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강남점 영캐주얼 편집공간 ‘스타일바자’, 1년새 목표 매출 20% 초과 달성
신세계百, 밀레니얼 모시기 실험 통했다
#신세계백화점



신세계는 1년 전인 지난해 9월 강남점 5층 영캐주얼 매장을 리뉴얼하면서 기존에 백화점에서 보기 힘든 브랜드를 선보이는 새로운 형태의 편집 매장을 선보였다.


‘스타일바자(S.tyle BAZAAR)’라는 이름의 이 공간은 142평 규모로 트렌디한 패션 브랜드를 한 자리에 모았다. 시장 거리 혹은 상점가를 뜻하는 ‘바자(bazaar)’에서 착안해 현재 유통 트렌트인 가성비와 가심비에 맞는 스타일을 다양하게 준비한 것이 특징이다.


온라인에서만 판매하는 소규모 브랜드나 1인 기업의 SNS 브랜드를 강남 한복판 백화점에서 소개한다는 의미도 컸다. 해당 브랜드에겐 백화점 입점 기회를 제공하고 백화점 입장에서는 고객들에게 새로운 아이템을 선보인다는 점에서 시너지를 내는 셈이다. 현재 스타일바자에는 의류 브랜드 7개와 잡화 브랜드 4개가 입접했다.


신세계는 ‘스타일바자’를 통해 2030 젊은 층의 입맛에 맞는 브랜드를 소개하며 백화점을 찾지 않던 고객들까지 사로잡았다. 오픈 1년을 맞은 현재 스타일바자의 실적은 목표 매출 20%를 초과 달성하며 순항 중이다.


최근 백화점은 명품이나 생활 부문에서 높은 신장률을 보이고 있지만 패션 장르의 매출은 부진을 겪었다. 특히 20~30대를 주요 타깃으로 한 영캐주얼 매장은 자체 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드와 온라인에 밀리는 추세였다.


실제로 스타일바자가 오픈 한 작년 9월부터 올해 8월까지 신세계백화점의 영캐주얼 장르는 전년 동기 대비 -2.4%의 신장률을 기록했다.


반면에 스타일바자가 들어선 강남점의 영캐주얼 장르는 같은 기간 7.5% 신장세를 보였다. 


무엇보다 2030 세대의 호응이 컸다. 예전 강남점 영캐주얼 매장은 40대 이상이 많았지만, 스타일바자가 오픈한 이후 젊은 고객이 눈에 띄게 증가했다. 


오픈 이후 1년간 연령별 고객 비중을 분석해보면 40세 이상 고객은 6.8% 포인트 감소한 반면 39세 이하 고객은 10% 포인트 늘었다. 밀레니얼 세대를 오프라인으로 끌어낸 ‘스타일바자 효과’가 나타난 것이다.


스타일바자가 들어선 후 1년 동안 강남점 5층 영캐주얼 매장의 고객 수도 2배로 늘었다. 그 동안 온라인에 밀렸던 영캐주얼 브랜드를 찾는 발길도 늘었다. 스타일바자 매장에 들렀다가 톰보이, 보브, 지컷 등 백화점 브랜드를 구매하는 등 시너지가 발생한 것이다.



스타일바자는 기존 편집샵과 달리 아이템만 선별해서 보여주는 게 아니라 신진 디자이너와 라이프 스타일을 다양하게 소개한다는 점에서 차별점을 갖는다. ‘장터’라는 콘셉트에 맞게 다양한 MD를 3개월 단위 팝업으로 구성한 것도 눈에 띈다. 유행에 민감한 젊은 고객들의 입맛에 맞춰 최신 유행 아이템과 브랜드를 배치해 고객들의 만족도를 높인다.

 

마치 어느 유럽 도시 광장의 시장에 와있는 듯한 인테리어도 색다른 느낌을 선사한다. 에스컬레이터 앞에 양 옆으로 펼쳐진 매장이 시장에 온 듯한 느낌을 주어 쉽게 고객들의 발길을 붙잡는다.


스타일바자 오픈 때부터 꾸준히 매장을 꾸려온 ‘소호 픽’은 SNS 인플루언서들의 ‘숍인숍(shop in shop)’ 편집 공간이다. 2주에 한번씩 셀러를 교체하는 이 공간에서는 수만 명의 팔로워를 보유한 유명 인플루언서의 패션 의류 상품을 주로 선보인다. 


신세계 강남점을 찾는 고객들의 취향과 반응을 매주 분석해 제품을 교체하기 때문에 더 인기를 끌고 있다. 소호픽에서만 만날 수 있는 상품만을 엄선했기 때문에 희소성도 높다.


