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이마트, 국민가격 프로젝트의 일환으로 신상품 ‘어메이징 덤 초밥’을 선보여
회 2점 얹은 ‘어메이징 덤 초밥’
#이마트

이마트가 2019년 시작한 국민가격 프로젝트의 일환으로 신상품 ‘어메이징 덤 초밥’을 선보인다.

어메이징 덤 초밥은 연어초밥 12개와 광어초밥 3개 총 15입으로 이루어졌으며 31일(목)부터 이마트 전국 점포에서 1만5,800원에 판매한다.

어메이징 덤 초밥은 밥 위에 연어와 광어를 각각 2점씩 얹은 초밥으로 국내에선 찾아보기 힘든 형태의 초밥이다.

일반 초밥에 비해 회가 차지하는 비중이 높아 감칠맛이 더 뛰어나며 입 속에 가득차는 식감이 일품이다.

이마트는 이번 국민가격 프로젝트 상품으로 다양한 가족 먹거리를 선보이며, 국내에서 그간 보기 힘들었던 신선한 먹거리를 지속적으로 선보일 계획이다.


2019.01.31 (목)


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국민가격 3차 행사, 명절 수요 겨냥 초밥·회·슈크림빵 등 가족먹거리 선정
이마트, ‘국민가격’ 가족먹거리 선보인다
#이마트


이마트가 설을 앞두고 ‘국민가격’ 가족먹거리를 선보인다.


이마트는 31일(목)부터 2월 6일(수)까지 일주일간 가족먹거리를 중심으로 ‘국민가격’ 3차 행사를 진행한다고 밝혔다.


우선, 명절 기간 온 가족이 즐기기에 적합한 먹거리에 대한 수요가 늘어나는 점을 감안해 초밥, 회 등을 저렴하게 마련했다.


실제로 이마트가 지난 2년간 매출을 분석한 결과, 설 연휴 기간 초밥, 회가 전체 매출에서 차지하는 비중은 연평균 대비 최고 50%까지 증가하는 것으로 확인됐다.



대표 상품으로는 국내 대형마트 업계 최초로 기존 초밥 위에 회를 한 겹 더 올린 ‘어메이징 덤 초밥(연어초밥 12입, 광어초밥 3입)’을 정상가보다 20% 저렴한 15,800원에 선보인다.


어메이징 덤 초밥은 상품 이름에서 알 수 있듯 밥 위에 2겹의 생선살을 얹어 식감과 풍미를 배가시킨 상품이다.


온 가족이 풍성하게 먹을 수 있도록 준비한 ‘모둠회(350g 내외)’도 기존 가격 35,800원에서 28% 할인된 25,800원에 만나볼 수 있다. 


해당 상품은 연간 이마트 생선회 판매량의 30%를 차지하는 인기 어종인 연어, 광어로 구성해 대중성을 높였다.


간식으로 안성맞춤인 ‘슈크림몽땅(6입)’도 3개월간의 사전기획을 거쳐 5,980원의 합리적인 가격에 마련했다. 


빵 안에 들어간 크림의 양을 획기적으로 늘린 한편 슈크림 80%, 생크림 20%의 황금비율을 적용해 최적의 맛과 점도를 이끌어냈다.


이마트는 이외에도 신세계 포인트 회원을 대상으로 명절 필수품인 한우 냉장 국거리/불고기를 20% 할인해 판매하고, 남은 명절 음식을 보관하기 용이한 글라스락 스마트 2입 기획 상품을 정상가 대비 최대 50% 저렴한 3,900원~8,500원에 판매한다.

※ 브랜드 한우/양지 국거리 제외



■ 국민가격 프로젝트, 매출증대 효과 연이어 입증


한편 삼겹살, 전복, 계란 등 주요 행사상품이 연일 완판 행진을 이어나갔던 국민가격 프로젝트 1차 행사에 이어 닭고기, 쌀, 조개 등 신선식품이 주를 이룬 2차 행사 역시 흥행에 성공한 것으로 나타났다.


이마트에 따르면 1월 17일(목)부터 23일(수)까지 ‘두 마리 생닭(500g*2/700g*2)’은 총 6만 개가 판매되며 5억 원의 매출을 올렸다. 


