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‘V커머스’ 제조업체는 브랜드 알리고 SSG.COM은 새로운 경험 제공해 ‘윈윈’ 효과 “괜찮네~”
좋아하는 연예인이 신은 저 신발, 
나도 사야지 
 


SSG.COM이 ‘V커머스’를 활용해 모바일과 영상에 친숙한 1030세대의 소비심리 공략에 시동을 걸고 있다. 


영상(Video)과 상업적 거래(Commerce)의 합성어인 V커머스는 동영상을 통해 상품 구매를 유도하는 전자상거래의 일종이다

  

SSG.COM은 캐쥬얼 슈즈 브랜드 ‘크록스(CROCS)’가 주최하는 ‘크록스 바이브(#CrocsVibes)’ 이벤트 영상을 홈페이지와 모바일을 통해 생중계한다고 29일 밝혔다. 

  

이는 매년 크록스가 인플루언서 등 미디어를 초청해 2019년 봄여름 신상품 컬렉션을 소개하는 행사로, 이번에는 걸그룹 ‘구구단’의 ‘세정’이 참석해 미니토크쇼와 스타일링 클래스 등을 통해 주력 제품 ‘크록밴드 플랫폼 컬렉션’을 선보일 예정이다.

  

SSG.COM은 29일 오후 2시 30분부터 3시까지 30분 동안 이 행사를 중계하는 한편, 관련 프로모션을 함께 진행해 매출을 끌어올리겠다는 계획이다. 


특별히 ‘크록밴드 II 샌들’, ‘크록스 켈리 플랫 우먼’, ‘크록스 이자벨라 블록 힐 우먼’ 등 오직 SSG.COM에서만 구입할 수 있는 대표 상품을 대거 내놓는 한편, 총 1만 5천 켤레에 달하는 상품을 최대 70%까지 할인된 가격에 판매할 예정이다. 


또한 3만원 이상 구매하는 고객에게는 신발을 보관할 수 있는 파우치도 선착순 증정한다.


이미 SSG.COM은 지난해 4월, 크록스와 함께 신제품 론칭 행사를 생중계하면서 상품 프로모션을 함께 진행하는 V커머스를 처음으로 시도해 소기의 성과를 거둔 바 있다. 

  

당시 브랜드 홍보대사였던 소녀시대 ‘윤아’가 직접 신발을 신어보는 모습과 제품에 대해 사회자와 자유롭게 이야기를 나누는 장면 등이 SSG.COM 홈페이지와 모바일 앱에서도 실시간으로 중계됐는데, 이 영상 아래로 크록스 신상품 및 특별 할인 품목을 함께 배치해 고객들이 실시간 영상을 보며 자연스럽게 관련 상품을 구매할 수 있도록 했다. 


이후 일주일 간 SSG.COM에서 크록스 상품의 매출은 전년 같은 기간과 비교해 무려 370%나 늘어나는 효과를 봤다.

  

SSG.COM 관계자는 “제조 업체는 추가 비용 부담 없이 자사 브랜드를 알리는 창구가 되고, 우리는 매출증진과 함께 고객에게 새로운 콘텐츠를 보여줄 수 있어 일석이조”라며, 


“유튜브 등 영상에 익숙한 밀레니얼 세대 고객 확보에도 도움이 되고 있다”고 덧붙였다.

  

이에 SSG.COM은 매출 확보 차원뿐 아니라, 가성비를 넘어서는 특별한 쇼핑 경험을 제공하기 위해서 앞으로도 V커머스를 적극 시도한다는 방침이다.


실제로 지난달 22일에는 ‘2019 서울패션위크’에 참가한 패션 디자이너 브랜드 송지오 옴므의 영상을 약 10분간 생중계하기도 했다. 


전문 채널에서나 볼 수 있는 디자이너 브랜드 행사를 라이브 영상으로 보여주는 것은 온라인 쇼핑몰로서 매우 이례적인 시도였다. 


송지오 옴므는 이 행사에서 19년 컬렉션 상품을 선보였고, 고객들은 패션쇼 장에 가지 않아도 SSG.COM을 통해 현장의 분위기를 느낄 수 있다는 점에서 긍정적인 반응을 보였다.

