구매 고객 비율은 20대 여성이 70%를 차지할 정도로 20대의 인기가 높다.


스톤브릭의 '안테나숍'인 홍대점은 인근 상권에 화장품 로드숍 7~8개가 모여있는 격전지임에도 불구하고, 평균 객단가가 3만 4~5천원에 이르며, 일일 방문객이 평일 400여 명/주말 1,000여 명에 이른다.


특히, 이 가운데 1/4 가량이 외국인이며, 이 중 70% 가량이 일본인 방문객(전체의 17%)인 것으로 나타났다. 


타 화장품 브랜드와 달리 중국인 방문객(전체의 5%)에 비해 일본인 비중이 압도적으로 높다.


스톤브릭 상품이 크기가 작고 귀여우며 통통 튀는 색감 때문에 일본인들이 선호하는 것으로 분석된다. 


스톤브릭은 인스타그램 등 SNS 상에서도 반응이 뜨겁다. #stonebrick 검색 시 나오는 관련 게시물이 800개를 돌파했으며 이 가운데 일본어로 쓰여진 게시물도 상당수를 차지한다.


한편 스톤브릭은 이 여세를 몰아 판로를 왕성하게 넓히고 있다.


이미 지난달 28일 인천공항면세점 화장품 편집숍에 입점 완료했으며, 조만간 2~3곳의 타 채널 매장에도 입점할 계획이다.


김계숙 스톤브릭 팀장은 "컬러/스마트/펀 등 세 요소로 차별화를 이룬 스톤브릭이 성공적인 시장 안착을 이뤘다”며,


“신규 NB 색조브랜드로서 향후 국내뿐만 아니라 해외로도 판로를 지속 확대해 명실상부한 글로벌 브랜드로 자리잡을 계획”이라고 밝혔다. 




스톤브릭은 색조화장품으로써 무엇보다 산뜻하고 다채로운 190여개의 ▲컬러로 차별화했다. 


매장 인테리어부터 색의 향연이다. 벽면을 가득 채운 모눈 형태의 사각 립스틱과 라운지를 방불케 하는 대형 LED 전광판은 인스타그램 등 SNS를 위한 촬영 명소가 됐다.


특히 립 제품 가운데 2~3월 '코랄(Coral/산호색)' 계열의 핑크를 비롯해 누드톤, 봄(春)웜(warm)톤, MLBB 계열의 내츄럴한 봄 컬러 외에도 노랑(매출액 순위 2위), 민트(매출액 순위 4위) 등 톡톡 튀는 고채도 계열 역시 높은 순위를 기록했다.

(MLBB : My lips but better의 줄임말로 피부톤과 자연스럽게 어우러져 내 입술인 듯 아닌 듯 연출하게 하는 립스틱 컬러. 말린장미색으로도 불리며 주로 누드톤 계열과 코랄/피치/브라운 등이 섞인 컬러를 의미한다.)


또한 봄을 맞아 통통 튀는 메이크업을 즐기는 20대들의 취향에 따라 아이섀도우도 ‘매트(Matt/무광)’ 계열보다 ‘블링블링’을 뽐낼 수 있는 ‘펄(Pearl)’ 계열이 더욱 각광받고 있다.


컬러뿐만 아니라 스톤브릭 중 '브릭'에서 나타나듯 조립 완구인 ‘레고’를 연상시키는 모듈형 디자인도 화제거리다. 


스톤브릭은 립스틱, 컨실러, 블러셔 등 '스틱스(Stix)' 시리즈를 '팔레트'와 '홀더'에 붙여 가지고 다닐 수 있는 신개념 디자인을 적용했다.


자석과 자석이 만나 착착 붙는 촉각적 쾌감과 함께 화장대 위, 핸드백 속에서 너절하게 굴러다녔던 립스틱, 블러셔 등을 깔끔하게 정리할 수 있어 ▲‘스마트’하다.


실제 스톤브릭 자체 조사결과에 따르면 일반적으로 여성들은 핸드백 속에 립스틱과 블러셔(볼터치), 아이섀도우 등을 적게는 2~3개, 많게는 5~6개까지 지니고 다니는 것으로 나타났다.


문제는 립스틱의 경우 뚜껑을 열어보기 전까지 제형의 색깔을 알 수가 없어 바쁜 아침 일일이 립스틱 뚜껑을 열어봐야 하는 번거로움이나 둥근 디자인 때문에 화장대 위를 굴러 다니다가 바닥으로 떨어져 깨지는 사례가 빈번했다.


그러나 스톤브릭은 사각 '모듈형' 디자인으로 이 불편사항을 한 방에 해결했다. 


한 개의 홀더에 한쪽은 립스틱을, 한쪽은 블러셔를 붙여 가지고 다니면서 가방 안을 깔끔하게 정리할 수 있기 때문이다.


이 디자인으로 인해 색을 조합하고 붙여 쓰는 ▲'펀(재미)'이 있다.


스톤브릭은 뚜렷한 취향과 개성을 가지고 주도적인 소비를 하는 20대를 대상으로 색을 다채롭게 조합해 쓸 수 있도록 상품들을 기획했다.


