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개점 25주년 맞아 ‘블랙이오’ 마케팅 펼쳐
이마트, 한국판 블랙프라이데이 만든다
#이마트


이마트가 11월 창립 25주년을 맞아 이마트표 블랙프라이데이인 ‘블랙이오’ 행사를 대대적으로 실시한다.


11월은 미국의 블랙프라이데이, 중국의 광군제가 있는 달로 전 세계가 들썩이는 쇼핑 테마의 달이다.


이마트는 25년간 진행해온 11월 개점기념 행사를 블프, 광군제 같이 한국을 대표하는 쇼핑 문화로 발전시키기 위해 ‘이’마트에 ‘오’면 대박이란 의미인 ‘블랙이오’로 표현했다.


이마트는 창립 25주년 기념 ‘블랙이오’ 행사를 11월1일(목)부터 28일(수)까지 4주간 총 2천여 품목, 3천억 규모의 물량을 준비해 역대 최대 규모의 행사를 진행한다.


이마트는 이번 행사의 대표 품목을 작년보다 50%가량 늘린 250여 가지로 확대하는 한편, 150여 개 상품은 ‘블랙이오’ 패키지를 적용해 첫 선을 보이는 ‘블랙이오’ 행사를 소비자들에게 알리기 위해 힘을 썼다.


이마트는 올해 ‘블랙이오’ 행사를 위해 각 바이어들이 작년 24주년 창립기념 행사 실적을 분석, 1년 전부터 협력회사와 함께 상품과 물량 등을 사전 기획해 연중 최저가 수준에 행사를 준비했다.


이번 행사는 신선식품은 1주 단위, 가공/생활용품은 2주 단위로 상품을 변경해 진행하며, 가격의 끝 25품목은 한달 내내 저렴하게 구매할 수 있다.



□ 계란, 바나나, 한우, 굴비 등 필수 신선식품 연중 최대 혜택


1주일 단위로 진행되는 신선식품의 경우 1주차인 11월1일부터 7일까진 계란, 바나나, 한우 등을 최대 50% 할인 판매한다.


한국인의 밥상에서 빠질 수 없는 계란은 알찬란 30개(대란) 한판에 연중 최저가인 2,980원에 판매한다.


작년 살충제 파동으로 1만원대까지 올랐던 계란 가격은 올 3월 살충제 여파가 정리되면서 생산량 증가와 소비위축이 겹치며 3천원대까지 가격이 급락했다. 이후 소비가 점차 회복되며 10월에는 5천원대까지 가격이 상승했다.


과일 중 매출 1위인 바나나는 1송이에 3,980원 하던 필리핀 바나나를 행사카드로 구매 시 같은 가격에 1+1으로 판매한다. 

※ 행사카드: 삼성, KB국민, 현대, NH농협, 우리


기존 90%대였던 필리핀 바나나 수입 비중은 에콰도르, 멕시코, 과테말라 등 산지가 다변화되면서 최근 70%대까지 떨어졌다. 이에 이마트는 필리핀 정부와 협의 25주년 개점 기념 행사를 맞아 필리핀 바나나의 매출 활성화를 위해 이번 행사를 기획했다.


11월 1일부터 4일까지 한우데이를 맞아 카드 프로모션을 통해 한우 전 품목을 40%할인해 판매한다.

※ 행사카드: 삼성, KB국민, 신한, 현대, BC, NH농협, 우리, IBK기업


이외에도 900g에 11,500원이던 무지개방울토마토는 1.5kg 한팩에 11,000원으로 중량을 늘리고 가격은 낮췄다. 


수산은 굴비를 규격봉투에 담고 싶은 만큼 담아 1만원에 판매한다. 굴비 크기는 52g 내외로 한 봉투 가득 담으면 15~16마리가량 담을 수 있으며, 이는 한 마리 당 650원꼴로 일반 판매가 대비 절반 이상 저렴한 가격이다.




□ 가공식품 및 생활용품 ‘가격의 끝’으로 한달 내내 저렴


이마트는 25주년 기념으로 기존 월별 10개씩 운영하던 ‘가격의 끝’ 상품을 11월에는 25가지 상품으로 확대했다.


가격의 끝 상품은 모두 연중 최저가이며, 일부 상품은 개점 기념 기획팩을 별도로 제작해 더욱 저렴하게 선보였다.


