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매입량 대폭 확대하여 판매가 낮춰…
이마트, 이번엔 '국민 식용유' 출시!
#이마트




이마트가 에브리데이 국민가격 ‘고급 식용유 4종’을 선보인다. 올리브유(1L)는 7,480원, 포도씨유(1L)를 4,480원에 판매한다. 카놀라유(1L), 해바라기유(1L)도 각각 2,980원, 3,480원에 판매한다.

 

이번에 선보이는 에브리데이 국민가격 식용유는 압도적인 대량매입 및 프로세스 최적화를 통해 판매가를 유사상품 대비 50% 가량 낮췄다. 이마트는 150년 역사를 자랑하는 스페인 제조사 ‘아세수르(ACESUR)社’와 기존 거래 대비 40배 가까이 거래 금액을 늘리며 매입량을 대폭 확대했다. 

 

또 단가를 낮추기 위해 패키지 용기 및 뚜껑도 새로 개발했다. 이마트는 가장 만들기 쉽고 심플한 디자인을 채택함으로써 생산원가를 획기적으로 낮출 수 있었다.


2019년 10월 18일 (금)


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이마트 상품 만족도 높아, 에브리데이 국민가격 2회 이상 구매 고객 71%
‘에브리데이 국민가격’ 고객 마음 열었다
#이마트




이마트가 선보인 상시적 초저가 ‘에브리데이 국민가격’ 효과로 소비자들이 온라인 등 타 채널에서 구매하던 상품을 다시 오프라인 매장에서 구매하기 시작했다.


이마트는 지난 8월 1일부터 10월 14일까지 매출데이터를 분석한 결과 에브리데이 국민가격 상품을 구매한 고객들의 1회 평균 구매금액은 71,598원으로, 비구매 고객49,070원 대비 46% 높았다.


에브리데이 국민가격 구매 고객의 객단가가 높은 이유는 기존 이마트가 아닌 타채널에서 구매하던 상품을 다시 이마트에서 구매하기 시작했기 때문인 것으로 풀이된다. 에브리데이 국민가격 물티슈와, 칫솔 구매 고객의 70% 가량이 6개월간 이마트에서 해당 상품군을 한번도 구매하지 않은 고객으로 저렴한 가격과 좋은 품질에 기존에 구매하지 않던 상품들을 추가로 구매한 것이다. 또, 와인, TV, 의류 건조기처럼 고가로 인식되던 상품이 좋은 품질에 저렴한 가격으로 출시되면서 신규 수요가 창출된 것도 한 몫 한 것으로 보인다.


해당기간 이마트 포인트카드 회원 기준 에브리데이 국민가격을 1회이상 구매한 고객은 전체 고객 중 97%였고, 2회이상 구매한 고객은 71%에 달하는 것으로 나타났다. 이는 초기 에브리데이 국민가격 상품을 구매했던 고객이 가격과 품질에 만족해 ‘에브리데이 국민가격’이란 브랜드에 대한 신뢰가 높아졌기 때문인 것으로 풀이된다.


이마트는 10월에 38가지 상품을 추가한다는 방침이다. 10월 2일(수) 고추장, 화장지 등 24종의 에브리데이 국민가격 상품을 추가로 선보인데 이어, 오는 17일(목)에는 식용유, 과자 등 14종의 초저가 상품을 새로이 선보인다. 이로써 8월 1일 첫 선을 보인 상시 초저가 에브리데이 국민가격 상품은 총 140여가지로 확대될 예정이다.


대표 상품은 에브리데이 국민가격 ‘고급식용유 4종’으로, 올리브유(1L)를 7,480원, 포도씨유(1L)를 4,480원에 준비했다. 또, 카놀라유(1L), 해바라기유(1L)도 각각 2,980원, 3,480원에 판매한다. 에브리데이 국민가격 식용유는 압도적인 대량매입 및 프로세스 최적화를 통해 판매가를 유사상품 대비 50% 가량 낮췄다.