한 개의 홀더에 두가지 색채의 립스틱을 각각 붙여 사용하거나, 서로 다른 색을 혼합해 나만의 색깔을 찾아 쓸 수 있는 것이 특징이다.


빨강/노랑/글리터 등 다양한 발색/제형의 컬러를 혼합해 쓸 수 있는 색조 립스틱 8종이 그 대표적인 상품이며 이런 멀티타입 상품이 상위 매출에 올랐을 정도로 인기가 좋았다. 



2019.03.18 (월)

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광주의 사회적기업이 운영하고 장애인 바리스타들이 근무하는 노후된 카페 시설 재단장
재능기부 카페 6호점 <카페홀더> 리뉴얼
스타벅스커피코리아
#스타벅스커피코리아




스타벅스커피 코리아가4월28일 광주 지역 사회적기업인 ‘사회적협동조합 홀더’(이사장 김용목)가 운영하는 카페홀더(광주광역시 서구 상무대로760 도시철도공사1층 소재)를 재능기부를 통해 재단장하고 스타벅스 재능기부 카페6호점으로 새롭게 오픈했습니다. 스타벅스 재능기부 카페는 장애인, 노인, 소외계층 청소년들이 운영하는 지역사회의 낡은 카페를 스타벅스 바리스타와 협력사가 함께 방문해 시설 및 인테리어 리노베이션, 바리스타 교육과 매장 운영 지원 등의 재능기부 활동을 전개해 이들의 자립 지원과 지역사회의 고용 확산을 지원하는 사회공헌 활동입니다.


2012년부터 서울과 부산, 대전, 용인 등에 총5곳의 재능기부 카페를 선보여 오며, 올해 광주에 고용노동부 산하 한국사회적기업진흥원(원장 오광성)과 함께 사회적기업이 운영하는 카페를6호점으로 오픈하게 되었습니다. ‘사회적협동조합 홀더’는 한국사회적기업진흥원의 인증을 받은 비영리단체로 광주에서 2011년부터 카페2곳을 운영하며 청각장애인 바리스타의 자립을 지원해 오고 있습니다.

 

이를 위해 스타벅스는 바리스타 교육과 함께 커피 기구를 비롯한 재단장에 따른 모든 제반 비용을 담당하고, 협력사인 디자인에너지(실내 인테리어), 가나기획(내외부 간판 및 명판), 삼삼설비(배관 설비), 나라금속(금속 내장재), 내산가구(목공 내장재 및 가구)가 용역 제공을 통해 서로의 전문 분야에서 역량을 살리는 재능 기부 활동에 동참했습니다. 또한, 광주 지역 스타벅스 매장의 바리스타들이 정기적으로 방문하여 카페홀더에서 근무하고 있는 장애인 바리스타를 대상으로 커피 교육을 진행하고 카페 운영 노하우를 공유하는 등 지속적인 재능 기부 활동을 펼칠 예정입니다.


이 날 오픈식에는 스타벅스커피 코리아 이석구 대표이사와 카페홀더 김용목 이사장, 한국사회적기업진흥원 오광성 원장을 비롯해 광주광역시 민형배 광산구청장, 광주고용센터 하창용 소장, 김경진 국회의원당선자, 광주도시철도공사 정선수 사장 등 지역 관계자100여명이 참가해 광주 지역 첫 재능기부 카페의 새로운 시작을 축하하는 간판 제막식, 현판식, 기념 떡 케익 커팅, 커피 건배 등의 기념식을 가졌다. 오픈식 이후에는 기념 떡 케익을 지역 고객들에게 전달하고, 카페 홀더 후원 기부 모금 행사를 개최했습니다.



2012년부터 재능기부 카페 선보이며 지역사회 취약계층의 자립과 고용 창출로 연계





스타벅스는 2012년12월 재능기부 카페1호점으로서 실버 바리스타가 운영하는 서대문종합사회복지관의<카페 이스턴> 오픈을 시작으로, 부산 전포사회복지관의<빵집>(2013년5월 오픈), 대전 혜광학교의<카페 뜰>(2013년12월 오픈), 살레시오 수녀회의<카페 마인>(2014년6월 오픈), 용인 푸른꿈청소년쉼터의<카페 더 드림>(2015년4월 오픈)을 재단장하며 재능기부 활동을 이어나가고 있습니다.


스타벅스의 재능기부 카페는 국내에서 현금이나 현물의 일회성 기부가 아니라 기업의 전문성을 발휘하는 재능기부라는 점에서 새로운 모범 사례가 되고 있습니다. 또한, 전세계 스타벅스에서도 커피 회사의 문화적 특성을 잘 살리면서 임직원들의 자발적인 참여를 이끌어내 지역사회 카페의 자립 지원을 돕고 더 많은 일자리 창출을 위해 노력한 최초의 사례가 되고 있습니다.


스타벅스커피 코리아 이석구 대표이사는 “장애인들이 사회구성원으로서 자립해 꿈을 향해 나아가기 위해서는 지속적인 관심과 지원이 필요하다”고 소회를 밝히고, “기업의 전문성을 발휘하는 스타벅스 바리스타들의 재능기부 활동을 통해 지역사회와 동반성장 하며 새로운 일자리 창출에 기여해 나가겠다.”고 밝혔습니다.