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금액대별 할인 및 상품권 프로모션
내달 1일, 설 선물세트 본 판매 돌입
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LG 마음담은 BIG세트


이마트는 오는 1일(목)부터 16일(금)까지 보름간 본격적인 설 선물세트 판매에 돌입한다. 


이 기간 동안 12大행사카드(이마트e/삼성/KB/신한/현대/BC/NH/우리/하나/롯데/IBK/SC이마트카드)로 구매할 경우 금액대별 5% 상품권 증정, 주요 인기 품목 30% 할인 등의 혜택을 받을 수 있으며, 세트 가격이 3만원 이상일 경우 무료 배송 된다. 


본 판매에서는 최근의 소비 트렌드를 반영해 세트를 보다 다양하게 준비해 선보일 계획이다. 먼저, ‘가성비’가 메가 트렌드로 자리잡으면서, 명절 선물에서도 ‘가성비’가 좋은 상품을 찾는 소비자들을 위해 5만원 미만의 실속형 선물세트를 강화했다. 


청정원 S20호


주요 품목으로는 실속형 선물의 대표 품목인 가공세트에서는 ‘청정원 종합 1호’(포도씨유/카놀라유 500ml 각 1개, 올리고당 700g*1개, 홍초500ml*1개, 런천미트 190g*4, 우리팜델리 115g*3)와 ‘CJ특선 2호’(스팸 200g*4, 카놀라유 500ml*2, 천일염 170g, 허브맛솔트순한맛/마늘맛 55g*1, 참기름 80ml)를 각 6,000개 한정물량으로 19,800원에 준비했다. 


특히, ‘청정원 종합 1호’의 경우 지난 명절에는 30,720원(프로모션 할인 가격기준)에 판매하던 품목으로 가격을 약 35% 가량 낮췄다. 또, ‘청정원 S20호’(카놀라유 500ml, 런천미트 115g*4)는 9,900원에 준비했다. 


샴푸, 비누, 치약 등 생활세트 주요 인기 품목으로 구성된 ‘LG 마음담은 Big세트’(샴푸/컨디셔너 200ml, 비누 80*2, 마스크팩, 치약 90g*10)는 17,900원에 이마트에서 단독으로 판매한다. 


이와 함께, 선물용 뿐만 아니라 가족 모임용으로도 좋은 ‘호주산 실속 선물세트(척아이롤, 오이스터블레이드 각 1kg, 49,900원)’와 함께, 올 설 처음으로 출시한 1만원대 과일세트 ‘당도선별 배 GOLD(9입이내, 18,500원)’, ‘당도선별 배 VIP(7입 이내, 19,800원)’ 역시 본 프로모션에서도 판매될 예정으로, 사전예약 대상 품목이었던 ‘당도선별 배 GOLD’의 경우 배 세트 중 3번째로 많이 팔리는 등 좋은 반응을 얻었다. 


하늘 아래 첫 감나무 프리미엄 곶감


한편, 10만원 이상의 프리미엄 세트도 다양하게 준비했다. 이마트가 미트센터 내 전용 숙성고에서 직접 숙성하는 ‘WET에이징 한우 1+등급세트’ (220,000원)를 비롯해, 750년된 감나무의 감으로 만든 ‘하늘 아래 첫 감나무 프리미엄 곶감(108,000원)’, 제철 참조기 중 큰 사이즈를 선별, 신암 천일염을 사용하여 만든 ‘명품골드 영광참굴비 1호(450,000원)’ 등 상품에 스토리가 담긴 차별화된 상품을 준비했다. 


달라진 식문화를 반영한 세트도 선보인다. 올해 첫 선을 보이는 ‘피코크파스타&오일세트(39,800원)’는 파르펠리, 푸실리, 마카로니로 이루어진 다양한 파스타면과 올리브유로 구성했다. 이밖에도 건강 식품에 대한 관심이 늘며 인기를 끈카카오닙스, 아마씨드 등슈퍼푸드로 구성한 ‘슈퍼푸드씨드&오일’ 세트(49,800원)도 준비했다. 