닭 두수로 환산하면 약 12만 마리 정도이다.


이로 인해 계육 전체 매출도 전년 동기 대비 28.8% 신장했고, 백숙용 생닭 소분류는 215.3% 신장했다.


일반적으로 닭고기 매출 중 65~70%는 볶음탕용 생닭이, 30~35%는 백숙용 생닭이 차지한다. 


그러나 국민가격 2차 행사 기간에는 백숙용 생닭이 닭고기 매출의 65%를 차지해 복날이 있는 7월의 매출 양상을 보였다.


‘바른 고을 의성진(眞)쌀 10kg'은 일주일 만에 7만 4천 개 가량 판매되며 19억 원의 매출을 올렸다. 


전체 쌀 매출은 지난해 동기간 대비 70%가량 늘어났고 10kg 쌀 카테고리의 매출, 구매 객수 또한 각각 2배, 2.5배씩 증가했다.


이 밖에도 ‘찜조개 골라 담기(봉)’도 8천7백만 원의 매출을 달성하며 패류 전체 신장률 80%를 견인했으며 ‘깐마늘(1kg/*봉)’ 역시 7만 개 이상 판매돼 마늘 전체 매출이 2배 이상 뛰었다.


최훈학 이마트 마케팅 담당은 “‘국민가격 프로젝트’가 고객들의 큰 호응을 얻으며 오프라인 할인점의 경쟁력 강화에 기여하고 있는 가운데, 설을 앞두고 가족 먹거리를 주요 테마로 3번째 행사상품을 선보이게 됐다”며,


“앞으로도 시기별로 고객들이 가장 필요로 하는 생필품을 저렴한 가격에 선보여 장바구니 부담을 덜 수 있도록 노력할 예정”이라고 말했다.



2019.01.90 (수)

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신세계인터내셔날 마르니, 브랜드의 연말 자선프로젝트 일환으로 ‘마르니 아크’ 선보여
크리스마스 자선 프로젝트 ‘마르니 아크(Marni Ark)’ 출시
#신세계인터내셔날


신세계인터내셔날이 수입, 판매하는 이탈리아 컨템포러리 브랜드 마르니(MARNI)가 크리스마스를 맞아 자선 프로젝트 마르니 아크(Marni Ark)를 선보인다. 


마르니는 매년 크리스마스를 기념해 한정판 상품을 출시하고 판매 수익금 일부를 기부하는 자선 프로젝트를 진행해왔는데, 올해는 ‘마르니 아크’라는 이름의 특별한 동물 장식품을 제작했다. 


예술 작품이라 해도 손색이 없을 만큼 아름다운 디자인이 돋보이는 마르니 아크는 피렌체, 뉴욕, 파리 등 올해 새롭게 오픈한 전 세계 마르니 매장에서 선보였던 동물 장식품들이다.


암탉과 수탉, 아기 사슴, 당나귀, 황소 등의 동물들은 종이 반죽과 비즈(장식용 구슬)로 한 땀 한 땀 수공예 제작됐다. 


콜롬비아 동부의 여성 공동체가 만든 이 제품은 개당 제작 기간이 4일이 소요될 만큼 장인정신이 깃든 예술 작품이다. 


특히 화려하면서 다채로운 색상의 비즈가 더 귀엽고 생동감 있는 동물을 완성했다.



동물 장식품은 ‘여행자’라는 애칭과 함께 마르니 특유의 자유분방한 상상력을 보여준다. 


각 동물들은 열정과 사랑을 품고 각자의 목적지로 향하는 동화 같고 환상적인 모습인데 이는 천진난만함과 즐거움을 추구하는 마르니의 세계관과 일맥상통한다. 


마르니 아크의 판매 수익금 일부는 밀라노의 자선단체 어린왕자 비영리 재단(Piccolo Principe SCS Onlus)이 진행하는 트리 하우스(La casa sull'albero) 프로젝트에 기부돼 밀라노 내 아동 입양 가족과 아이들의 양육을 위해 사용될 예정이다. 


연말을 맞아 특별하면서도 뜻 깊은 선물이 될 수 있는 마르니 아크 동물 장식품은 마르니 신세계백화점 본점과 강남점 매장에서 판매된다.