낱개에 9,480원하는 샘표 양조간장701 930ml는 3개 기획팩을 제작 15,900원에 판매한다. G7블랙 인스턴트커피 100입은 50% 할인된 5,380원에, 하인즈 케찹356g*2입은 37% 저렴한 3,980원에 판매한다.


크리오 칫솔은 10입 기획팩을 7,500원에 판매하며, 이는 기존 4입에 9,900원이었던 것에 비하면 69%가량 저렴한 가격이다.


대용량 순면 화장솜 800매도 4,980원에 새롭게 기획했다. 이는 개당 6.2원으로 기존 이마트 판매하는 화장솜 중 가장 저렴한 것이 개당 7.7원인 것에 비해서 19%가량 저렴한 가격이다.



□ 25주년 기념와인, 300원 감자칩, 2,500원 피자 등 새롭게 선보여


이마트는 25주년을 기념하기 위해 칠레의 명품 와이너리 코노수르와 협력해 가격은 낮추고 품질은 올린 코노수르 싱글빈야드 리미티드 에디션을 19,800원에 선보인다.


이마트 개점기념 와인은 이번이 6번째로 매년 출시 때마다 합리적인 가격의 프리미엄 와인을 선보여 와인 애호가는 물론 일반 소비자들에게도 좋은 반응을 얻고 있다.


이번 와인은 25주년을 기념해 코노수르의 빈야드 구획번호 25번 블록에서 생산된 시라 품종의 포도로 양조한 것으로 자두, 블랙베리 등 검붉은 과일 풍미가 진하게 풍기는 게 특징이다.


직소싱을 통해 300원 감자칩, 2,500원 피자도 선보인다.


이마트는 축적된 직소싱 노하우로 과자 전문 제조 업체인 말레이시아 마미사의 미스터포테이토칩 45g 2종(오리지날/샤워크림&어니언)을 각 300원에 판매한다.


말레이시아 마미사는 노브랜드 감자칩 제조 업체로 이마트는 그동안 쌓은 신뢰 관계를 통한 사전 기획으로 한정 수량 100만개의 가격을 300원에 선보일 수 있었다.


또, 유럽 1위 냉동피자 제조사인 닥터 외트거 피자는 정상가 5,000원에 카드 프로모션을 통해 2주간 50% 할인된 2,500원에 선보인다.

※ 행사카드: 삼성, KB국민, 신한, 현대, NH농협, 우리, IBK기업


25주년을 기념해 새롭게 개발한 피꼬꼬 윙봉 닭다리콤보는 2만원에 육박하는 치킨 가격의 절반 수준인 9,980원에 판매한다.



□ 블랙이오 특별 쿠폰, 다양한 이벤트와 증정행사도 진행


이마트는 월 단위 전단인 ‘월간가격’ 11월호를 통해 7만원 이상 구매 시 5천원 할인해주는 블랙이오 특별 쿠폰을 발행하는 한편, 이마트 앱을 통해 구매금액 1만원당 스탬프 1개를 제공하는 블랙이오 스탬프 이벤트를 진행해 스탬프 25개를 모은 고객 중 25명을 추첨해 신세계 상품권 5만원을 증정한다.


또, 김장철 맞아 KB국민, 삼성카드로 삼성, LG, 딤채 김치냉장고 대표 품목 구매 시 25개월 무이자 행사를 진행하며, 같은 카드로 이마트에서 10만원 이상 구매하는 고객에게 센텐스와 제이준이 콜라보레이션으로 개발한 마스크팩 5매를 재고 소진 시까지 증정한다.


이마트몰도 25주년을 맞아 매일 오전 9시 최대 15% 할인 받을 수 있는 랜덤 할인쿠폰을 1일 1회 지급하며, 이마트 점포 상품 25만원 이상 구매 고객 중 선착순 5천명에 ‘웰컴백’ 보냉백을 증정하는 등 풍성한 혜택을 준비했다.


이마트 이갑수 사장은 “25년간 진행해온 11월 이마트 창립기념 행사는 ‘블프’, ‘광군제’ 같은 명실공히 한국을 대표하는 쇼핑 문화로 자리잡았다”면서,


“25년간 변함없이 지지해준 고객에게 보답하는 의미로 앞으로의 25년도 보다 좋은 상품, 편리한 쇼핑 환경을 제공하는데 힘을 쏟겠다”고 했다.



