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신세계인터내셔날 연작, 신세계면세점 명동점 정식 입점 한달 만에 월 매출 9억8천
연작, 면세점 대박 조짐 보인다!


신세계인터내셔날(코스메틱 대표: 이길한)이 작년 10월 출시한 자체 화장품 브랜드 연작(YUNJAC)이 면세점 진출 첫 달부터 대박 조짐을 보이고 있다. 


신세계인터내셔날은 연작이 신세계면세점 명동점에 정식 입점한 2월 2일부터 28일까지 누적 매출 9억 8천만 원을 올렸다고 밝혔다. 


이는 면세점에 정식 입점한 지 한 달만에 거둔 성과다. 


신규 브랜드인 연작이 이처럼 빠르게 면세점에서 성공을 거두고 있는 배경에는 럭셔리 한방 화장품을 좋아하는 중국 고객들이 있다.


중국 내에서 신세계가 만든 한방 화장품이라는 입소문이 나기 시작하면서 중국 내 마케팅을 시도하기 전부터 뜨거운 관심을 받고 있다. 



실제로 연작이 면세점에 매장을 오픈한 2월 초 중국 최대 소셜 전자상거래 플랫폼 ‘샤오홍슈’에서는 연작의 브랜드 팔로워 수가 전달대비 1000% 가까이 증가했다.


또한 지난 달 20일에는 연작 신세계면세점 매장에 제품을 사기 위해 수십 명의 중국 고객들이 긴 줄을 서 업계를 놀라게 했다.


연작 매장에서 중국 고객들에게 반응이 가장 좋은 제품들은 ‘전초 컨센트레이트’를 포함한 ‘전초 라인’과 ‘마더앤베이비후드 라인’이다. 


‘전초 라인’은 지난달에만 면세 매장에서 5,600개, ‘마더앤베이비후드 라인’은 4,500개씩 판매될 정도로 인기다.  


특히, 연작의 마더앤베이비후드 라인은 중국 밀레니얼 세대의 소비 트렌드와 맞아 떨어지며 연작의 주력 제품으로 급부상 하고 있다. 


중국 밀레니얼 세대가 아이를 낳고 부모가 되면서 고품질의 산전, 산후 케어 및 아기 케어 제품을 찾게 됐기 때문이다. 


이를 입증하듯 지난 달 20일에는 중국 내 육아 관련 유명 왕훙이자 온라인쇼핑몰 CEO인 옌거마마가 신세계면세점 연작 매장에 방문해 제품을 꼼꼼히 살펴보기도 했다. 


옌거 마마는 중국 내에서 2,000만명의 팔로워를 거느리고 있는 인플루언서로 중국 엄마들 사이에서 가장 영향력 있는 인물 중 하나다. 


그녀는 연작의 마더앤베이비후드 제품에 높은 관심을 보이며 신세계인터코스코리아 공장 견학을 요청하기도 했다.


신세계인터내셔날 연작 담당자는 “글로벌 시장을 겨냥해 한방의 향과 끈적임 같은 단점을 없애고 저자극의 고기능 제품을 개발한 전략이 적중했다”며,


“이미 입소문을 통해 품질을 검증 받은 만큼 중국 밀레니얼 세대를 대상으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 매출 확대에 박차를 가하겠다”고 말했다.


연작은 백화점과 면세점 매장 확대, 해외 진출을 통해 2020년까지 브랜드 매출을 1,000억원까지 끌어올릴 계획이다.



2019.03.04 (월)

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2017년 13만개->2018년 110만개->2019년 1월 17만개 판매돼
비디비치, 밀리언셀러 제품 탄생!
#신세계인터내셔날


비디비치에 연 판매량 100만개를 돌파한 새로운 스타 제품이 탄생했다.


신세계인터내셔날(코스메틱부문 대표: 이길한)의 프리미엄 화장품 브랜드 비디비치 (VIDIVICI)는 자사의 메이크업 베이스 제품 스킨 일루미네이션이 지난해 110만개 판매되며 새로운 밀리언 셀러가 됐다고 밝혔다. 


특히, 이 제품은 올해 1월 한달 동안 17만 개가 판매되며 2017년 판매량인 13만 개를 훌쩍 뛰어 넘었다. 


올해 말까지 200만개 판매를 목표로 하고 있다.


스킨 일루미네이션(40ml / 52,000원)은 피부에 조명이 켜진 듯한 광채를 준다 하여 ‘여신 광채’라는 별명으로 불리며 꾸준한 인기를 얻고 있는 비디비치의 대표 제품이다. 


지난해 중국 시장에서 본격적으로 입소문을 타면서 1년 판매량이 13만 개에서 110만 개로 8배 이상 증가했다. 


얼굴을 밝게 만들어 주는 톤업효과는 물론 자외선 차단, 미백, 주름 개선까지 중국 여성들이 선호하는 다양한 기능을 담아 편의성을 높인 것이 적중했다. 