해당 상품의 생산을 맡은 스페인 제조사 아세수르(ACESUR)는 지난 2013년부터 이마트와 거래를 이어왔지만 연간 거래금액 규모가 1억 원 수준에 불과했다. 이마트는 에브리데이 국민가격 식용유를 상품으로 구현하려면 150년의 역사를 자랑하며 전세계 90여개 국가에 유지류를 수출하는 아세수르와의 협력을 강화해야 한다고 판단하고 상품개발 의사를 타진했다. 이 과정에서 4개 상품별로 연간 10개 컨테이너 이상, 낱개로 21만 4,200개 이상의 물량을 주문할 것을 약속했다. 이 경우 이마트가 연간 매입하는 식용유는 총 85만 6,800병, 40억 원어치에 달한다. 거래 금액이 단숨에 40배 가까이 껑충 뛰게 되는 것이다.


단가를 낮추기 위해 패키지 용기 및 뚜껑도 새로 개발했다. 플라스틱의 경우 성형방법에 따라 생산원가가 달라지는데, 이마트는 아세수르와의협의를 통해 가장 만들기 쉽고 심플한 디자인을 채택함으로써 생산원가를 획기적으로 낮출 수 있었다.


또, 이마트는 에브리데이 국민가격 콘칩(400g)과 땅콩캬라멜콘(400g)을 압도적 대량매입을 통해 각각 유사상품 대비 50% 이상 저렴한 2,000원에 선보인다. 이마트는 초도물량으로 각각 7,500박스, 45,000개의 물량을 주문하는 한편 연간 각 50만 개의 물량을 개런티 함으로써 초저가를 실현했다. 최근 공장 라인을 확대해 생산 캐파가 늘어난 우수 제조사와의 협업으로 공장 가동율을 높여 생산 단가를 낮출 수 있었다.


10월 2일 선보인 고추장, 화장지 등 상시 초저가 상품들의 매출 호조에 관련 카테고리 실적도 상승하는 모습을 보이고 있다. 청정원 현미쌀로 만든 태양초 명품 고추장(1.5kg+300g)의 경우 유사상품의 행사가 대비 20%, 정상가 대비 40%가량 저렴한 9,800원에 출시된 후 13일간 2만개의 판매고를 올렸다.


유사상품 대비 30% 가량 저렴한 7,900원에 선보인 에브리데이 국민가격 화장지(30m*30롤)도 같은 기간 6만개가 판매되었다. 초저가 고추장과 화장지는 모두 해당 카테고리 내 매출 1위를 기록했으며 이들 에브리데이 국민가격 상품의 매출 견인에 힘입어 고추장은 전년 동기대비 13.2%, 제지는 4.4% 매출이 상승했다.


이마트 노재악 상품본부장은 “상시 초저가 에브리데이 국민가격은 저렴하지만 우수한 품질로 한번 산 고객이 다시 구매할 수 있도록 만들었다”면서 “앞으로 유통구조 혁신을 통해 상시 초저가 에브리데이 국민가격 상품을 지속 선보일 계획이다”고 했다.


2019년 10월 17일 (목)

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이마트,  21일(수)까지 영양, 봉화 등 해발고도 300M 이상 산 수박 할인판매
8월이면 수박 산지가 산으로 간다!
#이마트

8월 들어 열대야 현상이 나타나는 날이 늘어나면서 산(山) 수박이 뜨고 있다.

  

이마트는 오는 21일(수)까지 경북 영양, 봉화 등지에서 출하된 ‘고랭지 1모작 수박’인 산(山) 수박 10만 통을 기존 대비 30% 가량 할인된 12,500원(7~10kg/통)에 판매한다.


이번에 선보이는 고랭지 1모작 수박은 국내 최대 수박 산지인 충남 부여, 논산 등지가 아닌 경상북도 영양, 봉화 등 해발고도 300m 이상의 고지대에서 재배된 것으로, 이마트는 지난해보다 준비 물량을 60% 가량 늘렸다.

