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신세계百, 남들과는 다른 소비 원하는 고객, 운동화 한 켤레도 특별한 한정판 선호
덕후 마케팅으로 1020 고객 잡는다
#신세계백화점


신세계백화점이 신학기를 앞두고 1020세대 고객들을 위한 덕후 마케팅에 나선다. 


11일부터 본점, 강남점, 영등포점 등 신세계백화점 11개 점포에서 ‘스케쳐스X원피스’ 한정판 운동화를 백화점 단독으로 선보이는 것.


전 세계 42개국에서 총 4억 3,000만 부가 팔린 일본의 인기 만화 ‘원피스’는 연재 시기 때마다 실시간 검색어에 오를 정도로 국내에서도 많은 인기를 끌고 있으며 피규어, 퍼즐 등 ‘덕후’ 놀이로도 유명한 콘텐츠이다.


신세계는 이번 한정판매에 앞서 지난해 1월에도 ‘스케쳐스X원피스’ 한정판 운동화 3천 족을 완판한 바 있다.


‘엑소 운동화’로 잘 알려진 ‘딜라이트2’ 제품을 원피스 주인공 루피, 조로, 상디 등의 상징적인 컬러 빨강, 초록, 파랑 등으로 디자인한 아시아 한정판 운동화는 만화와 연관된 상품을 수집하는 마니아, 온라인 커뮤니티 사이에서 뜨거운 관심을 받았다.


올해도 신세계백화점은 스케쳐스와 함께 ‘덕후 마케팅’에 다시 한번 나선다.


총 2,700족 한정, 신세계백화점 단독으로 선보이는 ‘스케쳐스X원피스’ 운동화는 지난해 8개 점포에서 진행했던 오프라인 매장 수를 11개 점포로 늘려 SSG닷컴과 온, 오프라인 동시에 판매한다.


올해는 루피, 에이스, 헨콕 등 ‘원피스 덕후’라면 누구나 명장면으로 손꼽는 ‘정상 결전’ 에피소드의 인기 캐릭터 대표 컬러인 주황, 초록, 보라색 등을 딜라이트 운동화에 입혀 원피스 ‘덕후’뿐만 아니라 신학기를 앞둔 10대들의 마음도 사로잡을 것으로 기대하고 있다.


가격은 99,000원으로 출시되는 6종 모두 동일하며 구매하는 고객에 한해 원피스 피규어 증정행사도 준비했다. (각 점포별 30개 한)


남들이 갖지 못한 ‘나만의 아이템’의 대표인 ‘한정판’ 상품은 남들과는 차별화 된 소비를 하고 싶어하는 트렌드에 발맞춰 고객들의 많은 관심을 받고 있다.


특히나 지난해부터 옛스러운 복고풍 디자인의 스포츠 의류를 연출하는 ‘스포티 캐주얼’이 1020 세대 고객들 사이에서 인기를 끄는 가운데 패션에 포인트를 줄 수 있는 ‘운동화’가 가장 많은 주목을 받고 있다.


대표적으로 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키는 2017년 9월, 대표 모델 중 하나인 ‘에어 맥스 97’ 상품의 20주년을 기념해 스와로브스키와 협업한 ‘실버 스와로브스키 에어맥스 97’을 출시했다.


45만원이라는 가격에도 ‘한정판’의 힘으로 하루 만에 50족이 완판되었다.


신세계백화점에서도 한정판 마케팅 효과로 개점 시간 전부터 고객들이 긴 줄을 서는 진풍경이 연출되기도 했다.


지난해 11월, 신세계백화점 하남점에서 백화점 단독으로 판매한 아디다스 이지부스트 지브라 모델은 한정판을 구매하기 위한 고객들이 몰려 영업시간 시작과 동시에 모든 물량이 소진됐다.


또 나이키의 대표 상품 중 하나인 ‘조던’ 시리즈 중 ‘조던II 골드’의 경우 지난해 12월 신세계백화점 강남점에서 백화점 단독으로 판매해 오픈과 동시에 완판되기도 했다.