신규 브랜드도 새롭게 만날 수 있다. 화려한 컬러로 유명세를 탄 ‘두칸’은 샤넬과 겐조 등에서 근무한 디자이너의 관록이 돋보이는 브랜드다. 인기 드라마에서 아이유가 입고 나와 화제가 된 원피스로 매 시즌 디자이너의 안목이 돋보이는 프린트가 특징이다. 원피스는 29만8000원~59만8000원, 셔츠는 19만8000원~24만8000원 등이다.


레트로 트렌드에 맞는 ‘리프리’는 빈티지한 감성을 선보이는 신진 브랜드다. 노동자의 작업복에서 유래한 워크 웨어 브랜드로 올해 초에 처음 런칭했다. 캐주얼 하면서도 톡톡 튀는 디자인으로 밀레니얼 세대에게 좋은 반응을 얻는 중이다. 코트, 점퍼는 15만8000원~29만8000원, 원피스는 5만8000원~17만8000원.


신세계백화점 상품본부 손문국 부사장은 “패션 트렌드와 고객 취향에 맞춰 MD 구성이 달라지는 신개념 패션 팝업 장터가 1주년을 맞이했다”면서 “스타일바자를 통해 트렌드에 민감한 젊은 고객들의 발길을 오프라인에서 사로잡을 것”이라고 말했다.



2019.09.04 (수)

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지컷, 낭만적인 에피소드 담긴 19SS 캠페인 공개
단편 영화인줄 알았는데 패션 화보네!
 
#신세계인터내셔날

영화 같은 패션 영상 속 가슴 설레는 스토리와 다양한 봄 스타일링을 만나보세요!


매 시즌 신상품과 함께 선보이는 패션 화보가 최근 영상물 형태로 진화하면서 패션 업계에서는 더욱 톡톡 튀는 아이디어의 캠페인 영상이 공개되고 있다. 


신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 자체 여성복 브랜드 지컷(g-cut)은 새로운 아날로그 감성인 ‘뉴트로’와 영상물에 열광하는 밀레니얼 세대를 겨냥한 1분 간의 영화와 같은 2019 SS 패션 필름을 공개한다. 


지컷의 패션 화보 영상은 ‘Here’s Looking at you, Kid.(당신의 눈에 건배, 영화 카사블랑카 속 명대사)’라는 제목과 함께 소녀의 순수한 시선으로 바라본 이국적인 여행지에서의 에피소드를 담고 있다. 


오래된 영화의 한 장면 같은 이번 영상은 아프리카 서쪽에 위치한 카나리아 제도의 작은 섬 ‘라스팔마스’를 여행하는 소녀가 여행 중 새로운 만남을 통해 겪는 이야기를 그려냈다. 


영상 속 소녀는 지컷의 내추럴하면서도 낭만적인 봄, 여름 컬렉션을 활용한 다양한 스타일링을 선보이며 아름다운 영상미를 연출한다. 


특히 해변가에서 착용한 긴 기장의 도트 드레스부터 구 시가지 여행 시 입은 야상 점퍼, 사막을 배회할 때 입은 데저트 룩까지 올 봄 쉽게 따라 할 수 있는 활용도 높은 룩을 제안한다. 


이번 시즌 지컷은 개성 있는 그래픽과 레터링을 활용한 아우터를 비롯해 여행지의 낭만을 담은 다양한 패턴과 컬러의 원피스를 함께 출시한다. 


  

직접 그린듯한 플라워 패턴의 원피스와 화려한 에스닉 패턴의 오프숄더 원피스는 사랑스러움을 배가시켜줄 아이템이다.


신세계인터내셔날 지컷 관계자는 “영화 같은 화보를 통해 생동감 넘치는 패션과 활용도 높은 스타일링을 제안해 좋은 반응이 기대된다”며,


“봄에 어울리는 가슴 설레는 스토리로 밀레니얼 소비자들의 공감을 얻을 수 있을 것”이라고 말했다. 


지컷의 패션 필름은 브랜드의 공식 인스타그램, 페이스북, 유튜브 계정을 통해 다음주 중에 공개되며, 2019 봄·여름 컬렉션은 전국 지컷 매장과 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지에서 만나볼 수 있다.



2019.03.08 (금)

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[11월 21일 신세계그룹 뉴스PICK]
나의 멘토는 밀레니얼 파트너!



신세계인터네셔날에서 아주 특별한 프로젝트를 진행했다고 합니다!

바로 리버스 멘토링(Reverse Mentoring)인데요. 밀레니얼 파트너가 임원의 멘토가 되는 시간을 가졌습니다.


