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스타벅스,농림축산식품부,한국차중앙협의회 업무 협약 체결
국산 차의 부가가치 창출 위해 앞장선다!
스타벅스커피코리아
#스타벅스커피코리아


㈜스타벅스커피 코리아(대표 이석구)가 올해 10월 선보인 티 전문 브랜드인 티바나 출시와 함께 농림축산식품부(장관 김재수, 이하 농식품부)와 한국차중앙협의회(회장 김영걸, 이하 한차협)와 함께 각 분야의 전문성을 살려 국내 차 산업 발전과 동반성장에 앞장서 나가기로 했다.  


스타벅스 티바나는 최고 품질의 다양한 찻잎과 허브 등 개성 있는 재료를 혼합해 이국적인 풍미의 티를 선보이며 다양한 연령, 성별, 취향을 아우르는 현대적인 차 문화를 소개하고 있다. 이를 위해 11월 2일 전남 보성군 보성읍에 위치한 보향다원에서 스타벅스커피 코리아 이석구 대표이사와 농식품부 이준원 차관, 한차협 김영걸 회장이 참석해 국내 차 산업 경쟁력 강화를 위한 상생협력 업무 협약식을 진행했다.   

 

스타벅스는 티바나 음료 판매 수익금의 일부를 적립해 커피찌꺼기를 재활용한 친환경 유기농 커피퇴비 320톤 분량의 1만6천포대를 자원순환사회연대(사무총장 김미화)와 함께 지원하며, 국산 차 소비 촉진을 위해 새로운 부가가치를 창출할 수 있는 제품 개발에 협력해 나가기로 했다. 이는 한차협에서 추천한 보성 지역의 보향다원, 대한다업, 보성제다, 신옥로 제다, 춘파다원 등 5개 차 재배 농가에서 1년 동안 사용할 수 있는 분량이다. 커피찌꺼기에는 식물이 성장하는데 필요한 질소, 인산, 칼륨 등이 풍부하고 중금속 성분이 없어 병충해를 방지하고 유기질 함량이 높은 비료의 역할을 충분히 할 수 있는 것으로 알려져 있다. 농식품부와 한차협은 국내 주요 차 산지의 안정적인 판로 개척과 고품질의 차 생산을 위한 생산기반 확충에 노력하며, 국내 차 소비 저변 확대를 위해 유기적인 협력 체계를 구축해 나가기로 했다. 


또한, 이 날 상생 협약식과 친환경 커피퇴비 전달식에 이어서 스타벅스 바리스타가 소개하는 티바나 음료 시음과 함께 차 재배 농가를 방문해 생산 과정을 체험하는 시간을 함께 가졌다. 


스타벅스 티바나는 티를 현대적으로 해석해 티 고유의 향과 맛을 느낄 수 있으면서도 독창적인 풍미를 강조한 티 전문 음료로 9 월 6일 국내 런칭 이후, 10일만에 판매 100만잔을 돌파하고 현재까지 350만잔이 판매되며 지속적인 인기를 이어나가고 있다. 스타벅스는 현대적인 스타일에 맞는 다양하고 개성 있는 차의 풍미가 새로운 취향을 찾아 왔던 잠재 고객 수요를 이끌어 내고 있는 것으로 보고 있다.


스타벅스커피 코리아 이석구 대표는 ‘국내 차의 역사와 전통을 대표하는 보성에서 차 산업 발전과 동반성장을 위한 첫 걸음을 시작해 감회가 깊으며, 앞으로 지역사회 차 농가의 소득 증진과 국산 차 소비 촉진을 위한 새로운 부가가치 창출에 기여해 나가겠다’고 밝혔다.


앞서 스타벅스는 커피찌꺼기 자원 선순환 활동을 통해 지역사회 환경과 우리 농가를 위한 다양한 부가가치 창출을 위한 활동에 앞장서고 있다. 2015년 3월 경기도와 우리 농산물 소비촉진과 자원 재활용을 위한 상생협력을 맺고 스타벅스 커피찌꺼기를 재활용해 생산한 커피퇴비 1만 포대를 전달했다. 이어서, 올해 3월에는 경기도 평택시에 위치한 미듬영동조합법인에서 자원순환사회연대와 함께 300톤 분량의 커피퇴비 1만 5천 포대를 전달했다. 이는 경기도 150개 농가의 40만여평 농지에 배포할 수 있는 분량이다.