  

이마트가 8월 들어 고랭지 수박 물량을 대폭 늘리는 이유는 폭염으로 최저기온이 25℃ 이상인 열대야 현상이 자주 발생하면, 일반 평지에서 생산되는 수박이 물러지기 쉽고 당도도 낮아져 상대적으로 당도가 높은 고랭지 수박이 인기를 끌기 때문이다.

  

실제, 이마트의 지난해 8월 고랭지 1모작 수박 매출신장률은 325.8%를 기록하는 등 판매가 전년 동기 대비 크게 증가했다. 

  

이마트가 이번에 선보이는 고랭지 1모작 수박의 산지인 영양, 봉화는 일반 평지보다 여름철 평균 기온이 낮고 일교차가 클 뿐 아니라, 일조량이 많고 통풍이 잘 돼 수박 생육을 위한 최적의 여건이 조성된다.


일조량이 많고 일교차가 크면 낮 시간 동안 과일이 활발한 광합성 활동을 통해 에너지를 생산한 후, 이를 야간에 고스란히 당분으로 전환하기 때문에 당도가 높아진다.


또, 작물이 밤 사이 충분한 휴식을 취할 수 있어 과피가 단단해지고 아삭한 식감, 짙은 향을 자랑하는 수박이 탄생한다.

  

기상청 관측자료에 따르면 서울의 경우 8월 들어 16일까지 일 최저 기온이 25℃ 이상을 기록한 날이 10일에 달한 반면, 고랭지 수박이 나오는 봉화 지역은 8월 들어 최저 기온이 25℃ 위로 올라간 날이 단 하루도 없었다.

  

이에 더해 영양, 봉화 등지에서는 2모작, 3모작이 아닌 연중 단 한 차례만 수박을 출하하는 1모작 농법이 사용되기 때문에 땅의 영양분이 분산되지 않아 더 많은 영양분을 흡수한 품질 좋은 수박을 생산해낼 수 있다. 


이러한 이유로 8월이면 고랭지 수박 출하량이 늘어나고 수요 또한 커지는 것이다.

  

실제로, 한국농촌경제연구원 농업관측본부 발표 자료에 따르면 고지대가 널리 분포된 강원, 영남의 수박 출하 비중은 7월 40% 수준에서 8월 50%로 10%P 가량 증가할 것으로 예측됐다. ※ 표본농가 및 모니터 조사치 기준

  

이범석 이마트 과일 팀장은 “올해는 8월 늦더워가 기승을 부리면서 수박에 대한 수요가 꾸준히 발생할 것으로 예상되는 가운데, 상품성이 우수한 고랭지 수박을 선보이게 됐다”며,


“향후 고랭지 1모작 수박 매출이 지속적으로 증가할 것으로 점쳐지는 만큼 앞으로도 우수 산지 및 물량 확보를 위해 노력할 것”이라고 말했다.



2019.08.19 (월)

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이마트 늦더위에 생닭, 장어, 민어회, 전복 등 여름 보양식 할인 행사 진행
이마트, 보양식 대전 연다!
#이마트

이마트가 늦더위에 14일까지 여름 보양식 대전을 대대적으로 실시한다.

여름 대표 보양식인 백숙용 생닭과 토종닭은 행사카드 구매 시 최대 30% 할인 판매한다.
※행사카드 : 현대e카드, 삼성, KB국민, 신한, 현대, NH농협, IBK기업, 씨티

대표상품으로는 우리땅 토종닭(1,050g/1마리)을 30% 할인된 6,580원에, 자연실록 닭백숙(830g/1마리)은 30%할인된 4,606원, 동물복지 백숙용 생닭(1050g/1마리)은 30% 할인된 5,586원에 선보이며, 두마리영계는 20% 할인된 4,640원에 판매한다.

장어, 민어, 전복 등 프리미엄 보양식 행사도 함께 진행한다.

조선시대 임금님 진상품 이었던 최고급보양식 국내산 무태장어는 100g당 5,980원에 초복 행사 가격보다 14%가량 더 저렴하게 판매하며, 냉장 양념 민물장어는 정상가 대비 30% 가량 저렴한 150g 한팩에 9,900원에 준비했다.


