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S/S 시즌 트렌드 Meaning Out!
올 여름 메시지 패션에 주목하라
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날


패션이 메시지를 표현하는 하나의 수단으로 자리잡고 있다.


2018년 봄여름 시즌 많은 패션 브랜드가 소위 ‘메시지 패션’, ‘슬로건 패션’을 앞다퉈 선보이고 있다. 각 브랜드는 디자이너 고유의 신념이나 가치를 비롯해 이 시대에 전하고 싶은 메시지를 의류부터 가방, 신발, 소품에 자신만의 방식과 디자인으로 표현해냈다.


최근 자기 주관을 적극적으로 표현하는 소비자들이 늘면서 메시지 패션은 더욱 각광 받고 있는 추세다. 패션은 자신을 표현할 수 있는 좋은 수단이기에 소비자는 자신이 원하는 문구가 디자인된 티셔츠를 입는 행위만으로 분명하고 세련된 방식으로 생각을 전달할 수 있다.


이는 김난도 교수가 <트렌드 코리아 2018>을 통해 밝힌 ‘미닝 아웃(Meaning Out)’ 트렌드와 맥을 같이 한다. ‘미닝 아웃’이란 자기만의 의미, 즉 취향과 신념을 ‘커밍아웃’한다는 의미를 담고 있으며, 이것이 2018년 패션계에서 더욱 두드러지게 드러나고 있다.


각 패션 브랜드는 2018년 봄여름 시즌 다음과 같이 다양한 메시지를 담은 제품들을 출시했다. 



디젤(DIESEL)은 2018년 봄여름 프리(pre) 컬렉션 ‘브레이브 아카데미(BRAVE ACADEMY)’를 통해 90년대 감성을 트렌디한 방식으로 재해석해 표현했으며 진취적이고 역동적인 메시지를 담았다. 


재킷과 니트 스웨터에 ‘SUCCESSFUL(성공적인)’, ‘BRAVE GENERATION(용감한 세대)’, ‘SUPERIOR(우수한)’, MORE NOISE(더 많은 소음)‘과 같은 단어가 큼지막하게 수놓아졌다. 뿐만 아니라 올해의 팬톤 선정 색상인 울트라 바이올렛 반팔 티셔츠에는 마치 전단지를 연상시키는 네온 색상의 전화번호와 함께 ‘WILL STAND CORRECTED(바로 잡을 것이다)’, ‘OPEN VERY LATE(매우 늦게 열다)’와 같은 문구가 디자인돼 독특한 멋을 자아낸다.


 


돌체 앤 가바나(DOLCE&GABBANA)는 이번 봄여름 컬렉션에서 브랜드가 추구하는 핵심 가치인 LOVE(사랑)를 주제로 한 프린트가 돋보이는 티셔츠, 핸드백, 슈즈 등을 다채롭게 선보였다. 


이번 컬렉션은 모든 여성이 사랑과 아름다움의 주인공이라는 ‘Queen of Hearts(카드놀이의 하트의 퀸, 사랑의 여왕, 미인)’를 주제로, ‘L’AMORE É BELLEZZA(사랑과 아름다움)’ 문구와 ‘카드 게임’의 하트 모양을 함께 디자인했다. 심플하면서 여성적인 매력을 더하는 실루엣의 화이트 티셔츠를 비롯해 블랙 숄더백, 레드 지갑 등에 프린트가 적용됐다. 카드 게임의 선명한 색감과 모양이 반영돼 눈에 띄는 디자인이 완성됐다.



스텔라 매카트니(Stella McCartney)는 2018년 봄 컬렉션에서 새롭고 반전 있는 시도를 통해 브랜드 고유의 대담한 스타일을 완성해냈다. 


이번 시즌 아티스트 우르스 피셔(Urs Fischer)와의 협업으로 완성한 ‘All is LOVE(모두 사랑이다)’ 슬로건을 선보였다. 슬로건이 프린트된 리본은 셔츠, 스커트, 드레스 등의 솔기에 더해져 리본처럼 나부낀다. 화이트 셔츠에는 블랙 프린트가, 검정 티셔츠와 스커트에는 레드 색상 문구가 표현돼 메시지가 뚜렷하게 드러난다. 이는 의상에 특별함을 더해 색다른 실루엣의 의상을 만들어냈다. 



크리스찬 루부탱(CHRISTIAN LOUBOUTIN)은 인간관계의 중요성 등 자신이 평소 전하고 싶은 생각을 프린트로 표현한 ‘루비태그(Loubitag) 캡슐 컬렉션’을 출시했다. 