한편, 이마트가 설 선물세트 사전예약 판매가 진행된 지난 한달간(12/28~1/28) 매출을 분석한 결과, 5~10만원 선물세트의 매출이 작년 설과 비교해 40.9% 늘어난 것으로 나타났다. 특히, 5~10만원 신선 선물세트의 경우 같은 기간 매출이 202.3% 증가하며 청탁금지법 개정의 영향이 컸던 것으로 분석된다. 


선물 상한선이 5만원이었던 개정 전 청탁금지법을 첫 적용 받았던 지난 설의 경우 5~10만원 세트가 26.2% 매출이 감소했을 뿐만 아니라, 전체 선물세트의 약 30% 비중을 차지하는 신선선물세트가 이 5~10만원 구간에 속하면서, 설 선물 세트 전체 매출이 4.8% 감소하는 등 명절 선물수요 자체에 영향을 미쳤다. 청탁금지법이 개정되면서, 이마트는 5~10만원대 상품들의 물량을 지난 설과 비교해 20% 늘리는 등 5~10만원대 세트 수요에 대비했다.  


당도선별 배 VIP


이마트가 변경된 선물 상한선을 겨냥해 올해 설 첫 선을 보인 ‘피코크 제주 흑한우 2호(99,200원)’ 세트는 준비된 물량이 지난주에 이미 소진되는 등 고객들로부터 좋은 반응을 얻었다. 


상품군별로는 지난해보다 사과와 배의 시세가 약 10% 수준으로 떨어져 가격 경쟁력이 높아진 과일세트가 150.7% 매출이 증가했으며, 청탁금지법 개정 영향으로 5~10만원대 선물세트의 수요가 늘어나고, 웻에이징, 흑한우 등 프리미엄 선물세트의 인기로 축산과 수산세트가 각각 125.1%와 73.5% 매출이 증가하며 신선세트가 매출이 고르게 회복되는 모습을 보였다.


또한, 통조림/조미료 등의 가공식품 선물세트와 주류, 커피차 세트 역시 2배 이상 매출이 늘어났다. 이렇듯 주요 선물세트의 매출 호조로 사전 예약 전체 매출은 71.4% 증가한 것으로 나타났다.


이마트는 이렇게 사전예약이 작년과 비교해 높은 매출 신장률을 보이는 것은, 사전예약 프로모션이 소비자들에게 알려지면서, 사전예약 기간에 선물세트를 구매하는 소비자들이 늘어나고 있기 때문이라고 설명했다. 전체 매출 중 사전예약 매출의 비중은 매년 증가하는 추세로 올해는 처음으로 전체 1/4을 돌파할 것으로 예상된다. 


이마트 최훈학 마케팅 담당은 “청탁금지법 개정의 영향으로 5~10만원 세트의 매출이 40% 늘어나는 등 전반적인 선물 매출이 호조를 보이고 있다”며, “본 판매에도 다양한 상품을 통해 사전 예약 판매의 매출 상승세를 이어갈 것”이라고 말했다.



2018.1.30 (화)

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부드러운 육질, 깊은 풍미
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프랑스산 통돼지를 사용한 프리미엄 통조림햄
프리미엄 햄, 피코크 피캠 2종 출시
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이마트가 얼리지 않은 프랑스산 통돼지를 사용한 프리미엄 통조림햄 ‘피캠’ 2종을 출시한다.

 


이마트는 한국인의 입맛에 맞게 염도를 낮춘 ‘피캠(200g/3,780원)’과 후추, 정향, 생강 등 향신료를 가미해 풍미를 더한 ‘피캠 아메리칸(200g/3,780원)’을 선보인다. 피캠 2종은 100% 프랑스산 냉장 생돈육을 사용하고, 지방은 적고 살코기가 많아 경쟁 제품 대비 최대 20% 이상 단백질 함량이 높은 것이 특징이다.
 

 

피캠은 소비자들에게 가장 친숙한 정통 스타일의 햄이고, 피캠 아메리칸은 풍미가 더해져 찌개나 전골 등 요리에 넣어 먹으면 더 맛있는 햄이다. 피캠은 이마트와 미국 1위 소시지 전문업체 쟌슨빌(Johnsonville)이 공동으로 개발하고 프랑스 내 파테(다진 고기 통조림) 점유율 1위 업체 헤네프(Henaff)가 생산한다.