2018.10.30 (화)

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오는 1일(목)부터 대용량 포장김치 7kg 30% 이상 저렴, 연중최저가 판매
이마트, 김장 겨냥 대용량 포장김치 행사
#이마트


본격적으로 다가오는 김장철을 맞이해 이마트가 대용량 포장김치 행사에 나선다.


오는 11월 1일(목)부터 14일(수)까지 2주간 종가집 김장김치 7kg 2종을 연중 최저가에 판매할 계획이다. 이는 일반적인 마트 대용량 포장김치가 3kg에서 4kg 사이인 점을 감안하면 2배 용량이다.


동시에 피코크 조선호텔 포기김치 4kg과 2.5kg 두 제품은 11월 1일(목)부터 12월 12일(일)까지 20% 할인해 각 23,840원과 15,840원에 김장철 내내 선보인다는 계획이다.


이마트가 본격적인 김장철인 11월에 맞춰 대용량 포장김치 행사를 준비한 배경에는 김장을 직접 하는 대신 편리한 포장김치를 선호하는 것이 일종의 소비 트렌드로 자리잡았기 때문이다.


실제 이마트의 포장김치 매출 추이를 살펴보면, 지난해의 경우 2016년과 비교해 5.5% 매출이 증가한데 이어 올해 들어서만(~9월 기준) 13.5%가 상승하며 두 자리 수 매출 성장을 기록했다.


특히 김장철이 시작되는 10월에도 이러한 상승세가 이어져 10월 1일부터 25일 기준 포장김치 매출은 작년 같은 기간과 비교해 15%가, 구매 객수는 10%가량 상승한 것으로 나타났다. 


이마트 대표 자체브랜드 피코크 김치 매출 또한 꾸준히 증가세로 특히 10월부터 12월로 이어지는 지난해 김장철의 경우 무려 40%를 상회하는 매출 신장률을 보였다.


김성후 이마트 포장김치 바이어는 “과거 포장김치의 경우 김장김치가 떨어져 가는 여름 이후가 대목으로, 실제 김장하는 10월 11월은 포장김치의 비수기로 여겨졌다”며, 


“간편함을 선호하는 소비 트렌드로 인해 김장철이 포장김치의 대목으로 자리잡자, 이를 겨냥해 김장김치를 대체할 수 있는 대용량 포장김치 행사를 기획했다”고 밝혔다.


한편, 이마트는 직접 김장을 담그는 것을 선호하는 김장족을 위해 절임배추와 김치양념 사전예약행사도 함께 진행한다.


10월 18일(목)부터 11월 4일(일)까지 18일 간 종가집 절임배추 10kg을 2천원 할인해 22,800원에, 김치양념 2종(중부식, 전라도식) 5.5kg은 4천원 할인해 각 42,800원에 판매한다.


추가 프로모션을 더해 절임배추를 3박스 이상 구매하는 고객에게는 10~15%의 추가가격 할인 혜택을 제공하고, 절임배추와 양념을 동시에 구매하는 고객에게는 김장양념을 10%할인한다.



2018.10.29 (월)

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이마트, 25일부터 김치냉장고 대규모 행사 선보여
김장철 미리 준비하세요


이마트가 김장철 전 미리 준비할 수 있도록 대규모 김치냉장고 행사를 선보인다.


이마트는 오는 25일(목)부터 11월 7일(수)까지 삼성/LG/위니아 김치냉장고 할인과 상품권 및 사은품 증정 행사를 선보인다.


대표상품인 삼성 김치냉장고 327L(RQ33N7322XH)는 1,890,000원에, LG 김치냉장고 327L(K333SS13)는 1,490,000원에, 위니아 김치냉장고 467L(WDQ48CLMSBS)는 2,690,000원에 판매한다.


행사카드로 구매시 최대 30만원 상품권을 증정하며, 금액대별로 20만원의 추가 상품권도 증정한다. 


또한, 브랜드별로 준비한 프리미엄 사은품도 제공한다.


이마트는 겨울을 앞두고 김장철 전 미리 저렴한 가격으로 김치냉장고를 준비할 수 있도록 이번 행사를 기획했다.



2018.10.24 (수)



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23일(화)부터 오는 27일(토)까지 5일간 '골프존 슈퍼골프위크' 행사 선보여
트레이더스 구성점 골프존 슈퍼골프위크
#이마트


트레이더스 구성점은 23일(화)부터 오는 27일(토)까지 5일간 '골프존 슈퍼골프위크' 행사를 선보인다.