루비태그 프린트의 생동감 있는 눈동자와 다채로운 색상의 하트는 ‘눈을 크게 뜨고 마음을 열라’는 의미를 나타낸다. ‘셀카(셀프 카메라)는 잠시 멈춰 달라(No SelFics!)’는 메시지도 적어 넣었다. 다양한 여성용 슈즈와 남성 여성 가방으로 출시됐으며 실크, 에나멜, 가죽 등 소재도 다양화했다.


신세계인터내셔날 디젤 마케팅 담당자는 “최근 패션은 문화와 트렌드를 만들어내는 중요한 매체로 자리잡아 가고 있으며 메시지 패션의 부상은 이를 잘 보여준다”며, “정해진 규칙과 관습에 순응하는 것을 거부하는 브랜드인 디젤은 이와 같은 트렌드에 앞장서 용기를 주는 다양한 메시지를 과감한 디자인으로 표현해냈다”고 말했다.



2018.5.18 (금)

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브랜드 로고, 디자인, 소재까지 싹 다 바꿨다!
디자인 유나이티드 전면 리뉴얼
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날



신세계인터내셔날이 자체 캐주얼 브랜드 디자인 유나이티드를 전면 리뉴얼 한다. 

가격 중심의 일반적인 디자인에서 벗어나 브랜드 로고부터 디자인까지 모든 것을 철저하게 바꿔 소비의 중심인 밀레니얼 세대(1980년초~2000년대 초 출생한 세대)를 본격 공략한다. 브랜드 컨셉은 ‘액티브 라이프스타일, 스타일 믹스처(ACTIVE LIFESTYLE STYLE MIXTURE)’로 잡았다. 적극적인 라이프 스타일을 추구하고, 고정관념에서 벗어나 다양한 제품과의 색다른 스타일링을 시도함을 의미한다.

브랜드의 얼굴이라고 할 수 있는 로고는 이태리 출신의 유명 그래픽 디자이너 다니엘라 딜레토(DANIELA DILLETTO)와 함께 작업했다. 대다수의 브랜드 로고가 단어를 한 줄로 나열하는 것과 달리 단어를 두 줄로 배열해 개성을 살리고 위와 아래에 라인을 넣어 통합적 느낌을 강조했다.

디자인 유나이티드는 올해 봄 시즌부터 제품의 디자인과 소재를 완전히 새롭게 개선했다. 지난 시즌까지 낮은 가격 중심의 대중적인 디자인을 출시했다면, 이번 시즌에는 소재를 고급화하고 젊은 층이 좋아하는 디자인적 요소를 강조했다. 대표적인 제품은 젊은 세대의 필수품이라고 할 수 있는 데님과 티셔츠다. 

디자인 유나이티드는 이번 시즌 127년 역사를 지닌 미국 콘 밀(Cone Mills)사의 데님을 사용한 ‘콘 데님 컬렉션’을 출시했다. 콘 데님은 리바이스, 랭글러 같은 청바지 전문 브랜드들이 사용하는 프리미엄 소재다. 원단의 품질이 우수해 다양한 워싱과 핏으로 제품 제작이 가능하다. 디자인 유나이티드의 콘 데님 컬렉션은 복고 트렌드와 전통 데님의 개성이 조화를 이룬 프리미엄 제품으로 4만9900원~5만9900원으로 출시돼 가성비가 뛰어나다.

티셔츠는 소재부터 봉재까지 인도에서 일괄 제작해 건강한 환경에서 생산된 코튼 100%의 질 좋은 상품을 9900원이라는 합리적 가격으로 판매한다. 이밖에도 100% 인도산 리넨으로 만든 다양한 색감의 셔츠도 출시될 예정이다.

유영석 신세계인터내셔날 캐주얼사업부 담당 상무는 “가격을 낮춰서 소비를 끌어내는 시대는 지났다. 가격 대비 마음의 만족을 중요하게 생각하는 밀레니얼 세대를 겨냥해 제품의 소재와 디자인을 고급화 하면서도 제조 공정을 개선해 가격에 대한 부담을 낮췄다”고 말했다.


 2018.2.28 (수)


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영국 패션 브랜드 리스(REISS) 국내 정식 론칭
케이트 미들턴 드레스 국내 상륙!

신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날


영국 왕세자비 케이트 미들턴이 약혼식에서 입은 드레스로 화제가 된 영국 패션 브랜드 리스(REISS)가 국내에 정식 수입된다.

신세계인터내셔날(대표: 차정호)은 올해 2월부터 리스(REISS)의 국내 판권을 확보하고 이달 28일 신세계백화점 본점에 국내 첫 여성 단독 매장을 오픈한다고 밝혔다. 남성 단독 매장은 3월 1일 신세계백화점 센텀시티점에 오픈한다.