2018.12.17 (월)


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이마트, 지역상생위한 ‘재발견 프로젝트’ 확대, 2탄 제주도 상품 예정
이마트, ‘재발견 프로젝트’ 확대나선다
#이마트


이마트가 지난 8월 말 지역 특산물 상품 육성을 위해 시작한 ‘재발견 프로젝트’를 확대한다. 


‘재발견 프로젝트’는 기존에 판매하던 상품 중 잘 알려지지 않았던 좋은 상품을 발굴해 이마트가 새롭게 스토리와 디자인을 입혀 판매하는 것으로, 지역의 농수축산물을 이용한 상품의 판매량을 높여 지역 농가 및 제조업의 경쟁력을 강화하는 동시에 이마트의 상품 및 컨텐츠를 다양화하는 등 지역과의 상생을 위해 이러한 프로젝트를 기획했다. 


이마트는 전국 8개 점포(제주, 신제주, 서귀포, 월배, 구미, 경산, 목동, 용산)에 있는 기존 안테나샵을 우선적으로 활용해 재발견 프로젝트를 이어나갈 계획이다.


안테나샵이 있는 지역의 특산품을 우선 발굴하고 추후 각 지역의 재발견 프로젝트 상품을 안테나샵에 모아 판매하는 공간으로 변경하는 것으로, 제주 지역과 내년 초 두 번째 프로젝트를 선보이기 위한 상품 및 디자인 구성에 대한 논의를 진행하고 있다. 


강원도와 진행한 첫 번째 프로젝트에서는 강원농촌 융복합산업센터 인증을 받은 25개 제품을 대상으로 패키지에 지역 특산물의 특징을 담은 스토리를 넣어 상품의 장점이 쉽게 알 수 있도록 디자인하고, 이마트 춘천점의 안테나샵을 이용해 판매 중이다.


재발견 프로젝트는 특산품 판매량 증가에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 본격적인 판매를 시작한 9월부터 11월까지 3달간의 매출이 전년 동기간과 비교해 50% 증가한 것이다. 



지난해의 경우 제사용 황태포나 쌀 등 대중적인 품목의 판매량이 높았으나 상품 리뉴얼 후에는 ‘황태 볶음 고추장(280g)’과 같은 조미료를 비롯해 ‘오미자주스(110ml)’, 간편식 트렌드를 반영해 블록 형태로 만든 ‘펀치볼 시래기 된장국(10g*5)’ 등이 판매량이 높았다. 


실제 매장에서도 깔끔한 매장과 패키지 디자인으로 인해 지역 특산품에 대한 관심도가 높아지고 구매 고객 수도 늘어났다는 설명이다. 


 최훈학 이마트 마케팅담당 상무는 “그동안 잘 알려지지 않았던 지역 기반 상품들을 재발견’ 함으로써 지역과 이마트 모두의 경쟁력을 강화할 수 있도록 이번 프로젝트를 기획했다”며, 


“향후에도 이마트의 노하우를 활용해 지역 사회와 상생 해나갈 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.  


한편, 이마트는 오는 12월 5일(수)까지 강원도 재발견 프로젝트 상품을 이마트 은평점에서 판매하며 행사 상품 구매 고객을 대상으로 상품 증정 등의 판촉 행사를 진행한다. 



2018.12.02 (일)

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이마트, 9월부터 자체적으로 제작한 매거진 ‘월간 가격’ 발행 나서
이마트, 마케팅 실험에 나선다
#이마트


이마트가 다시 한 번 마케팅 실험에 나선다.


이마트는 9월부터 자체적으로 제작한 매거진 ‘월간 가격’을 발행하고 있다고 밝혔다.


월간 가격은 이름에서 알 수 있듯이 주 단위로 운영되던 기존 전단과 달리 월 단위로 발행된다. 여기에 상품과 가격 등 단편적인 정보만 제공하는 것이 아니라 다양한 콘텐츠를 담아내 매거진의 느낌을 더했다.


실제로 곧 선보일 10월호를 살펴보면 ‘가격의 끝 시즌2’, ‘이마트 e카드할인’ 코너가 쇼핑정보를 전달하는 한편, ‘10월 특집 이마트 와인장터’, ‘국민 대표상품 프로젝트’, ‘화제의 신상’ 등을 통해 스토리텔링에도 주력하고 있음을 알 수 있다.