   

김예철 SSG.COM 영업본부장은 “초저가와 프리미엄을 모두 만족시킬 수 있는 넓은 스펙트럼으로 차별화를 꾀하고 있다”며, 


“고객들이 항상 새로운 쇼핑을 경험할 수 있도록 온라인 쇼핑의 ‘격’을 높이는데 주력하겠다”고 말했다.



2019.04.29 (월)

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‘지롤라모 콜라보’  출시 기념 SNS 이벤트, 5월 스타일링 클래스 참여 기회
‘쇼앤텔 x 지롤라모 판체타’ 콜라보
 
#이마트

  


“지롤라모 스타일로 '꾸안꾸族'된 남성들”.


남성편집숍 ‘쇼앤텔(Show&Tell)’이 이번 S/S(봄/여름) 시즌 남성 패션계 대표적 셀럽(Celebrity)인 ‘지롤라모 판체타(Girolamo Panzetta)’와 콜라보한 ‘지롤라모 콜라보’ 의류 30종을 출시하고 이를 기념해 21일까지 SNS 이벤트를 벌인다.


쇼앤텔은 ‘남성 패피(패션피플)들의 선물가게’라는 콘셉트로 이태리 등 유럽 브랜드와 PL(자체 브랜드) 의류, 국내 신진 디자이너 등 총 60여 개 브랜드를 한 곳에 집약한 편집숍(매장 총 6개)이다.


SNS 이벤트는 지롤라모 콜라보 상품 구매 후 사진을 인스타그램 개인 계정에 인증하고 ‘#쇼앤텔’ 해시태그를 붙이면 추첨을 통해 5월 19일에 신세계백화점 강남점에서 열리는 ‘지롤라모 판체타 스타일링 클래스’에 참석할 기회를 5명에게 준다.


이에 앞서 쇼앤텔은 이번 S/S(봄/여름) 시즌 카탈로그 모델로 남성 패션계의 세계적 아이콘 ‘지롤라모 판체타’와 모델계 떠오르는 샛별인 ‘변준서’를 택했다. 


20대부터 60대까지 아우르는 경쾌한 브랜드 정체성을 표현하기 위해서다.


특히 남성 패션의 아이콘인 ‘지롤라모 판체타’는 이탈리아인으로 일본에서 남성 패션잡지 ‘레옹’의 최장수 간판 모델로 16년 이상 활동했다. 


레옹 표지 모델 기네스북에도 등재된 인물로서 남성패션계에서 탄탄한 입지를 가지고 있다.


특히 평소 편안한 착장에 위트를 섞어 포인트를 내주는 ‘꾸안꾸(꾸민 듯 안 꾸민 듯)’ 스타일링으로 패피들의 관심을 받고 있다.



이에 쇼앤텔은 이번 시즌 지롤라모 판체타과 공동 기획한 자켓, 셔츠, 티셔츠, 면바지, 속옷 등 총 30종의 ‘지롤라모 콜라보’ 상품을 출시했다.


특히 체크 패턴의 ‘시어서커(Seersucker)’ 소재 블루종 자켓, 스트레치성 데님 원단의 트러커, 고급 나파(Napa) 가죽을 사용한 가죽자켓에 야구점퍼를 연상케하는 ‘밴딩(Banding)’을 접목한 가죽 바이크 자켓, 카모(국방 무늬) 패턴으로 포인트를 넣은 블루종 자켓 등이 주요 상품이다.


지롤라모 판체타는 상품 기획과정에서 ‘위트’와 ‘편안함’을 중시 여기는 본인의 취향을 녹여 넣었으며, 그 결과 평일에는 비즈니스 룩으로, 주말에는 캐주얼 룩으로 경쾌하게 입을 수 있는 활용도 높은 의류가 완성되었다.


한편 쇼앤텔은 전국에 6개 매장(신세계백화점 강남점, 신세계 프리미엄아울렛 여주점, 스타필드 하남점, 스타필드 고양점, 스타필드시티 위례점, 일렉트로마트 영등포점)을 운영하고 있다.


쇼앤텔 김지형 바이어는 “직장인 출근복이 점차 가벼워지는 추세 속에 꾸민 듯 안 꾸민 듯 은근한 멋을 내는 남성들이 늘고 있다”며,


“고객들이 이번 지롤라모 콜라보 이벤트를 통해 지롤라모 특유의 스타일링을 배워갈 수 있는 기회를 갖길 바란다”고 밝혔다.



2019.04.15 (월)