리스(REISS)는 1971년 영국 런던에서 데이비드 리스(David Reiss)가 맞춤복 매장으로 시작한 브랜드다. 브랜드만의 독창적인 전통을 이어가기 위해 창립 초기부터 별도의 디자인팀을 구성하고 디자인팀이 자체 개발한 원단을 사용해 의상을 제작하고 있다. 고전 영화와 미술작품에서 영감을 받아 현대적으로 재해석한 우아하고 고급스러운 의상을 출시하며 전세계 남성과 여성들의 비즈니스 캐주얼로 각광받고 있다. 비욘세, 테일러 스위프트, 제시카 알바 등이 즐겨 입는 브랜드로도 알려져 있다.

리스는 유명인들의 사랑을 받는 브랜드지만 일반인들도 부담 없이 구입할 수 있는 ‘착한’ 가격으로 유명하다. 브랜드의 DNA라고 할 수 있는 맞춤복 기술이 디자인에 적용돼 입었을 때 탁월한 착용감과 실루엣을 자랑하며, 가격대는 해외 유명 컨템포러리 브랜드의 약 70% 수준으로 ‘합리적인 럭셔리’를 지향한다. 여성 드레스 30만원대, 여성 재킷 40~60만원대, 남성 수트 70~80만원대, 남성 캐주얼 재킷 30~50만원대, 셔츠 10~20만원대로 수입 브랜드뿐만 아니라 국내 브랜드와 견줘도 손색없는 가격 경쟁력을 갖추고 있다.

신세계인터내셔날은 가성비를 중요시 하는 최근의 소비 트렌드에 따라 국내 시장에서 리스의 성장 가능성이 높다고 판단해 매장을 적극 확대할 계획이다. 여성과 남성 매장을 별도로 운영하며, 올해 상반기에 신세계백화점과 롯데백화점에 6개 매장을 열고 하반기에 6개 매장을 추가로 오픈해 연말까지 총 12개 매장을 운영할 계획이다.

이수용 신세계인터내셔날 리스 담당 상무는 “합리적인 럭셔리를 추구하는 리스는 가격 대비 고급스러운 디자인으로 만족도가 매우 높은 브랜드”라면서 “백화점 내 수입 브랜드 중에서도 디자인과 가격에 대한 경쟁력이 높기 때문에 빠른 시간 안에 높은 매출을 올릴 것을 기대한다”고 말했다. 


 2018.2.27 (화)


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빅 모델 못지 않은 인기
인플루언서 31인과 함께한 화보 공개
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패션업계에 인플루언서 마케팅이 뜨고 있다. 인기 연예인 대신 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 가지고 있는 인플루언서를 브랜드 모델로 내세우고 있는 것. 


신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 캐주얼 브랜드 ‘디자인 유나이티드(Design United)’는 이번 봄 시즌 프로젝트 화보 모델로 패션 모델 제이미, 한승재 등 각 분야의 인플루언서 31인을 선정했다. 이들은 수많은 팔로워를 가지고 사람들에게 영향력을 행사하지만 현실 속에서 친근하게 활동하고 소셜 미디어를 통해 소통할 수 있는 존재다.


디자인 유나이티드는 브랜드의 타깃 고객층 밀레니얼 세대(1980년대 초반부터 2000년대 초반 출생한 세대)의 경우 소셜 미디어의 영향을 많이 받는 것에 착안해 연예인 대신 다수의 인플루언서를 모델로 확정했다. 화보 촬영 전략도 고정관념을 탈피했다. 일반적으로 광고주가 정한 컨셉에 맞춰서 모델이 브랜드의 옷을 입고 촬영을 진행하지만, 이번 프로젝트에서는 포토그래퍼와 인플루언서들이 창의성을 자유롭게 표현할 수 있도록 자율성을 부여했다. 업계 최초의 시도다. 


인플루언서들은 자신들의 옷과 디자인 유나이티드의 신제품을 매치해서 본인만의 개성을 드러냈고, 그 결과 이번 시즌 주력 제품인 후드티와 후드 집업, 콘 데님, 셔츠 등은 31명의 각기 다른 사람들에 의해 색다르게 표현되어 기존과는 전혀 다른 새로운 프로젝트 화보를 완성했다.



디자인 유나이티드 프로젝트 화보 테마는 브랜드의 새로운 컨셉인 ‘액티브 라이프스타일 스타일 믹스처(ACTIVE LIFESTYLE STYLE MIXTURE)’이다. 이는 적극적인 라이프 스타일을 추구하고, 고정관념에서 벗어나 다양한 아이템과의 색다른 스타일링을 시도하는 지속적인 발상의 전환이다.