이번 행사에서는 젝시오, 테일러메이드, 캘러웨이 등 클럽 최대 30% 할인과 나이키, 아디다스 등 골프 슈즈 최대 80% 할인 등 다양한 골프 용품을 저렴한 가격에 선보인다.


특히 대표 상품인 캘러웨이 XR 16 드라이버는 299,000원에 선보이고, 테일러메이드 M2 드라이버/우드/유틸은 각 299,000/189,000/159,000원, 젝시오9 여성 드라이버는 499,000원에 판매한다.



2018.10.23 (화)


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이마트, 31(수)까지 아웃도어 행사, 단독 기획상품, 신세계포인트 회원 대상 20%할인
가을 나들이, 이마트에서 준비하세요!
#이마트


이마트가 10월 하순 단풍 절정기로 등산객, 나들이객이 늘어나는 본격적인 가을 시즌을 맞아 오는 31일(수)까지 아웃도어 용품 할인행사를 진행한다. 


먼저 이마트는 1년여간의 사전기획을 통해 ‘레드페이스 에어라이트 구스재킷’을 69,000원에 단독으로 판매한다. 동일한 브랜드의 구스자켓과 비교하면 약 30% 저렴한 가격이다. 


이와 함께 신세계포인트 회원을 대상으로 배낭, 스틱 등 필수 등산용품을 20% 할인하는 행사도 진행한다. 


주요 상품으로는 유럽의 인기 아웃도어 배낭 브랜드인 도이터의 19년 신상품 힙쌕을 20% 할인한 12,720원에 이마트 단독으로 판매하며, 등산용 스틱인 ‘블랙다이아몬드 트레일스포츠3’도 20% 할인한 60,000원에 판매한다.


해가 짧은 가을 등산 시즌 필수품인 헤드랜턴과 손전등 역시 전품목 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.


또 개인 단위의 안전화 수요가 늘어남에 따라 ‘블랙야크 안전화 2종(4인치 57,600원/6인치 73,600원)’도 처음 판매를 시작하기로 했다. 


안전화는 주로 작업 현장에서 신기 위해 법인 구매가 많았지만, 디자인과 편리성이 좋은 안전화를 개인적으로 찾는 소비자들이 늘어나면서 이마트에서도 안전화 판매를 시작한 것이다. 


이마트는 합리적인 필수 아웃도어 용품을 판매함으로써 몇 해간 침체기인 아웃도어 시장을 활성화하는데 보탬이 되기 위해 이번 행사를 준비했다. 

실제 이마트 내 아웃도어 트렌드는 소폭 회복 추세에 있다는 분석이다. 


작년 한해 아웃도어 매출은 16년 대비 8.7% 감소했지만, 올해 1~9월까지는 전년동기 대비 1.5% 신장세를 보이고 있다. 


한 해 봄, 가을 2번 진행하는 아웃도어 페스티벌 역시 회복세. 17년 가을 아웃도어 페스티벌은 전년 대비 1.9% 매출이 감소하였지만, 올해 봄 아웃도어 페스티벌은 -0.7%로 역신장폭이 작아졌고, 이번 가을 아웃도어 페스티벌은 약 3% 신장할 것으로 예상된다. 


올해 FW시즌부터는 2년간 신상품을 선보이지 않았던 등산화, 워킹화를 신규 출시하는 등 아웃도어 관련 운영상품도 전년 대비 65% 늘려 적극적인 판매에 나설 계획이다. 

 

이정우 이마트 아웃도어 바이어는 “몇 년간 부진했던 아웃도어 매출이 소폭 늘어나는 등 점차 회복세를 보이고 있어 이마트 단독 상품 등 다양한 행사상품을 준비했다”며, 


“아웃도어 사전 기획 등을 통해 실용적이고 가성비가 뛰어난 상품들을 준비하는 등 아웃도어 소비활성화를 위해 노력할 것”이라고 말했다. 


한편, 이마트는 가을철 인기스포츠인 골프용품 행사도 함께 진행한다.


금액대별로 최대 8만원까지 할인하는 행사로, 이중 KB국민/신한/NH농협카드로 구매하는 고객은 최대 8만원까지 상품권 혜택도 받을 수 있다. (50만원/100만원/150만원/200만원 이상 구매 시 각 2/4/6/8만원 할인)


대표 상품으로는 인기 클럽인 ‘젝시오 프라임 아이언세트’를 1,850,000원에, ‘타이틀리스트 SM6 웨지’를 129,000원에 판매하며, ‘아디다스 파워밴드 남성골프화’를 159,000원에 준비했다.


