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실용성•보온성, 직장인 남성 선호, 경량패딩 유행도 영향
패딩조끼 직장인 남성 유니폼 된 까닭은
이마트
#이마트


2017년 겨울, 남성 경량패딩조끼가 ‘아재’들의 전유물을 넘어 직장인 남자들의 필수 아이템으로 등극했다. 이마트가 판매중인 ‘남성 구스다운(거위털) 경량패딩조끼 3종(국민베스트/V넥베스트/보머베스트, 각 49,900원)’이 큰 인기를 끌면서 이마트 남성 경량패딩조끼 10~11월 매출이 전년 동기간 대비 242.2% 신장, 판매량은 352.5% 증가했다.


최근 2년간 -6.6%, 8.7% 신장에 머물렀던 남성용 경량패딩조끼 매출 신장률이 올해들어 241.9%를 기록하면서 경량패딩조끼 매출은 2억원대에서 9억원으로 3배 이상 급증했다. 판매량 역시 2015년 1.8%, 2016년 6.5% 신장에 그친 것에 반해 올해는 352.5% 증가하면서 판매량이 5천장대에서 2만6천장으로 4배 이상 늘었다.


이처럼 경량패딩조끼가 남성 직장인들을 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 이유는 ‘실용성’과 ‘보온성’을 동시에 만족시켰기 때문이다.‘실용성’측면에서 경량패딩조끼는 소매가 없어 니트나 가디건에 비해 활동이 편하며, 앞부분이 지퍼/단추로 구성되어 업무적인 상황에 따라 입고 벗기가 편하다.


또한 소재가 주로 오리털 혹은 거위털로 이루어져 얇은 두께에 비해‘보온성’이 뛰어나다. 과거 조끼는 대부분 니트로 만들어져 클래식한 옷차림에만 주로 사용되고 나이든 느낌을 줬던 반면, 경량패딩조끼는 단색의 간결한 디자인이 주를 이루어 일반적인 정장 차림이나 캐주얼한 복장에도 잘어울려 젊은층에게도 큰 인기를 얻고 있다.


얇고 가벼운 ‘경량패딩’유행도 영향을 미쳤다. 해외 SPA 브랜드에서 작년부터 겨울철 주력 상품으로‘경량패딩’을 내세우면서 기존 겉옷으로만 여겨졌던 ‘패딩’이 코트나 재킷 안에 입는 옷으로 재탄생했다. 경량패딩 인기는 올해 경량패딩조끼 인기로 진화했다. 경량패딩조끼는 소매가 없어 재킷이나 코트 안에 입기에 더욱 편리해 남성 직장인들에게 큰 인기를 얻게 됐다. 이처럼 경량패딩조끼가 인기를 끌자 쓰임새가 유사한 대체재인 남성 가디건의 경우 작년에 비해 매출이 감소했으며, 이마트는 올해 가디건 기획 물량을 줄이고 경량패딩조끼 물량을 크게 늘렸다.


이마트는 이 같은 경량패딩조끼 인기에 올해 덕다운(오리털)보다 복원력이 높은 구스다운(거위털)으로 경량패딩조끼 상품 전체를 리뉴얼했다. 상품 리뉴얼과 함께 연간 판매할 상품 기획량을 작년 2만개에서 올해약 6만개로3배 늘려 원가를 대폭 낮췄다. 소재를 덕다운(오리털)에서 구스다운(거위털)으로 변경했음에도 불구하고 대량 사전 기획을 통해 가격은 49,900원으로 유지했다. 그 결과 최근 3년간 10~11월에 5천 4백장 ~ 5천 9백장 내외로 팔렸던 남성 경량패딩조끼는 올해는 2만 6천장을 돌파했다.


서지훈 이마트 남성의류 바이어는 “강추위가 시작되면서 가볍고 활용도가 높은 경량 패딩조끼의 인기가 지속될 것”이라며 “이마트는 물량을 작년 8월에 계획하고 비수기인 3월부터 생산에 돌입해서 원가를 절감해 경량패딩조끼를 저렴하게 선보일 수 있었다.”고 말했다.



2017.12.04 (월)