작년 초복, 중복에만 운영했던 민어회를 올해는 말복에도 선보인다.

경남 남해군 미조면에 위치한 ‘남해도 수산’ 민어 양식장에서 매입한 양식민어를 중량 및 구성에 따라 29,800원(2-3인분, 280g 내외/팩, 부레 또는 민어 껍질 포함), 19,800원(1-2인분, 180g 내외/팩)에 판매한다.

온가족이 넉넉히 먹을 수 있는 우리가족 전복은 정상가 대비 25% 저렴한 15,800원에 판매한다. 구성은 大3마리+小4마리 또는 中4마리+小4마리다.


피코크 삼계탕 등 간편 보양식은 늦더위에 8월 28일까지 행사 기간을 확대 운영한다.

피코크 서울요리원 능이오리백숙(800g)은 20% 할인된 7,980원에, 반계탕(600g)은 34% 할인된 4,580원, 진국 삼계탕(888g)은 24% 할인된 6,780원에 판매한다.

그 외 피코크 들깨/전복/진한 삼계탕 등은 카드 행사를 통해 20% 가량 저렴하게 구매할 수 있다.
※행사카드 : 삼성, KB국민, 신한, 현대, NH농협, IBK기업, 씨티

이마트가 말복 행사를 대대적으로 진행한 이유는 늦더위에 말복 매출이 높아질 것으로 보여지기 때문이다.

일반적으로 여름철 보양식 매출은 초복이 가장 높고 중복과 말복으로 갈수록 매출이 줄어든다. 

보양식이란 여름을 시작하는 시점에서 더위에 미리 대비하자는 의미가 강하기 때문이다.

그러나 최근 2년 이마트 복날 전 1주일간 보양식 매출을 분석해보면 늦더위가 심했던 18년의 경우 말복 매출 비중이 30%로 중복보다 4%P 높게 나타났다. 

또 늦더위가 없었던 17년 말복 매출보단 비중이 5%P 높았다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 “늦더위에 보양식 수요가 말복에도 높을 것으로 보고 행사를 대대적으로 준비했다”고 했다.





2019.08.09 (금)

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이마트, 제철 맞아 남아공 자몽 단 일주일간 990원! 
남아공 자몽, 일주일간 990원!
#이마트


이마트가 무더운 여름을 맞아 제철을 맞은 남아공 자몽 행사를 선보인다.

이마트는 8일(목)부터 14일(수)까지 1주일간 남아공 자몽(특/대) 약 1억원 물량을 정상 판매가 대비 약 15% 저렴한 각 1,100원/990원에 판매한다.

남아공 자몽은 깨끗한 환경과 풍부한 햇살로 재배해 과육이 크며 단맛이 높은 것이 특징이다. 

자몽은 반개만 먹어도 하루 비타민C 권장량을 모두 섭취할 수 있으며 피로회복과 숙취에 특히 좋은 것으로 알려져있다.

특히 이번 행사는 이마트와 남아공 신선식품 수출협회가 함께 주관하는 행사로 8일(목) 오전 11시에는 시마 산드라 주한 남아공 대사관 경제참사관, 안톤 크루거 남아공 신선식품 수출협회장 등이 참석해 남아공 자몽 홍보 행사를 진행할 예정이다.



2019.08.09 (금)


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이마트, 본격 무더위에 오는 14일(수)까지 여름 상품 최대 70% 할인
이마트, 여름 상품 할인 돌입!
#이마트


늦게 찾아온 무더위로 판매가 부진했던 여름 상품 재고를 처분하기 위해 이마트가 대규모 여름 상품 할인에 나선다.

이마트는 오는 14일(수)까지 여름 먹거리, 선풍기, 에어컨, 의류 등 다양한 여름 관련 상품을 최대 70% 할인하는 ‘여름 상품 할인 대전’을 준비했다.