‘볼빅 아이즈온 3피스 골프공 2더즌’은 44,900원에, ‘REXY 기능성 골프양말’ 전품목을 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.  


창고형 할인매장 트레이더스에서도 23일(화)부터 27일(토)까지 5일간 골프존 마켓과 함께 ‘골프 슈퍼위크’ 행사를 진행한다.


트레이더스 구성점에서 단독으로 진행되는 이번 행사에서는 젝시오, 테일러메이드, 켈러웨이 등 클럽을 최대 30%, 풋조이, 브릿지스톤, 나이키, 아디다스 등 골프의류 및 신발을 최대 80% 할인된 가격에 판매한다. 


주요 품목으로는 ‘캘러웨이 XR 16 드라이버’와 ‘테일러 메이드 M2 드라이버’를 각 299,000원에 판매하며, ‘젝시오9 여성 드라이버’를 499,000원 특가로 준비했다. 



2018.10.22 (월)

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데이즈, 급격한 날씨 변화에 31일 수요일까지 ‘더 따뜻한 DAIZ’ 행사 진행
이마트 데이즈 패션 방한용품 대전
#이마트


이마트 패션PL 데이즈(DAIZ)가 겨울 준비에 나선다.


데이즈는 31일(수)까지 패션 방한용품을 최대 35% 저렴하게 구매할 수 있는 ‘더 따뜻한 DAIZ’ 행사를 진행한다.


이번 행사를 위해 플리스, 니트 등 의류와 히트필 내의, 캐시미어 머플러, 장갑 등 잡화까지 총 210억원가량의 물량을 준비했다.


10월들어 서울 최저기온이 5.2도까지 떨어지고 대관령은 영하를 기록하는 등 아침 저녁으로 한자리 수 기온을 보이며 쌀쌀한 날씨가 지속되고 있다.


이마트는 급격히 낮아진 기온에 겨울을 준비하고자 하는 수요가 있을 것으로 보고 이번 행사를 준비했다.


라운지 웨어로는 물론, 외출복 안에 입으면 보온성이 뛰어나 겨울 필수템이된 플리스는 삼성, KB국민, 신한, NH농협, 우리카드를 통해 저렴하게 구매할 수 있다.


데이즈 남성 플리스 기본점퍼/팬츠는 행사카드로 구매시 7천원 할인된 12,900원에, 야외 운동 시 보온성이 뛰어난 데이즈스포츠 남/여 에센셜 플리스 팬츠는 3천원 할인된 9,900원에 구매할 수 있다.


데이즈 여성 플리스 베스트/하이넥 점퍼는 4천원 할인된 9,900원/15,900원에, 유아동 플리스 베스트는 3천원 할인된 9,900원에 판매한다.


플리스와 함께 매칭해 입기 편한 니트는 결재 수단에 상관 없이 할인 판매한다.


데이즈 남성 베이직터틀넥니트는 정상가보다 6천원 저렴한 19,900원에, 여성 소프트니트는 4천원 저렴한 15,900원에 준비했다.


의류뿐 아니라 내의, 머플러, 장갑 등 다양한 패션 잡화도 저렴하게 준비했다.


기능성 소재 에어로웜(aerowarm)을 사용해 일반 면과 울 대비 보온성은 20% 높이고 무게는 30% 이상 가벼운 히트필은 6,980~29,800원에 판매하며, 2매 구매 시 30% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.


캐시미어로 유명한 내몽고에서 직소싱해 국내 최저가로 기획한 데이즈 100% 캐시미어 머플러는 39,800원에 판매하며, 스코틀랜드 최고급 울소재인 해리스트위드를 사용한 패션 울장갑은 29,800원에 초특가로 기획했다.


이마트 데이즈 박정례BM은 “유난히 무더웠던 올 여름 폭염이 지나자마자 기온이 급격히 낮아져 패션 방한용품을 찾는 소비자가 늘고 있다”면서,


“합리적인 가격에 우수한 보온성이 특징인 데이즈 겨울 패션 용품으로 쌀쌀해진 날씨를 따뜻하게 보내실 수 있도록 이번 행사를 준비했다”고 했다.



2018.10.19 (금)