신세계백화점 패션담당 박순민 상무는 “남들과는 다른 것을 선호하는 소비문화로 장르를 넘나드는 이색 협업 상품이 인기를 끌고 있는 가운데 ‘이번 기회에만’ 구입할 수 있는 한정판에 대한 수요도 갈수록 높아지고 있다”며,


“트렌드에 민감한 밀레니얼 세대 고개들에게 맞춘 이색 상품들을 다양하게 선보이며 업계를 선도할 것”이라고 말했다.



2019.01.10

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보브, 마이 보이스(#MY VOICE) 캠페인 공개
나만의 스타일... 내 이야기를 들어봐!
#신세계인터내셔날


나만의 스타일, 나만의 취향.. 내 이야기를 들어봐!

신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 여성복 보브(VOV, Voice of Voices)가 다시 한번 목소리를 높인다.

최근 2~30대 젊은 층에서 소셜 미디어를 통해 자신의 취향, 신념 등을 적극 표현하는 미닝아웃(meaning out)족이 늘자 보브는 지난 시즌부터 당당하게 자신의 목소리를 내는 여성들을 응원하자는 의미인 ‘마이보이스(#MY VOICE)’ 캠페인을 전개하고 있다.

보브는 지난 시즌 캠페인인 ‘나만의 이야기를 담다, #MY VOICE’의 연장선상으로 올 가을 세계적인 모델들이 자신만의 스타일과 취향을 자유롭게 표현한 ‘#MY VOICE: 나의 취향, 나의 스타일’ 캠페인을 기획했다.

이번 캠페인에서는 뉴욕을 거점으로 활동하는 4명의 모델들의 다채로운 스타일과 취향, 자유롭게 표현하는 각자의 이야기 등을 담아냈다.

#MY VOICE: 나의 취향, 나의 스타일 캠페인 화보를 통해 보브는 올 가을 일상생활 속에서 활용할 수 있는 다양한 스타일링을 선보인다.

레드 브라운 색상의 트렌치 코트부터 도트 패턴 원피스 위에 겹쳐 입은 오버사이즈 니트, 가죽 셔츠와 함께 매치한 비대칭 가죽 스커트, 여성스러운 플리츠 주름 원피스와 재킷의 조합 등 세련되면서도 감각적인 스타일로 믹스매치할 수 있는 제품들을 만나볼 수 있다.

이와 함께 보브는 이번 화보에 등장하는 모델들의 인터뷰를 공식 SNS 채널을 통해 공개한다. 개개인의 인스타그램 아이디와 의미는 물론 해시태그로 표현하는 자신만의 스타일, 올 가을과 겨울에 입고 싶은 스타일 등에 대한 솔직한 이야기를 선보일 예정이다.

보브의 ‘#MY VOICE: 나의 취향, 나의 스타일’은 페이스북, 인스타그램 등 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 캠페인에 등장한 보브의 18FW 시즌 의상은 전국 보브 매장과 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지를 통해 구매 가능하다.


2018.08.27 (월)


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스무디킹과 협업, ‘102 DAYS OF SUMMER’
스튜디오 톰보이, 여름 맞이 프로모션 진행
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날


신세계톰보이에서 전개하는 여성복 브랜드 스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)가 올 여름 F&B 브랜드 협업 프로모션 ‘102 DAYS OF SUMMER(102일 간의 여름)’를 진행한다. 


‘102 DAYS OF SUMMER’는 스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)가 2013년부터 매년 여름 브랜드의 컨셉과 잘 어울리는 식음료 브랜드를 선정해 함께 해온 프로모션이다. 여섯 번째 ‘102 DAYS OF SUMMER’는 건강하고 활기찬 라이프스타일을 지향하는 스무디킹과 함께 한다. 


7월 한 달 간 전국 스튜디오 톰보이 원피스와 점프수트 구매 고객을 대상으로 스무디킹과 협업해 특별 제작한 핫 써머 메쉬백과 스무디킹 1+1 쿠폰을 선착순으로 증정한다. 


시스루 스타일의 ‘핫 써머 메쉬백’은 스튜디오 톰보이의 로고가 전면에 적용됐으며 스무디킹의 신제품 ‘자몽 스무디’를 연상시키는 컬러 라벨로 포인트를 줘 세련된 디자인이 돋보인다. 통기성이 좋아 시원한 느낌을 주며 여름 휴가철 실용만점의 아이템이다.