월간 가격은 매월 30만부씩 발행되며, 접근성을 높이기 위해 이마트 매장 내에 비치된다.



더 큰 혜택으로 찾아온 가격의 끝 시즌 2, 카드행사/쿠폰으로 소비자 편익 제고

  

월간 가격 구성 중 가장 눈에 띄는 코너는 가격의 끝 시즌 2, 일명 ‘월간 가격의 끝’이다.


이마트는 지난 2016년 2월 기저귀, 분유를 시작으로 주요 생필품을 온, 오프라인 유통 채널 연중 최저가로 판매하는 가격의 끝 프로젝트를 도입했다.


올해에도 이마트 창립 25주년을 맞이해 삼겹살, 계란, 휴지 등 25개 품목을 6개월간 최저가로 선보였다.


하지만 년, 반기 단위로 상품을 운영하다 보니 소비자 입장에서 선택의 폭이 한정적이라는 한계가 있어 이 부분을 보완해 매달 품목이 바뀌는 월간 가격의 끝을 내놓게 된 것이다. 아울러, 가격비교 채널도 기존 8개에서 10개로 확대했다.


그 첫 번째 상품으로는 테크 분말 세탁세제(4kg, 일반/드럼 경용), 진라면 큰컵 용기(순한맛/매운맛, 각 6입), 베지밀 B(190㎖X20, 파우치) 등 열 가지가 선정돼 오는 10월 31일 수요일까지 판매된다. 


이와 함께 월간 가격에는 주차별 이마트e카드할인 정보 및 결제할인쿠폰을 삽입해 실질적인 가계 부담 줄이기에도 일조할 것으로 기대된다.


이마트e카드할인의 경우 매주 한 가지 상품을 선정해 50% 파격 할인혜택을 제공하며, 할인쿠폰 역시 매주 5천원씩 총 2만 5원 원어치의 쿠폰이 제공된다.



스토리텔링 통해 획일화된 전단에 대한 피로도 해소


월간 가격의 또 다른 특징은 풍성한 콘텐츠를 기획해 읽는 재미를 더함으로써 전통적인 전단광고가 주는 피로도를 해소했다는 점이다.


우선 월별 특집 코너에는 유통업계에서 시의성을 띄는 이슈와 관련된 글이 칼럼 형태로 게재된다.


일례로, 월간 가격 10월호에는 연중 5월, 10월 단 두 차례 진행되는 이마트 와인 장터에 대한 내용이 실렸다.


‘이마트 와인 바이어가 추천하는 한식과 어울리는 와인’, ‘유명 소믈리에가 제안하는 칼집삼겹살과 궁합이 좋은 와인’ 등 읽을거리가 지면의 70% 이상을 차지해 이목을 끄는 동시에, ‘와인과 어울리는 이마트 프리미엄 삼겹살 3종’, ‘이마트 와인장터 BEST5’ 등 상품관련 정보가 나열돼 재미와 광고효과 두 마리 토끼를 모두 잡겠다는 의도가 엿보인다.


그 다음으로 마련된 ‘국민 대표상품 프로젝트’, ‘화제의 신상’ 코너에서는 특정 상품에 대한 정보를 보다 면밀히 들여다 볼 수 있다.


※국민 대표상품 프로젝트: 이마트가 국민 대표상품을 만들기 위해 좋은 품질과 합리적 가격의 상품을 제안하는 프로젝트


이를테면 노브랜드 TV의 혁신적인 가격과 저렴한 가격에 어울리지 않는 준수한 스펙은 어떻게 구현이 가능했는지, SNS 상에서 이슈가 되고 있는 피콕포차의 상품구성과 특징, 가격은 어떻게 되는지에 대해 나와 있는 식이다.


이러한 일련의 정보는 고객들에게 상품을 추천하는 것을 넘어서 왜 해당 상품을 선택해야 하는지에 대한 합리적인 기준을 제시해 주기 위한 장치로 활용된다.