약 2개월 간 진행된 리버스 멘토링! 

그 특별한 교류의 현장을 영상에서 만나보세요~

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디자인 유나이티드, 이달 9일부터 21일까지 코엑스 팝업 스토어 오픈
강남권 밀레니얼 세대 잡자!
#신세계인터내셔날



패션을 좋아하는 강남권 밀레니얼 세대를 위한 팝업 스토어가 오픈한다! 


신세계인터내셔날의 캐주얼 브랜드 디자인 유나이티드(DESIGN UNITED)는 이달 9일부터 21일까지 13일 간 코엑스 이벤트홀에서 팝업 매장을 운영한다. 


디자인 유나이티드는 밀레니얼 세대가 집결하는 코엑스를 브랜드 리뉴얼 이후 첫 팝업 매장으로 낙점했다. 이번 팝업 스토어를 통해 브랜드의 젊고 새로운 디자인을 선보이는 것은 물론 강남권 고객들에게 좀 더 가깝게 다가갈 수 있게 됐다. 


이번 매장은 밀레니얼 세대를 겨냥한 개성 있는 공간으로 구성했다. 블랙과 그레이의 세련된 메탈을 주 소재로 선택했으며, 따뜻한 느낌의 나무와 심플한 화이트 벽 패널을 더해 기존 매장과는 차별화된 인테리어를 보여준다. 


매장은 고객들이 모든 제품을 쉽고 편하게 입어볼 수 있도록 ‘TRY IT ON NOW(지금 바로 입어보세요)’ 컨셉트를 적용했다. 


디자인 유나이티드 코엑스 팝업 스토어에서는 지난해 선풍적인 인기를 끌었던 벤치파카의 새로운 버전을 비롯해 다양한 코트와 점퍼류, 뉴 키즈 온 더 블록 협업 컬렉션, 마블 시리즈 등을 판매한다. 


디자인 유나이티드는 이번 오픈을 기념해 코엑스 팝업 스토어에서만 만나볼 수 있는 다양한 할인 혜택과 고객 사은 행사를 진행한다. 


행사 기간 동안 올 겨울에도 필수품이 된 긴 기장의 벤치파카(성인 159,900원/아동 99,900원)를 포함해 브랜드의 인기제품인 플란넬 셔츠, 데님, 마블 시리즈 구매 시 ‘1+1’의 혜택이 주어진다. 


이번 행사를 통해 고객들은 디자인 유나이티드의 벤치파카를 7만 9천원 대(아동 4만 9천원 대)라는 놀라운 가격에 구매할 수 있게 됐다. 


작년 완판 아이템의 명성을 이어갈 이번 18FW 신상품 벤치파카는 보온성을 한 단계 업그레이드시켰으며, 롱패딩의 단점인 활동성을 보완한 가성비의 끝판왕 제품이다. 


이와 함께 코엑스 팝업 매장을 방문해 구매하는 모든 고객에게는 향후 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지를 통해 디자인 유나이티드의 제품 구매 시 20% 추가 할인을 받을 수 있는 쿠폰을 제공하며, 5만원 이상 구매 시에는 디자인 유나이티드의 한정판 에코백을 증정한다. 



2018.10.11 (목)

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비디비치, ‘밀레니얼 매트 피버’ 립스틱 출시
올 가을, 매트한 내 입술에 반하다!
#신세계인터내셔날


올 가을 매트 립스틱으로 고혹적인 가을여자가 되어보세요! 

신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 프리미엄 코스메틱 브랜드 비디비치(VIDIVICI)에서 강렬하면서도 우아함을 연출할 수 있는 밀레니얼 매트 피버 립스틱을 새롭게 출시한다. 

매트 립스틱은 선명한 발색과 긴 지속력이 장점이지만, 자칫 메마르고 건조한 입술을 더 부각시킬 수 있어 화장에 능숙하지 않은 여성들이 사용하기에는 어려움이 많았다. 

이 제품은 기존 매트 립스틱의 건조함은 보완하고 지속력과 보습력, 발림성은 대폭 향상시킨 비디비치의 올 가을 야심작으로 누구나 쉽고 편하게 사용할 수 있는 것이 특징이다. 

브랜드만의 기술력과 노하우로 입술에 강렬한 무광택 매트 효과를 주면서도 건조함이나 당김이 없도록 제작했으며, 부드러운 발림성과 뛰어난 지속력으로 자주 덧바를 필요 없이 메이크업을 하루 종일 유지할 수 있다.

또한 리얼 컬러 익스프레션 테크놀로지를 통해 제품 내 고발색 색소 입자를 균일하고 세밀하게 분산시켜 보이는 그대로의 립스틱 실물 색상을 입술에 선명하게 구현할 수 있도록 했다.