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티 고유의 향과 맛에 현대적인 스타일과 웰빙의 트렌드를 입히다
티 전문 브랜드 <티바나> 국내 런칭
스타벅스커피코리아


#스타벅스커피코리아
#티바나



획기적인 풍미와 이국적인 블렌딩 통한 티 문화의 새로운 패러다임 제시


스타벅스커피 코리아는 티 고유의 향과 맛을 현대적인 감각과 웰빙 컨셉으로 재해석한 <스타벅스 티바나> 브랜드를 9월 6일(화), 930여개 매장에서 새롭게 선보입니다.


1997년 애틀란타에서 “Heaven of Tea”를 컨셉으로 첫 매장을 오픈한 티바나는 세계적인 티 수요 증대에 따라 2013년 스타벅스에 인수되어, 현재 북미 지역(미국, 캐나다, 멕시코)을 중심으로 300여 개의 매장이 운영되고 있는데요. 특히, 올해 가을부터 한국을 포함해서 일본, 중국 등 아시아 태평양 지역 16개국에 순차적으로 티바나 브랜드가 런칭 될 예정입니다.


스타벅스 티바나는 최고 품질의 다양한 찻잎과 향신료 등 개성 있는 재료를 통해, 다양한 연령, 성별, 취향을 아우르는 현대적인 차 문화의 새로운 패러다임을 제시 할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 특히 독창적이고 획기적인 풍미와, 이국적인 블렌딩을 통해 티 고유의 향과 맛을 재해석함으로써, 현대인에 맞는 차별화된 라이프 스타일을 제시할 방침입니다.


스타벅스는 우선 6일부터, 그린티 파우더와 에스프레소 샷을 조합한 <샷 그린 티 라떼>와 자몽과 꿀을 블랙티 풍미에 조화시킨 <자몽 허니 블랙 티> 등 스타벅스 티바나 수제 음료 2종을 새롭게 선보입니다. 또한 화이트 티, 블랙 티, 허브 티, 그린 티 등 4가지 타입의 티 고유의 향과 맛을 현대적인 감각과 웰빙 컨셉으로 구현한 <유스베리>, <제주녹차>, <히비스커스 블렌드>등 총 8종의 제품을 개별 음료와 패키지 형태로도 소개할 예정입니다.


스타벅스는 티바나 런칭을 기념해 9월 6일부터 티바나 전용 웹 페이지(www.istarbucks.co.kr/menuStory/teavana.do)를 오픈하고, 티바나를 형상화한 바리스타 앞치마, 슬리브, 코스터(컵 받침)도 매장에서 새롭게 선보일 예정인데요. 아울러 다양한 향을 경험 할 수 있는 “티바나 시향 키트” 및 브로슈어를 매장에 비치해 고객들과의 커뮤니케이션을 강화해 나갈 방침입니다. 특히, 등록된 스타벅스 카드로 9월 12일까지 티바나 음료인 <샷 그린 티 라떼>, <자몽 허니 블랙 티>를 구매하면 그린과 골드레벨 회원 대상으로 별 3개를 추가 증정하고, 12월 31일까지 티바나 패키지 티 상품을 구매하면 티바나 풀 리프 티 e-쿠폰을 증정하는 이벤트도 병행해 나갈 계획입니다. 동시에 국내 차 산업 발전과 차 생산 농가와의 상생을 위해 티바나 판매 금액의 일부를 출연하는 다양한 사회공헌 프로그램도 10월부터 전개해 나갈 예정입니다.


한편, 9일 “스타필드 하남”에 오픈하는 스타필드하남GL점은 티바나를 컨셉으로 한 인테리어가 도입되어 특화된 매장 디자인을 선보인다. 외부는 내추럴 톤의 목재로 꾸며 티바나의 밝고 경쾌한 이미지를 강조했으며, 내부에는 티를 밝은 색상으로 형상화한 다양한 장식과 함께 티바나를 특별하게 경험할 수 있는 공간을 마련했습니다. 또한 스타필드하남GL점에서만 만날 수 있는 <유스베리 리치 플라워>, <말차 샷 민트 티>, <얼 그레이 티 초콜릿> 등 총 3종의 전용 음료와 컵케익과 스콘, 마카롱 등을 풀 리프 티와 함께 즐길 수 있는 “티 서비스 세트”도 판매될 예정입니다.


스타벅스 이석구 대표이사는 “티 고유의 향과 풍미를 현대적인 감각과 웰빙 컨셉으로 재해석한 스타벅스 티바나 런칭을 통해 특별한 경험을 제공해 나갈 예정.”이라고 밝히고 “커피 외에도 다양한 연령과 취향의 고객분들이 티를 즐길 수 있는 여유로운 스타벅스만의 문화를 창출해 나갈 방침.”이라고 말했습니다.