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이마트, 아웃도어 올 2월 들어 신장율 3%로 파란불, ‘봄맞이 아웃도어 페스티벌’ 열어
“아웃도어, 긴 동면 깨어나 기지개 켠다”
이마트
#이마트
수년간 극심한 침체를 겪었던 아웃도어 시장이 바닥을 찍고 올해 실적 '턴 어라운드'가 전망된다.

가득했던 거품이 충분히 빠지고, 미세먼지 여파에도 온라인 동호회 등 등산 모임을 중심으로 다시금 산을 찾는 마니아층이 단단히 형성되고 있기 때문이다.

이에 이마트는 예년보다 빨라진 봄을 맞아 모처럼 등산대전 규모를 확대해 전개한다.

이마트는 14일(화)부터 27일까지 2주간 총 30억 원 규모의 '봄맞이 아웃도어 페스티벌'을 열고 브랜드 협업 단독상품을 비롯해 행사 카드 할인 등 총 4,000여 종의 아웃도어 용품을 저렴하게 판매한다.

아웃도어 시장이 피크를 이뤘던 2013년, 총 45억 규모에 이르렀던 3월 등산대전 행사는 아웃도어 열풍이 사그라들면서 2015년 34억, 2016년 26억 원으로 급격하게 축소되었다.

더욱이 2018년에 이르러서는 24억 원으로 바닥을 찍었다. 

그러나 장비 교체주기(4~5년)가 도래하고 기존 마니아층을 중심으로 다시금 산을 찾는 인구가 생기면서 올해 30억원으로 회복이 전망된다.

특히 최근 소비 양극화가 뚜렷해진 가운데 올해는 ▲브랜드 협업상품 개발과 ▲가성비 상품 개발로 기획방향을 이원해 봄상품을 준비했다.

먼저, ▲브랜드 협업상품으로 '레드페이스'와 사전기획을 통해 판매가격을 낮춰 단독판매하는 '마운틴피크 방수자켓'을 6만9,000원, 방수기능을 갖춘 다이얼 방식 '콘트라카이 방수 워킹화'를 5만9,000원에 판매하고 봄 신상품 10만 원 이상 구매시 1만 원 즉시할인한다.


또한 등산브랜드 '콜핑'과 처음 기획한 이마트 단독 신상품 '송쿨(Songcool) 윈드자켓'을 3만9,000원에 판매하고, 캠핑테마의 그래픽이 인쇄된 '송쿨 라운드 티셔츠'를 1만 원에 특별판매한다.

이어 ▲가성비 상품으로 15데니어 100% 나일론 원단을 사용해 가볍고 작게 접히는 '빅텐 한줌 윈드자켓'을 1만9,900원에서 30% 할인해 1만3,930원, 도시락, 생수, 간식 등 간단한 소지품을 수납할 수 있는 당일산행용 '빅텐 컴팩트 배낭' 2종을 30% 할인해 10리터 상품은 5,530원(정상가 7,900원), 20리터 상품은 1만430원(정상가 1만4,900원)에 판매한다.


또한 유럽 인기 아웃도어 브랜드 '도이터'와 협업해 '카밀 반소매 라운드 티셔츠'를 30% 할인한 1만3,930원(정상가 1만9,900원), '스피드라이트 20' 배낭을 5만3,130원(정상가 7만5,900원)에 단독 판매한다. 


블랙야크 안전화(판매가 7만2,000원/9만2,000원)와 트렉스타 파비아노 워킹화(판매가 4만1,930원), 네파 쿨맥스/바이오맥스 소재 기능성 양말(판매가 4,500원/1만1,900원) 등 브랜드 신발/소품 역시도 30% 할인해 판매한다.

아울러 봄 피크닉 수요를 감안해 이마트가 캠핑 브랜드 ‘쟈칼’과 협업해 개발한 이마트 단독브랜드인 ‘쟈칼스포츠’의 캠핑체어도 20% 할인판매한다. 

또한 빅텐 테이블/체어/침낭/매트리스도 20% 할인판매한다.

이 밖에도 일부 브랜드 상품을 제외한 직매입 등산의류/잡화/신발/배낭/스틱 등을 최대 30% 할인하는 카드행사도 펼친다. 

행사카드는 <이마트e/ 삼성/ KB국민/ 현대/ NH농협/ 우리> 카드다.(KB국민BC/ NH농협BC 카드는 제외)

한편 지난해까지만 해도 이마트의 아웃도어 매출은 전년대비 6.2%로 감소세를 탔지만, 올해 2월 들어 전년 동기대비 신장율 3%로 파란 불이 켜졌다. 

3월부터는 본격적인 매출 회복이 기대되는 만큼 이마트는 그간 개발을 축소했던 등산용품을 신규 기획, 배낭, 신발, 액세서리류 등 필수용품을 중심으로 판매에 나설 계획이다.

이정우 이마트 아웃도어 바이어는 "아웃도어가 오랜 잠에서 깨어나 기지개를 켜고 있다"며,

"수년간 바닥이 다져진 만큼 올해를 기점으로 판매 활성화가 전망돼 모처럼 브랜드 상품 단독기획 등 등산대전 규모를 확대했다"고 밝혔다.