 

 

2017.07.25(화)

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이마트 추석 피코크세트
피코크 대형마트 선물세트 고급화 이끈다
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피코크 제주 흑돼지 햄•5대 갯벌 김 등 프리미엄 선물세트 다수 선보여





2015년 추석, 이마트의 대표 브랜드 ‘피코크’(자체 식품브랜드)가 맛을 최우선 가치로 추구하는 PL브랜드에서 대형마트 프리미엄 선물세트로 한 번 더 진화합니다.

 

이마트는 이번 추석에 ‘제주 흑돼지 햄’, ‘1++ 횡성한우 갈비’, ‘5대 명산지 갯벌 김’ 등 고급 식품 선물세트를 전면에 내세워, 대형마트 선물세트의 고급화 트렌드를 일시적인 현상을 넘어 성공 전략으로 만들겠다고 밝혔습니다.

 

이마트가 이번에 선 보이는 피코크 선물세트 중 가장 대표적인 상품은‘피코크 제주 흑돼지햄 선물 세트’입니다. 100% 제주 흑돼지로 만든 프리미엄 햄 세트로 미식가들 사이에서 선호도가 높은 제주 흑돼지를 먹기 편한 햄으로 만든 상품입니다.

 

제주도 흑돼지는 독특한 풍미와 식감으로 그 맛이 뛰어나, 제주도에 방문하면꼭 맛봐야 하는 음식으로 유명하며, 올해 들어서는 천연기념물로 지정됐을 만큼 상품성을 인정받고 있는데 이를 PL(자체브랜드) 선물세트로 개발한 것입니다.

 

또, 이마트는 전국 5대 김 명산지로 유명한 개야도, 중도, 압해도, 제부도, 대부도의 고급 원초 갯벌 김만을 사용하여 들기름과 천일염으로 구운‘피코크 5대 명산지 갯벌김’도 처음 선보였습니다.

 

그 밖에도, 이마트는 횡성에서 나고 자란 정통 횡성 한우 중 1++등급만 엄선하여 만든‘피코크 횡성한우 갈비 세트’, 제주산 통참깨와 국내산 들깨를 딱 한번만 짜서 만든 ‘피코크 참기름 들기름 세트’ 등 다양한 고급 선물세트를 판매합니다.

 

이처럼 이마트가 자사 고급 식품 브랜드인 ‘피코크’를 명절 세트 전면에 내세운 까닭은 대형마트에서도 고급 선물세트를 찾는 현상이 두드러지고 있기 때문입니다. 이마트는 이러한 소비 트렌드를 일년에 2번 밖에 없는 명절만큼은 평소보다 씀씀이를 늘려 고급 선물세트를 꼭 감사할 분에게 선물하는 추세가 뚜렷해지고 있다고 분석했습니다.

 

 

피코크 123% 신장하며 대표적인 프리미엄 PL 브랜드로 떠올라

한편, 올해 들어 피코크는 맛에 대한 가치를 최우선으로 하는 브랜드로 자리매김하며, 폭발적인 성장은 물론 이마트의 대표적인 고급 식품 브랜드로 떠올랐습니다.

 

이마트에 따르면 상반기 이마트 총 매출은 4.1% 신장하는 등 작년 총 매출 신장율(0.4%)과 비교하면 현재 높은 매출 신장세를 보이고 있는데,이는 피코크가 경쟁 대형마트와의 상품 차별화를 꾀하며 집객을 이끌고 있다는 것입니다.

 

실제로 올해 상반기 냉동 냉장 간편식을 포함한 음료, 과자 등 피코크 상품 매출 신장율은 지난 해 동기 보다 123.3%나 늘어났으며, ‘피코크 초마짬뽕’, ‘피코크 조선호텔 김치’ 등은 전에 없던 PL 상품으로 SNS 등에서 인기를 끌고 있습니다.

 

김일환 이마트 피코크 담당은“올해 들어, 좋은 먹거리의 가장 중요한 원칙인 재료와 맛을 최우선으로 하는 피코크가 고객들에게 고급 식품 브랜드로서 확실히 인정받기 시작했다고.”말하며, 명절을 맞이하여 평소보다 더 좋은 상품을 특히 선호하는 고객에게 맛에 대한 엄격한 기준과 상품 철학으로 만든 이마트 피코크 선물 세트를 자신 있게 제안한다.”고 밝혔습니다.