이벤트는 전국 스튜디오 톰보이 매장(일부매장 제외)과 신세계인터내셔날 공식 온라인몰 SI빌리지에서 진행되며, 기간 내 30만원 이상 구매고객에게는 스무디킹의 신제품 자몽 그릭요거트/자몽 깔라만시 (택1) 무료 쿠폰을 지급한다.



2018.7.20 (금)


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올해 5월 출시된 쿨링 패드, 인견 이불 등 인기
JAJU, 폭염에 쿨링 소재 인기
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날



낮에는 폭염, 밤에는 열대야가 계속되면서 체감 기온을 낮춰주는 소재가 인기를 끌고 있다.


신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 라이프스타일 브랜드 자주(JAJU)에서는 올해 5월 초 처음 출시한 쿨링 소재 침구와 인견 소재 제품들이 벌써부터 품절되는 등 불티나게 판매되고 있다.


신세계인터내셔날의 공식 온라인몰 SI빌리지에서 자주의 스트라이프 쿨링 패드와 쿨링 메모리폼 베개는 생산 물량이 모두 판매돼 품절된 상태로 매장에만 일부 남은 물량이 판매되고 있다. 출시 이후부터 7월 15일 현재까지 온라인몰과 매장에서만 쿨링 패드 2천여 개, 쿨링 메모리폼 베개는 3천여 개가 판매됐다.


자주의 쿨링 제품은 쿨 나일론 원사를 혼방한 냉감 소재로 제작돼 피부에 닿았을 때 시원한 느낌이 든다. 기능성 운동복에 사용되는 원단과 같은 소재로 통기성이 우수하고 땀을 잘 배출해줘 몸에 달라붙지 않는다. 이불, 침대 패드, 베개, 베개 패드 등으로 출시됐는데 침대 패드와 베개가 가장 인기를 끌고 있다.


 가격은 패드와 이불 각 4만원 대, 베개 19,900원이다.


인견 소재 제품의 판매도 급증했다. 인견은 가볍고 몸에 달라붙지 않고 촉감이 시원해 여름철 대표 소재로 각광받고 있다.


자주는 지역 특산품인 풍기 인견으로 이불, 베개, 패드뿐만 아니라 여성 원피스와 아동 의류를 제작해 판매하고 있는데, 와플 조직 홑이불과 여성 원피스는 품절될 정도로 인기다. 올해 상품이 입고된 5월부터 7월 15일까지 풍기 인견 홑이불은 1만 5천여개, 인견 원피스는 1500개 이상 판매됐다.


김보경 신세계인터내셔날 자주 기획팀장은 “최근 높은 습도와 함께 무더위가 찾아오면서 쿨링 소재 제품 매출이 크게 증가했다”면서 “무더운 여름철에는 의류나 이불의 소재만 바꿔도 기대 이상의 시원함을 느낄 수 있다”고 말했다. 



2018.7.17 (목)


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란제리 편집숍 '엘라코닉' PB, 신세계TV 쇼핑에서 4월 25일부터 판매
신세계백화점 PB, TV 쇼핑에서 만난다
신세계백화점
#신세계백화점


신세계백화점의 프리미엄 PB를 TV쇼핑에서 처음으로 판매한다.


신세계가 만든 란제리 중심 편집매장 ‘엘라코닉’의 라운지 웨어를 4월 25일부터 신세계 TV쇼핑에서 단독으로 선보인다. 백화점을 벗어나 PB 제품의 판로를 다각화하는 차원이다. 

 

이번에 선보이는 엘라코닉의 럭셔리 라운지 웨어 세트는 신세계백화점과 신세계TV쇼핑이 공동 기획한 상품으로, 보다 합리적인 가격대로 선보이기 위해 콘셉트부터 원단 선별까지 수개월을 공들였다.



기존 엘라코닉이 20대나 30대 등 젊은 층을 타깃으로 한 제품을 주로 판매했다면 이번에는 TV쇼핑이라는 특성상 중장년 고객까지 모두 소화할 수 있는 대중적 디자인을 선보인다. 가운, 원피스 등 4가지의 라운지 웨어 세트로 구성된 제품이며 가격은 11만원대.