광고촬영은 패션 광고 및 화보, 뮤지션 앨범 재킷 등 다수의 경력을 보유한 유명 포토그래퍼 장덕화가 맡았다. 디자인 유나이티드의 새로운 프로젝트는 인스타그램과 페이스북을 통해 2월 1일부터 공개된다.


최인복 디자인 유나이티드 마케팅 담당자는 “현실 속에서 디자인 유나이티드를 개성 있게 입을 수 있는 방법을 보여주고 싶어 연예인 대신 인플루언서를 광고 모델로 선정하게 됐다”면서 “인플루언서는 TV가 아닌 현실 속에 존재하는 스타로 젊은 층 사이에서는 연예인 만큼이나 큰 영향력을 가지고 있다”고 말했다. 


한편, 디자인 유나이티드는 올해 봄 시즌부터 브랜드를 전면 리뉴얼 해 디자인 유나이티드의 뚜렷한 정체성을 표현할 수 있는 브랜드 로고부터 매장 인테리어, 컨셉 등을 적용한다. 또한 기존 고객에서 나아가 신규 고객 확보를 위해 다양한 상품과 새로운 마케팅 활동을 선보일 예정이다.



2018.2.1 (목)

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올 겨울 주인공은 나야 나!
톰키드 크리스마스 키즈 컬렉션 출시
신세계인터내셔날


#신세계인터내셔날


㈜신세계톰보이에서 운영하는 아동복 브랜드 톰키드(TOMKID)는 홀리데이 시즌을 맞아 크리스마스 기념 키즈 컬렉션을 출시한다.


이번 컬렉션은 크리스마스를 떠올리게 하는 화이트, 레드, 그린 색상을 활용했으며 홀리데이에 관한 문구 프린팅이 겨울 분위기를 느끼게 한다. 보온성 있는 소재를 사용해 실내외에서 편하게 입을 수 있는 스타일로 제작됐다.  


톰키드의 크리스마스 컬렉션은 남아•여아용 스웨터, 맨투맨 티셔츠와 팬츠 세트, 체크 패턴 셔츠 등으로 출시된다. 전면에 ‘Let It Snow’라는 레터링이 포인트로 들어간 남녀 스웨터는 화이트, 레드 두 가지 색상으로 출시된다. 남아용은 니트에 프린트가 부클 소재로 디자인됐으며 여아 스웨터는 부드러운 벨벳 소재로 제작돼 포근하면서 고급스러운 느낌을 준다. 


남아용 맨투맨 티셔츠와 팬츠 기획세트도 선보인다. 그린과 레드 두 가지 색상으로 티셔츠 전면에 ‘Enjoy Your Holiday(연말 홀리데이를 즐기세요)’ 문구가 디자인됐다. 편안한 착용감의 밴딩 팬츠는 측면에 벨벳 배색 라인이 들어가 멋스럽다. 이번 시즌 큰 인기를 끌고 있는 체크 패턴 셔츠도 남아•여아용으로 선보인다. 그린과 레드 두 가지 색상으로 크고 작은 체크가 조화롭게 디자인됐다. 남아용은 팬츠와 매치할 수 있는 짧은 기장이며 여아용은 긴 기장의 셔츠형 원피스로 출시된다.


이밖에도 보온성이 뛰어난 기모 소재의 남아 후드 맨투맨 티셔츠와 여아용 랩스커트, 벨벳 소재의 조끼형 뷔스티에도 만나볼 수 있다.



톰키드는 크리스마스 컬렉션 출시를 기념해 구매고객을 대상으로 ‘안녕, 크리스마스!(Hello, Christmas!)’ 이벤트를 진행한다. 


오는 31일까지 전국 매장에서 크리스마스 컬렉션을 포함한 겨울 신상품을 8/15/20만원 이상 구매하는 고객에게 각각 1/2/3만원 할인권을 증정한다. 또한 제품 구매후 착용컷을 개인 SNS 계정에 해시태그 #톰키드 #톰키드크리스마스에디션을 달아 업로드하면 추첨을 통해 기프티콘을 증정한다.


온라인 전용 이벤트도 마련된다. 신세계인터내셔날 온라인 부티크 S.I.빌리지닷컴과 톰키드 공식 SNS(페이스북, 인스타그램, 블로그)에 크리스마스 컬렉션을 선물하고 싶은 사람과 이유를 남기면 추첨을 통해 상품을 증정한다. 


정해정 톰키드 마케팅 담당 과장은 “크리스마스는 어린이들이 손꼽아 기다리는 특별한 날인 만큼 기념 컬렉션을 기획하게 됐다”며 “크리스마스를 더욱 화려하고 즐겁게 만들어줄 화사한 색상, 디자인이 적용돼 어린이 선물용으로 제격”이라고 말했다. 



2017.12.12 (화)