최훈학 이마트 마케팅담당은 “천편일률적으로 상품과 가격만이 나열된 전단광고의 경우 소비자들의 주목도가 상대적으로 낮아지고 있다는 점에 착안해 ‘읽고 싶은 광고 매개체’를 구상하던 차에 매거진 형태의 월간 가격을 발행하게 됐다”며, 


“향후 소비자 혜택을 중심으로 재구성한 월간 가격을 통해 이마트 및 이마트의 상품에 대한 다양한 면모를 소비자들에게 알리는 데 주력할 것”이라고 말했다.



2018.10.01 (월)

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물가 안정 프로젝트 「THE PRICE」 연중 상시 운영
이마트24 소비자 × 경영주 모두 ‘윈윈’


이마트24가 28일(화)부터 물가 안정 프로젝트 「THE PRICE」를 전개, 소비자 및 경영주와의 상생에 나선다.


「THE PRICE」에는 ‘더 가까운 곳에서’, ‘더 싼 상품을’, ‘더 많이’ 소비자에게 제공하겠다는 뜻이 담겨 있으며, 연중 상시 운영된다.

먼저 1차 민생 상품 총 16품목(신선식품 1품목, 가공식품 9품목, 일상생활용품 6품목)을 선정, 대형마트 가격과 비슷한 수준으로 판매한다. 주택가 상권의 가맹점 550여 점을 대상으로 시범 운영에 들어간다.

이후에는 가격 경쟁력을 갖춘 상품을 지속적으로 늘려 연말까지 전 점포로 확대할 계획이다.

이마트24가 물가 안정 프로젝트를 전개하는 이유는 고유가 × 최저임금 인상 등으로 인해 장바구니 물가 부담이 높아진 소비자와 어려운 영업 환경에 처해 있는 경영주에게 도움을 주기 위해서다.

편의점 업계에서 발표한 자료에 따르면 올해 초부터 가공식품 가격이 계속 오르고 있다. 1월 생수를 시작으로, 2월 탄산음료, 3월 냉동만두, 캔햄 등의 가격이 인상된 데 이어 4월과 5월에는 과자, 6월과 7월에는 조미료 등의 가격이 최대 47%까지 올랐다.

특히, 편의점은 업태 특성 상 가공식품의 매출구성비가 높은 편이기 때문에 가맹점 매출에 영향을 줄 수 있다. 이마트24가 상품 매출 구성비 분석을 한 결과, 가공식품은 전체 매출의 37.4%를 차지하는 것으로 나타났다.

이에 이마트24는 가격에 민감한 상품 및 고객 수요가 높은 상품을 민생 상품으로 정의하고, 대형마트 가격과 비슷한 수준으로 판매함으로써 소비자의 장바구니 물가 부담은 낮추고 가맹점의 매출은 올리겠다는 계획이다.

이번에 운영하는 민생 상품은 신선식품 1품목, 가공식품 9품목, 일상생활용품 6품목 등 총 16품목이다.

먼저, 계란 30구는 이마트24가 처음 선보이는 신선식품으로 4,390원에 판매한다.

가공식품은 총 9개 품목을 준비했다. 하루 e리터 2L * 6입 (2,700원), 벨기에 맥주 500ml * 6캔(9,900원), 엔네이처 후랑크 260g* 2입 (5,980원), 엔네이처 그릴비엔나 260g * 2입 (5,980원) 등이 대표 상품이다.

일상생활용품은 총 6개 품목이다. LG 페리오 칫솔 12입 세트, 미쟝센 퍼펙트 샴푸 린스 세트, 해피바스 내추럴 촉촉 900ml + 500ml, 리큐 드럼세탁기용 베이킹소다 1.6L * 2입, 깨끗한 나라 미용티슈 250매 * 3입, 후레시아 3겹 데코 30m * 24롤 등을 5,000원~15,900원에 구매 가능하다.

이마트24 김성영 대표이사는 “경기 불황이 장기화되고 최저임금 인상 등 사회적인 이슈로 인해 소비자과 경영주의 경제적 부담이 높아지고 있다”며,

“이번에 준비한 물가 안정 프로젝트가 소비자 및 경영주에게 작게나마 도움이 되어 드릴 수 있을 것으로 기대한다”라고 말했다.


2018.08.27 (월)