2019.03.11


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이마트, 31(수)까지 아웃도어 행사, 단독 기획상품, 신세계포인트 회원 대상 20%할인
가을 나들이, 이마트에서 준비하세요!
#이마트


이마트가 10월 하순 단풍 절정기로 등산객, 나들이객이 늘어나는 본격적인 가을 시즌을 맞아 오는 31일(수)까지 아웃도어 용품 할인행사를 진행한다. 


먼저 이마트는 1년여간의 사전기획을 통해 ‘레드페이스 에어라이트 구스재킷’을 69,000원에 단독으로 판매한다. 동일한 브랜드의 구스자켓과 비교하면 약 30% 저렴한 가격이다. 


이와 함께 신세계포인트 회원을 대상으로 배낭, 스틱 등 필수 등산용품을 20% 할인하는 행사도 진행한다. 


주요 상품으로는 유럽의 인기 아웃도어 배낭 브랜드인 도이터의 19년 신상품 힙쌕을 20% 할인한 12,720원에 이마트 단독으로 판매하며, 등산용 스틱인 ‘블랙다이아몬드 트레일스포츠3’도 20% 할인한 60,000원에 판매한다.


해가 짧은 가을 등산 시즌 필수품인 헤드랜턴과 손전등 역시 전품목 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.


또 개인 단위의 안전화 수요가 늘어남에 따라 ‘블랙야크 안전화 2종(4인치 57,600원/6인치 73,600원)’도 처음 판매를 시작하기로 했다. 


안전화는 주로 작업 현장에서 신기 위해 법인 구매가 많았지만, 디자인과 편리성이 좋은 안전화를 개인적으로 찾는 소비자들이 늘어나면서 이마트에서도 안전화 판매를 시작한 것이다. 


이마트는 합리적인 필수 아웃도어 용품을 판매함으로써 몇 해간 침체기인 아웃도어 시장을 활성화하는데 보탬이 되기 위해 이번 행사를 준비했다. 

실제 이마트 내 아웃도어 트렌드는 소폭 회복 추세에 있다는 분석이다. 


작년 한해 아웃도어 매출은 16년 대비 8.7% 감소했지만, 올해 1~9월까지는 전년동기 대비 1.5% 신장세를 보이고 있다. 


한 해 봄, 가을 2번 진행하는 아웃도어 페스티벌 역시 회복세. 17년 가을 아웃도어 페스티벌은 전년 대비 1.9% 매출이 감소하였지만, 올해 봄 아웃도어 페스티벌은 -0.7%로 역신장폭이 작아졌고, 이번 가을 아웃도어 페스티벌은 약 3% 신장할 것으로 예상된다. 


올해 FW시즌부터는 2년간 신상품을 선보이지 않았던 등산화, 워킹화를 신규 출시하는 등 아웃도어 관련 운영상품도 전년 대비 65% 늘려 적극적인 판매에 나설 계획이다. 

 

이정우 이마트 아웃도어 바이어는 “몇 년간 부진했던 아웃도어 매출이 소폭 늘어나는 등 점차 회복세를 보이고 있어 이마트 단독 상품 등 다양한 행사상품을 준비했다”며, 


“아웃도어 사전 기획 등을 통해 실용적이고 가성비가 뛰어난 상품들을 준비하는 등 아웃도어 소비활성화를 위해 노력할 것”이라고 말했다. 


한편, 이마트는 가을철 인기스포츠인 골프용품 행사도 함께 진행한다.


금액대별로 최대 8만원까지 할인하는 행사로, 이중 KB국민/신한/NH농협카드로 구매하는 고객은 최대 8만원까지 상품권 혜택도 받을 수 있다. (50만원/100만원/150만원/200만원 이상 구매 시 각 2/4/6/8만원 할인)


대표 상품으로는 인기 클럽인 ‘젝시오 프라임 아이언세트’를 1,850,000원에, ‘타이틀리스트 SM6 웨지’를 129,000원에 판매하며, ‘아디다스 파워밴드 남성골프화’를 159,000원에 준비했다.


‘볼빅 아이즈온 3피스 골프공 2더즌’은 44,900원에, ‘REXY 기능성 골프양말’ 전품목을 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.  


창고형 할인매장 트레이더스에서도 23일(화)부터 27일(토)까지 5일간 골프존 마켓과 함께 ‘골프 슈퍼위크’ 행사를 진행한다.


트레이더스 구성점에서 단독으로 진행되는 이번 행사에서는 젝시오, 테일러메이드, 켈러웨이 등 클럽을 최대 30%, 풋조이, 브릿지스톤, 나이키, 아디다스 등 골프의류 및 신발을 최대 80% 할인된 가격에 판매한다. 


주요 품목으로는 ‘캘러웨이 XR 16 드라이버’와 ‘테일러 메이드 M2 드라이버’를 각 299,000원에 판매하며, ‘젝시오9 여성 드라이버’를 499,000원 특가로 준비했다. 



2018.10.22 (월)