중국 최대 커뮤니티형 전자상거래 플랫폼 ‘샤오홍슈’에서는 비디비치의 스킨 일루미네이션이 전 세계 베이스 제품 중 인기 순위 ‘5위’로 검색되고 있으며, 대표적인 중국 쇼핑몰 티몰과 타오바오 내 판매량 또한 상위권에 오를 만큼 중국 내 반응은 폭발적이다. 


중국 소비자들은 샤오홍슈에 ‘번들거림이 없고 촉촉하다’, ‘4계절 내내 사용할 수 있는 제품’, ‘자연스러운 광채효과로 메이크업이 과해 보이지 않는다’, ‘타 럭셔리 제품들과 비교해 가성비가 뛰어나다’ 등의 자발적인 제품 후기를 올리고 있다.


스킨 일루미네이션의 판매량 급증에 힘입어 비디비치는 올해 1월 한달 동안 매출 215억원을 올리며 브랜드 역사상 최고 월매출을 기록했다. 


이는 비디비치의 2017년 전체 매출 229억원과 맞먹는 금액이다. 


신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “비디비치는 전세계 화장품 브랜드들이 치열한 경쟁을 펼치고 있는 면세점 시장에서 품질을 인정받고 있다”며,


“클렌징 폼, 스킨 일루미네이션과 같이 연간 100만 개 이상 판매할 수 있는 우수한 제품을 꾸준히 개발할 계획”이라고 말했다. 



2019.02.18 (월)

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브랜드 역사 상 최단기간 100억 돌파, 여행객 감소와 각종 규제에도 중국 내 탄탄한 수요로 매출 증가
비디비치, 면세점 매출 113억원 달성!
#신세계인터내셔날


지난해 연매출 1,200억원대의 메가 브랜드에 등극한 비디비치가 올해는 영업 시작 17일만에 매출 100억원을 돌파했다. 


신세계인터내셔날(코스메틱부문 대표: 이길한)은 이달 22일 자체 화장품 브랜드 비디비치의 1월 면세점 누계매출(1월 1~17일)이 113억원을 기록했다고 밝혔다.


이는 당초 계획했던 1월 매출 목표 100억원을 보름 정도 앞당겨 달성한 것으로, 지난 16일에는 하루에만 25억원의 매출을 올리며 일매출 최고 기록을 세웠다. 


비디비치는 올해 말 브랜드 매출이 2,000억원에 이를 것으로 예상하고 있다.


비디비치의 이 같은 실적은 면세점 업황에 대한 여러 우려를 딛고 거둔 것이어서 더욱 의미가 크다.


전통적으로 1월~2월은 면세점의 비수기인데다 중국에서 전자상거래법 개정안을 시행하면서 면세점 매출이 위축될 것이라는 전망이 많았기 때문이다.


이 같은 실적에 대해 비디비치 관계자는 “최근 면세점에서는 중국 내에서 확고한 수요를 가지고 있는 브랜드에만 고객이 몰리고 있다”며,


“중국 내에서 비디비치 제품들이 히트를 치면서 작년에 이어 올해도 많은 고객들이 매장으로 몰리고 있다”고 말했다. 



실제로 비디비치는 지난해 중국에서의 인기에 힘입어 페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼은 230만개, 스킨 일루미네이션은 110만개 이상 판매량을 기록했다. 


특히 클렌징 폼은 지난해 중국 내 인기 방송프로그램 미스뷰티(BEAUTY小姐)에서 전세계 클렌징 폼 제품 중 종합 4위, 건성 피부용 베스트 3위로 소개될 만큼 그 인기와 품질을 입증했다. 


또한 올해 초 중국 SNS인 웨이보에서는 비디비치 웨이보지수가 최근 90일 평균 대비 12,183%라는 폭발적인 수치로 증가하며 많은 화제를 모았다. 


웨이보지수는 포스팅 뷰와 좋아요 수, 공유, 검색량 등을 웨이보만의 계산방식으로 산출하는 지수로 현재 화제가 되는 이슈와 트렌드를 한눈에 보여준다.


중국 내 비디비치의 인기가 높아지자 중국 최대 커뮤니티형 전자상거래 사이트 ‘샤오홍슈’는 역으로 비디비치에 공식 브랜드관 입점을 제안했다. 


이에 지난 1월 2일 비디비치는 공식 브랜드관을 오픈했으며, 현지의 폭발적인 반응에 힘입어 샤오홍슈 추천 검색키워드 브랜드에 오르기도 했다.


비디비치는 올해 보다 적극적인 브랜드 운영에 나선다. 


중국 밀레니얼 세대를 면밀히 분석해 전략상품을 개발하고, 중국에서 영향력이 높은 왕훙과 면세점 VIP를 위한 다양한 초청행사를 진행할 계획이다.