밀레니얼 매트 피버 립스틱에는 천연 미네랄인 다이아몬드 파우더가 함유되어 있어 입술의 주름과 각질을 감소시켜 주며, 라즈베리에서 추출한 베리 플럭스 성분이 입술에 탄력을 주어 바르는 즉시 플럼핑 효과를 선사한다.

톤 다운된 베이지 색상부터 올 가을 유행인 말린 장미(MLBB: My lip but better, 내 입술처럼 보이지만 좀 더 예쁜 색상), 강렬한 레드까지 밀레니얼 세대가 선호하는 총 12가지 색상으로 출시되며, 매트 립스틱의 효과를 배가시켜주는 립 프라이머 ‘밀레니얼 이그저틱 프라이머’도 함께 선보인다.

비디비치는 밀레니얼 매트 피버 출시를 기념해 9월 30일까지 구매고객에게 3만5천원 상당의 정품 슬릭 리퀴드 아이라이너와 한정판 스마트폰 거치대를 증정한다.

비디비치의 밀레니얼 매트 피버는 비디비치 백화점과 면세점 매장에서 판매되며, 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지에서도 구입 가능하다.

제품정보
밀레니얼 매트 피버 립스틱 (29,000원/3.8g) - 레드, 코랄, 핑크, 버건디 등 총 12종
밀레니얼 이그저틱 프라이머 (25,000원/3g)


2018.08.30 (목)


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밀레니얼 세대 겨냥 ‘어려지는 여성복’
보브, 여름 캡슐 컬렉션 #VX 출시
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날


여성복이 어려지고 있다.


밀레니얼 세대(1980년~2000년대 초반 출생한 사람들)가 주요 소비층으로 떠오르면서 패션업체들이 젊은 층을 겨냥한 컬렉션을 출시하거나 나이 어린 광고 모델을 발탁하는 등 발빠르게 움직이고 있다.


신세계인터내셔날(대표:차정호)이 전개하는 여성복 브랜드보브(VOV, Voice of Voices)는 이달 30일 스트리트 패션을 접목한 여름 캡슐 컬렉션 #VX를 출시한다. 


#VX는 보브를 대표하는 V와 정의할 수 없음을 의미하는 미지수 X를 합친 합성어다.지난해 보브에서 출시한 신규 라인으로 기존 보브 고객보다 어린10대와 20대가 주요 고객이다.


틀에 박히지 않은 젊음과 새로움을 콘셉트로 출시한 지난해 컬렉션은 출시 열흘 만에 제품 대다수가 재생산에 들어갔을 정도로 뜨거운 반응을 얻었다.


보브는 첫 컬렉션의 인기에 힘입어 2018년 여름 컬렉션은 출시 일을 한 달여 앞당겼다.디자인은 더 젊어지고 다양해져 총 28종류의 제품으로 출시한다.


청청 패션, 레터링 디자인,트임,네온 색상,오버사이즈 등 최신 유행 요소를 반영해 밀레니얼 세대들이 중요시 하는 자신만의 개성을 드러낼 수 있도록 했다.


레터링 디자인의 후드 티셔츠와 롱 원피스는 오버 사이즈로 출시돼 편안하면서 감각적이다. 화사한 네온 색상의 티셔츠,넉넉한 품의 화이트 셔츠는 짧은 기장,긴 기장 두 종류로 제작된 데님 팬츠와 매치해 멋진 여름 스타일을 완성할 수 있다.데님 재킷은 전면의 큼지막한 포켓 디자인이 개성을 드러내며,편안한 면 소재의 원피스와 스커트는 트임을 적용해 활동성을 높이면서 단조로움을 없앴다.


#VX는 가성비를 중시하는 젊은 소비층에 맞춰 기존 보브에 비해 30%이상 가격대를 낮췄다.티셔츠6~10만원대,셔츠와 데님 팬츠 10만원 대,롱 원피스 10~20만원대로 합리적인 가격을 자랑한다.


보브는 #VX 출시를 기념해 고객 사은 행사를 진행한다.다음달 2일부터 온라인 30만원 이상, 11일부터 오프라인 매장 50만원 이상 구매 고객에게 레터링 디자인 PVC쇼퍼백을 선착순 증정한다.


보브 마케팅 담당자는 "패션 브랜드가 지속적으로 성장하기 위해서는 젊고 트렌디한 이미지를 강화해 나가야 한다”면서“#VX컬렉션은 밀레니얼 세대를 겨냥해 기존보다 젊은 디자인으로 출시했지만 30~40대 고객에게도 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.