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이마트, 아웃도어 올 2월 들어 신장율 3%로 파란불, ‘봄맞이 아웃도어 페스티벌’ 열어
“아웃도어, 긴 동면 깨어나 기지개 켠다”
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수년간 극심한 침체를 겪었던 아웃도어 시장이 바닥을 찍고 올해 실적 '턴 어라운드'가 전망된다.

가득했던 거품이 충분히 빠지고, 미세먼지 여파에도 온라인 동호회 등 등산 모임을 중심으로 다시금 산을 찾는 마니아층이 단단히 형성되고 있기 때문이다.

이에 이마트는 예년보다 빨라진 봄을 맞아 모처럼 등산대전 규모를 확대해 전개한다.

이마트는 14일(화)부터 27일까지 2주간 총 30억 원 규모의 '봄맞이 아웃도어 페스티벌'을 열고 브랜드 협업 단독상품을 비롯해 행사 카드 할인 등 총 4,000여 종의 아웃도어 용품을 저렴하게 판매한다.

아웃도어 시장이 피크를 이뤘던 2013년, 총 45억 규모에 이르렀던 3월 등산대전 행사는 아웃도어 열풍이 사그라들면서 2015년 34억, 2016년 26억 원으로 급격하게 축소되었다.

더욱이 2018년에 이르러서는 24억 원으로 바닥을 찍었다. 

그러나 장비 교체주기(4~5년)가 도래하고 기존 마니아층을 중심으로 다시금 산을 찾는 인구가 생기면서 올해 30억원으로 회복이 전망된다.

특히 최근 소비 양극화가 뚜렷해진 가운데 올해는 ▲브랜드 협업상품 개발과 ▲가성비 상품 개발로 기획방향을 이원해 봄상품을 준비했다.

먼저, ▲브랜드 협업상품으로 '레드페이스'와 사전기획을 통해 판매가격을 낮춰 단독판매하는 '마운틴피크 방수자켓'을 6만9,000원, 방수기능을 갖춘 다이얼 방식 '콘트라카이 방수 워킹화'를 5만9,000원에 판매하고 봄 신상품 10만 원 이상 구매시 1만 원 즉시할인한다.


또한 등산브랜드 '콜핑'과 처음 기획한 이마트 단독 신상품 '송쿨(Songcool) 윈드자켓'을 3만9,000원에 판매하고, 캠핑테마의 그래픽이 인쇄된 '송쿨 라운드 티셔츠'를 1만 원에 특별판매한다.

이어 ▲가성비 상품으로 15데니어 100% 나일론 원단을 사용해 가볍고 작게 접히는 '빅텐 한줌 윈드자켓'을 1만9,900원에서 30% 할인해 1만3,930원, 도시락, 생수, 간식 등 간단한 소지품을 수납할 수 있는 당일산행용 '빅텐 컴팩트 배낭' 2종을 30% 할인해 10리터 상품은 5,530원(정상가 7,900원), 20리터 상품은 1만430원(정상가 1만4,900원)에 판매한다.


또한 유럽 인기 아웃도어 브랜드 '도이터'와 협업해 '카밀 반소매 라운드 티셔츠'를 30% 할인한 1만3,930원(정상가 1만9,900원), '스피드라이트 20' 배낭을 5만3,130원(정상가 7만5,900원)에 단독 판매한다. 


블랙야크 안전화(판매가 7만2,000원/9만2,000원)와 트렉스타 파비아노 워킹화(판매가 4만1,930원), 네파 쿨맥스/바이오맥스 소재 기능성 양말(판매가 4,500원/1만1,900원) 등 브랜드 신발/소품 역시도 30% 할인해 판매한다.

아울러 봄 피크닉 수요를 감안해 이마트가 캠핑 브랜드 ‘쟈칼’과 협업해 개발한 이마트 단독브랜드인 ‘쟈칼스포츠’의 캠핑체어도 20% 할인판매한다. 

또한 빅텐 테이블/체어/침낭/매트리스도 20% 할인판매한다.

이 밖에도 일부 브랜드 상품을 제외한 직매입 등산의류/잡화/신발/배낭/스틱 등을 최대 30% 할인하는 카드행사도 펼친다. 

행사카드는 <이마트e/ 삼성/ KB국민/ 현대/ NH농협/ 우리> 카드다.(KB국민BC/ NH농협BC 카드는 제외)

한편 지난해까지만 해도 이마트의 아웃도어 매출은 전년대비 6.2%로 감소세를 탔지만, 올해 2월 들어 전년 동기대비 신장율 3%로 파란 불이 켜졌다. 

3월부터는 본격적인 매출 회복이 기대되는 만큼 이마트는 그간 개발을 축소했던 등산용품을 신규 기획, 배낭, 신발, 액세서리류 등 필수용품을 중심으로 판매에 나설 계획이다.

이정우 이마트 아웃도어 바이어는 "아웃도어가 오랜 잠에서 깨어나 기지개를 켜고 있다"며,

"수년간 바닥이 다져진 만큼 올해를 기점으로 판매 활성화가 전망돼 모처럼 브랜드 상품 단독기획 등 등산대전 규모를 확대했다"고 밝혔다.