또한 주문량 증가에 따라 상품 품절 사태가 일어나지 않도록 제품의 원활한 공급에 만전을 기한다. 


현재 비디비치의 가장 인기 있는 제품인 클렌징 폼은 월 100만개, 스킨 일루미네이션은 월 60만개까지 생산할 수 있다. 


신세계인터내셔날 비디비치 담당자는 “기획 단계부터 중국 시장을 철저히 분석해 전략 상품을 개발하고, 폭발적인 주문량에 대비해 생산설비를 확장한 결과 좋은 성과를 낼 수 있었다”며,


“비디비치에 대한 관심과 기대가 높아진 만큼 올해 1월의 성과가 연말까지 지속될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.


한편, 비디비치는 2012년 신세계인터내셔날이 인수한 토종 화장품 브랜드로, 신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 중 최고의 성장세를 보이고 있다.



2019.01.22 (화)

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신세계인터내셔날, 럭셔리하고 독특한 용기 디자인과 뛰어난 발색, 품질로 입소문
중국시장 인기 업고 면세 매출 훨훨
#신세계인터내셔날



신세계인터내셔날(코스메틱부문 대표: 이길한)이 수입, 판매하는 럭셔리 메이크업 브랜드 아워글래스(Hourglass)가 최근 중국 소비자들의 입소문을 타고 면세점 매출이 크게 증가했다. 


아워글래스는 극도로 절제된 감각의 ‘모던 럭셔리’와 친환경 성분을 사용하는 ‘비건(vegan)’을 모토로 뉴욕은 물론 유럽, 아시아에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 색조 전문 브랜드다.


중국에서는 동물실험을 하지 않는 수입 화장품엔 위생허가를 내주지 않기 때문에 비건(vegan) 브랜드인 아워글래스의 공식적인 수입 판매가 어렵다. 


이에 한국을 방문하는 중국인들이 면세점에서 필수로 구매해가는 브랜드로 자리잡으며 면세 매출이 크게 성장했다. 


중국에서의 화제성 또한 폭발적이다. 


중국 최대 검색엔진 ‘바이두’에서 아워글래스 관련 검색 건수는 매달 5백만건 이상에 달하며, 중국 소셜미디어 플랫폼인 ‘샤오홍슈’에는 중국 파워 블로거들의 다양한 제품 리뷰와 한국 구매 후기 등이 줄이어 올라오며 한국 면세와 브랜드에 대한 관심이 증가하고 있다. 


아워글래스는 풍부한 발색, 혁신적인 기술을 적용한 뛰어난 품질로 중국인들의 마음을 사로잡았다. 


특히 메탈 브론즈를 사용한 고급스럽고 독특한 용기는 소셜 미디어와 친숙한 중국 밀레니얼 세대 사이에서 ‘SNS 인싸템’으로 등극하며 많은 화제를 모으고 있다. 


그 중에서도 일명 ‘담뱃대 립스틱’으로 중국 고객들 사이에서 입소문이 난 컨페션(Confession) 립스틱은 매달 2만개 이상씩 판매되는 아워글래스의 베스트셀러 제품이다. 컨페션 립스틱을 사기 위해 매장 앞에 고객들이 줄을 설 정도다.


또 다른 베스트셀러인 앰비언트 블러쉬(Ambient Blush)는 독자적인 마블링 기술의 집약체로 완성 된 환상적인 컬러감의 블러셔(볼터치)로 중국인들 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있다. 


피부에 광채를 부여해주고 생기 있고 입체적인 얼굴로 표현해주며, 하이라이트 기능까지 지니고 있어 하얀 피부를 갈망하는 중국 고객들에게 높은 만족도를 주는 제품이다. 


아워글래스는 이와 같은 폭발적인 매출 성장에 힘입어 지난달에만 국내 갤러리아백화점 압구정점, 현대백화점 무역센터점 2개의 신규 매장을 오픈 했으며, 올해도 백화점 및 면세점에 추가 매장을 오픈 하는 등 적극적인 매장 확장에 나설 계획이다. 


신세계인터내셔날 아워글래스 관계자는 “신세계면세점 명동점의 경우 매장 오픈 첫 달에 30억 원의 매출을 올릴 정도로 좋은 반응을 얻었다”며, 


“앞으로 한국 고객은 물론 중국 VIP 고객을 대상으로 한 다양한 프로모션과 마케팅 활동을 적극적으로 진행할 계획”이라고 말했다. 


한편, 지난 2017년 유니레버 그룹은 프레스티지 뷰티 브랜드의 포트폴리오 강화를 위한 전략으로 아워글래스를 인수했으며, 이후 전폭적인 지원을 통해 브랜드 성장에 박차를 가하고 있다. 



2019.01.03(목)