긴 장마가 끝나고 본격적인 무더위가 찾아오면서 여름 관련 상품들을 찾는 고객이 크게 늘어날 것으로 예상되기 때문이다.

기상청에 따르면 일요일 전국 낮 최고기온이 최대 35℃를 시작으로 주중에는 지역에 따라 최고기온이 36℃에 육박할 것으로 예상된다.

여름에 날씨가 더울수록 유통업체 매출이 증가한다는 것은 업계의 불문율일 정도로 날씨와 유통업체 매출과의 상관관계는 높다

실제, 이마트가 지난해 8월 날씨와 매출의 상관관계를 분석한 결과 낮 최고기온이 35℃ 이상인 날은 35℃ 미만인 날에 비해 매출이 평균 15.7% 높은 것으로 나타났다.

특히, 여름 관련 상품으로 한정할 경우 그 차이는 더욱 크다. 최고기온 35℃ 이상인 날 주요 여름 관련 상품 매출은 약 143.8% 높게 나타났다.

같은 기간 대표적인 여름 상품 에어컨 매출은 357.1% 증가했으며 물놀이 용품과 선풍기는 각각 235%, 182.5% 증가한 것으로 분석됐다.

이러한 기온과 매출의 상관관계는 올해 7월에도 유효했다. 

올해 7월 중 최고 기온이 30도 이상인 기간 이마트 매출은 30도 미만인 기간 대비 5.2% 높았으며, 여름 관련 상품 매출은 15.6% 높았다.


■ 이마트 폭염 맞이 ‘여름 상품 할인 대전’

이마트는 본격적이 무더위가 찾아옴에 따라 대대적인 여름상품 할인행사를 진행한다.

먼저, 막바지 더위를 이겨낼 선풍기 클리어런스 행사를 선보인다.

선풍기 2개 구매 시 20%, 3개 구매 시 30% 할인하는 행사로 다른 종류의 선풍기 교차 구매도 가능하다. 

행사 상품 구매 고객에게는 일렉트로맨 핸디선풍기도 증정한다.

대표 상품인 일렉트로맨 베이직 써큘레이터는 1만4,800원에, 일렉트로맨 스탠드 선풍기는 5만9,800원에, 러빙홈 인테리어 메탈팬은 5만9,800원에 판매한다.

에어컨을 저렴한 가격에 장만할 기회인 삼성, LG 브랜드 대전도 준비했다.

삼성 멀티형 에어컨은 268만9,000원에, LG 멀티형 에어컨은 220만 원에 판매한다.

또한 삼성/KB국민카드로 대형가전 행사 상품 구매 시 최대 20만 원 할인, SSG PAY로 구매 시 최대 3만 원 할인하는 등 다양한 추가 할인 혜택도 제공한다.

무더위를 잊게 해줄 여름 먹거리 할인 행사도 선보인다.

피코크 메밀소바 4인기획(842.4g)은 20% 할인한 5,584원에, 피코크 냉면 가족세트(4인/1,348g)은 20% 할인한 5,984원에 판매한다.

여름 스테디셀러로 손꼽히는 팔도비빔면(5입)은 정상가 대비 30% 이상 저렴한 2,480원에, 풀무원/CJ 평양물냉면(1,780g/1,800g, 4인) 역시 정상가 대비 20% 이상 저렴한 각 5,980원에 선보인다.

이 외에도 여름 의류 데이즈 반팔 티셔츠와 반바지는 5,900원 균일가에, 데이즈 비치점퍼/팬츠는 각 7,900원~9,900원에 판매한다. 

캠핑용품은 행사 카드로 결제 시 최대 50% 할인한다.

이마트 최훈학 마케팅담당은 “긴 장마가 끝나고 폭염이 찾아오면서 더위를 피해 대형마트로 고객들이 몰릴 것으로 예상된다”며,

“8월 초 휴가철 성수기를 맞아 각종 여름 관련 상품을 저렴하게 구매할 수 있도록 이번 행사를 준비했다.”고 말했다.



2019.08.05 (월)