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국산 먹거리의 힘!
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이마트, 국산 먹거리 판로 확대 위해 국산의 힘 프로젝트 가공식품까지 확장
‘국산의 힘’, 가공식품으로 지평 넓힌다
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이마트‘국산의 힘’ 프로젝트가 진화한다.


이마트는국산 먹거리 판로를 확대하는 것은 물론 소비자들에게 신뢰할 수 있는 먹거리를 제공하기 위해 국산의 힘 프로젝트의 영역을 가공식품까지 확장한다고 밝혔다. 그 첫 걸음으로국산 농•축•수산물 원재료 함량 100% 국산의 힘 고추장, 된장, 다슬기국을 선보인다.


국산의 힘 가공식품 1, 2호인 고추장, 된장은 쌀, 조청, 보리, 고춧가루, 천일염, 콩메주, 양조간장 등 모든 원료를 국산으로 사용한 것은 물론국산 발효쌀증류주를첨가했다. 여기에 수입원료가 일절 입고되지 않는 소규모 HACCP 인증 공장에서 생산해 만에 하나 발생할 수 있는 원료간 교차생산을 미연에 방지했다. 충청북도 충주시 남한강 상류에서 채취한 쫄깃한 자연산 다슬기로 만들어진 국산의 힘 다슬기국 역시 무, 양파, 천일염, 파, 마늘, 얼갈이배추, 홍고추 등 원재료를 100% 국산으로 사용했다.


이마트가 이렇듯 국산의 힘 가공식품을 선보이게 된 배경에는 지난 2년간의 국산의 힘 프로젝트 운영을 통해 국산 먹거리에 대한 소비자들의 수요를 확인했다는 점이 있다. 2015년 출시 첫 해 256억의 판매고를 올린 국산의 힘 프로젝트 매출은 2016년 기존 목표액 400억을 40% 이상 초과 달성한 575억까지 늘어나는 등 괄목할 만한 외적 성장을 이뤄냈다. 15년 추석 최초로 선보인 국산의 힘 선물세트는 매 명절 준비한 물량이 대부분 소진

되며 대표적인 프리미엄 선물세트로 자리잡았고, 국산 우수종자 개발사업인 GSP의 일환으로진행 중인 국산 종자 지원•육성 사업도 탄탄한 매출을 바탕으로 순항 중이다.


국산의 힘 가공식품이 지니는 또 다른 의미는 장인에 의해 생산되는 특정 농•축•수산물에 국한되어 있던 판로 확대의 장이 일반적인 식품군으로 그 저변을 넓히게 되었다는 것이다. 즉, 다양한 주재료와 부재료로 이루어진 가공식품의 특성상 국산의 힘 가공식품의 출시•확대가 국산 먹거리의 전반적인 소비 증가로 이어질 수 있다는 분석이다.



이마트는 가공식품 출시를 기념해 국산의 힘 프로젝트 인식 제고를 위한 다양한 활동도 전개한다. 우선, 6월 22일 목요일부터 7월 12일 수요일까지 3주일간 전국 점포 매장 입구에 국산의 힘 진열대를 설치할 뿐 아니라 고객 동선을 중심으로 포스터, 배너 등 ISP(In Store Promotion: 점내고지물)을 강화해 노출도를 극대화할 예정이다.


테스트 매장으로 선정된 이마트성수점은 6월 22일부터 한 달간 신선식품부터 가공식품까지 전 상품을 아우르는 ‘국산의 힘 프로젝트 전용 존(zone)’을 마련한다. 이외에도 페이스북/인스타그램 등 SNS, 이마트앱, 블로그 상에서는 월 1회 국산의 힘 프로젝트를 조명하는 디지털 컨텐츠를업로드해 국산의 힘 프로젝트 알리기에 집중한다는 방침이다.


장영진 이마트 마케팅담당 상무는 “2015년 출시 이후 누계매출 1,000억을 돌파한 국산의 힘 프로젝트는 명실상부한 제 2의 신토불이 운동으로 자리잡았다”며 “이번 가공식품 출시를발판 삼아 국산 먹거리 판로 확대는 물론 안심하고 먹을 수 있는 먹거리 제공이라는 국산의 힘 프로젝트의 본질을 충실히 수행해낼 것”이라고 말했다.



2017.06.21(수)


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‘국산의 힘 프로젝트’ 선물 세트 7종을 선보인다!
이마트, '국산의 힘’으로 국산 선물하세요!
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이마트가 이번 설 명절을 맞아 ‘국산의 힘 프로젝트’ 선물 세트 7종을 선보인다.


이마트는 국산 농수축산물의 경쟁력 강화를 위해 2015년부터 ‘국산의 힘 프로젝트’ 가동에 나섰으며, 특히, 명절 행사의 경우, 이 땅의 농수축산 상품으로만 선별한 ‘국산의 힘 프로젝트’ 선물세트를 준비해 선보이고 있다.


국산의 힘 명절 선물세트는 2015년 추석부터 명절 행사 상품으로 선보여 왔으며, 지난해 설과 추석 명절 행사시 약 6억원의 판매 실적을 기록할 정도로 이마트 명절 대표 선물세트로 자리 잡았다.


이마트는 상품 수확 시기에 산지를 방문해 매해 심사를 거쳐 엄선된 상품으로 국산의 힘 선물세트를 준비하고 있다.


이번 설 행사에 선정된 상품은 ‘제주한우’와 ‘경주 천년 한우’, ‘상주 명실상감 한우’, ‘개야도 재래김’, ‘밀양 얼음골 사과’, ‘활전복 세트’ 등 기존 6종에, 신규로 선정된 ‘대왕 참우럭조개’ 1종까지 총 7종이다. 신규 상품인 ‘대왕 참우럭 조개 세트’(3kg 내외,9미)는 여수에서 잠수부가 직접 채취해 추운 한겨울에만 맛볼 수 있는 귀한 고급조개로 300세트 한정물량으로 99,000원에 판매한다.


이마트는 명절 카다로그에 국산의 힘 소개면을 별도로 편성하고, 매장내 주요 진열대에 국산의 힘 상품을 전면 배치해, 국산의 힘 선물세트를 적극적으로 알리고 명절 대표 상품으로서 지원을 이어간다는 방침이다. 특히, 명절 카다로그에는 상품과 별도로 ‘국산의 힘 프로젝트’ 선정 농가를 소개하는 면을 편성했으며, 생산자와 농가 스토리를 배치해 국산의 힘 선물세트에 대해 소비자가 함께 공감할 수 있도록 강조했다.


한편, 국산의 힘 지역 한우 세트 3종은 사전 예약 판매 기간 동안 300세트가 넘는 판매량을 기록했으며, 사전 예약 상품 3종을 포함한 국산의 힘 선물세트 모든 상품은 오는 12일(목)부터 이마트 전국 매장에서 구입이 가능하다.


민영선 이마트 신선식품담당 상무는 “국산의 힘 선물세트는 2015년 추석 명절행사에 처음 선보인 이후, 이마트의 대표 명절 선물로 완전히 자리 잡았다”며, “해마다 엄격한 심사를 통해 준비하는 만큼 이마트가 자신있게 제안하는 선물세트이며, 생산자부터 이마트, 고객까지 모두에게 의미 있는 선물 세트이다”라고 말했다.

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