2019.03.11


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오는 3일, 수원시 광교신도시 內 수원지역 최대 규모 ‘이마트 광교점’ 오픈
체험형 매장의 완성, 편집숍 품은 광교점
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오는 3일, 수원시 광교신도시 內 수원지역 최대 규모 ‘이마트 광교점’ 오픈





이마트가 오는 3일 수원시 영통구 광교 신도시에 새로운 편집숍 형태을 갖춘 체험형 점포 ‘이마트 광교점’을 오픈합니다.

 

155호 점인 이마트 광교점은 지상 4층 건물로 1층과 2층에 걸쳐 매장 면적 총 4,800평(15,868㎡)으로 매장면적으로는 수원 지역 내 최대 규모의 할인점입니다.

 

이마트는 지난해 8월 오픈한 창고형 할인매장 수원 트레이더스에 이어 이번에 오픈하는 이마트 광교점까지 이마트의 최신 유통 역량을 한데 모아 수도권 남부지역 최대 베드타운으로 꼽히는 수원 상권의 공략한다는 계획입니다.

 

 

소비자 니즈 반영해 고객 체험기회 제공하는 새로운 편집숍 대거 선보여

특히, 이마트 광교점은 신도시 특성상 어린 자녀를 둔 30~40대 젋은 부부가많다는 점을 감안해 화장품 편집숍 ‘더 뷰티(The Beauty)’와 유아용품 편집숍 ‘베이비 존(Baby Zone)’ 을 새롭게 선보였습니다.

 

총 220평(727㎡) 으로 일반적인 점포 화장품 코너의 2배에 달하는 ‘더 뷰티(THE Beauty)’는 아모레와 LG생활건강, 엔프라니와 같은 대형 화장품 브랜드부터 미샤, 더 페이스샵, 네이처리퍼블릭 등 중저가 브랜드까지 총 13개 브랜드를 모아 대형마트 최초로 체험형 매장으로 구성됐습니다.

 

이마트는 소비자 관점에서 접근해 화장품 용도별로 기초제품/립/아이/쿠션/ 향수/바디&헤어/남성제품(옴므)로 나눠 진열하고, 카테고리별로 대표상품을 엄선한 솔루션 존을 운영해 고객에게 트렌드에 맞는 상품을 제안할 예정입니다.

 

이마트는 고객이 직접 상품을 비교 체험할 수 있는 공간으로 구성해 화장품구매 시 브랜드에 의존하는 대신 경험을 중요시 하는 합리적인 소비자들에게 어필할 계획입니다.

 

출산 전 임산부 용품부터 4세까지의 유아용품을 원스톱으로 구매할 수 있는 ‘베이비 존(Baby Zone)’도 광교점의 또다른 매력입니다.

 

또, 스토케(stokke), 싸이벡스(cybex), 스푸니(spuni), 윈마이스터(wean meister), 무민캐릭터 유아용품 등 국내외 유명 브랜드를 대거 선보여 해외직구로 눈높이가 높아진 젊은 주부들을 공략할 예정입니다. 특히, 유모차의 경우 스토케를 비롯해 부가부, 빼그빼레고, 맥클라렌 등 수입 고가 브랜드를 유모차를 비롯해 아웃도어용 조깅용 유모차와 트레일러로 유명한 툴레(THULE) 캐리어를 이마트 단독으로 선보입니다.

 

베이비 존은 유모차와 카시트, 완구서적과 유아용품을 비롯해 기존의 점포에는 따로 진열되어 있던 분유와 기저귀, 세제, 신생아 의류까지 아이는 물론 임산부를 위한 용품을 한데모아 쇼핑의 편의성을 극대화했습니다.

 

 

남성 취향 고려한 소형 가전 코너 및 워킹화, 바이크 전문코너 마련

한편 이마트 광교점은 남성 취향을 고려해 가전매장과 스포츠 매장 곳곳에 전문 코너를 강화했습니다.

 

우선 가전매장에는 일레트로 마트에서 인기가 입증된 드론과 스마트 토이를 비롯해 블루트스 음향장비와 미니 프로젝터 등 성인 남성의 취향을 공략한 체험형 공간을 마련하고, 맞벌이 부부 및 1인가구를 위한 MD로 스마트폰을 활용한 가정용 CCTV를 모은 시큐리티 존과 택배 보관함도 새롭게 선보입니다.

 

또, 스포츠 매장에는 워킹과 관련된 각종 솔루션을 제안하는 워킹존과 바이크존을 구성해 기존 매장과의 차별화를 꾀했습니다. 워킹존은 워킹화와 가방, 장비류 등 약 50여개의 국내외 유명 아웃도어 브랜드 제품을 모은 편집숍으로, 슈즈 매장을 운동 강도별로 3단계로 나눠 구성하고, 커스터마이즈 깔창 제작과 고객별 보행 패턴에 따른 슈즈 제안 서비스도 진행합니다.

 

이와 함께 바이크 샵에서는 일반적인 생활형 자전거를 비롯해 고가의 하이엔드 자전거와 전기 바이크까지 도입해 판매하며, 더불어 안장, 가방, 조명, 자물쇠, 웨어류 까지 자전거와 관련된 토탈 솔루션을 제공할 방침입니다.

 

이갑수 이마트 대표는 “이마트 본연의 장점에 베이비와 화장품을 비롯해 스포츠와 가전 등 지역 상권에 맞는 새로운 형태의 편집숍을 결합해 수준 높은 가치 원스톱 쇼핑 공간을 제공할 것”이라며, 수도권 남부 최대 상권인 수원지역에서 새로운 쇼핑 명소로 성장할 것으로 기대한다.”고 밝혔습니다.