 

2018년 트렌드로 떠오른 라운지 웨어는 집에서뿐만 아니라 외출복, 공항패션, 여행지에서도 입을 수 있어 더욱 실용적이다. 다가오는 여름을 대비해 시원한 인견 소재로 제작해 활용도를 높였으며, 수입 브랜드에서나 주로 볼 수 있었던 고급스러운 프린트가 눈길을 끈다.

 

란제리 편집숍 엘라코닉은 2017년 8월 처음 오픈할 때부터 전담 디자이너를 영입해 속옷 브랜드 ‘언컷’을 내놨다. 이번에는 ‘엘라코닉’이라는 라벨을 처음으로 선보이며 유통뿐 아니라 제작에도 본격적으로 뛰어드는 셈.

 

그동안 엘라코닉에서 판매한 제품들을 살펴보니, 란제리뿐 아니라 집에서도 쉽게 입을 수 있는 라운지 웨어의 매출 실적이 가파르게 뛰었다. 특히 ‘워라밸’을 중요시 여기는 문화가 싹트고 또 홈퍼니싱 등 인테리어에 대한 관심이 높아지면서 집에서 보내는 시간이 늘어난 것도 주요한 원인으로 작용했다. 집에서 목 늘어난 티셔츠를 입기보단 패셔너블한 가운이나 원피스를 입고 SNS에 사진을 올리는 등 자신을 드러내는 사람들도 늘어났다. 


그동안 쌓아온 유통의 노하우는 제작 과정에도 고스란히 반영됐다. 백화점 고객들이 원하는 디자인, 소재, 콘셉트 등으로 감각적이고 트렌디한 제품이 탄생한 것이다.

 

이번 프로젝트를 위해 신세계TV쇼핑은 2개월 전부터 이태리에서 제품 소개 영상을 만들었다. 엘라코닉만의 이국적이고 여유로운 분위기를 드러내기 위해 해외 로케이션까지 시도한 것이다.



무엇보다 특별한 점은 TV쇼핑 최초로 백화점 매장에서 직접 방송 촬영을 한 것이다. 신세계백화점만의 고급스러운 감각과 퀄리티를 고스란히 선보이기 위해서 스튜디오가 아닌 강남점 매장에 쇼호스트가 직접 방문해 방송을 선보인다. 백화점이 폐점한 이후 방송을 찍었기 때문에 밤샘 촬영까지 감행했다.

 

신세계는 최근 백화점이라는 업의 한계를 뛰어넘어 제작과 디자인까지 참여하며 브랜드 기업으로 한 단계 도약하고 있다. 캐시미어 ‘델라라나’, 의류 브랜드 ‘일라일’, 다이아몬드 ‘아디르’ 등 백화점 노하우를 토대로 다양한 분야에서 고객들을 만나고 있는 것이다. 최근엔 화장품 편집매장인 ‘시코르’에서 ‘시코르 메이크업 컬렉션’이라는 이름으로 화장품 제조에도 뛰어들면서 뷰티업계를 깜짝 놀라게 했다.

 

작년 처음 강남점에 선보인 엘라코닉은 현재 센텀시티점, 경기점, 광주점, 대구점, 시코르 플래그십 강남역점까지 총 6개 매장을 운영 중이다. 업계 최초의 란제리 중심의 편집매장으로 국내외 40여개의 브랜드와 1200가지의 다양한 제품을 판매한다.


기존 란제리 매장의 3배 규모인 피팅룸으로 오픈 당시부터 화제를 모았으며, 해외 직구로만 구매할 수 있었던 미국, 캐나다, 프랑스, 호주 등의 핫한 브랜드를 실제로 입어볼 수 있어서 인기를 끌고 있다. 편안함이라는 테마를 가지고 다양한 제품들을 신세계 바이어가 직접 선별해 내놓는 것이 특징이다.

 

신세계백화점 손문국 상품본부장은 “백화점 고객은 백화점이 가장 잘 안다는 말처럼, 고객들의 수요를 빠르게 캐치해 제작할 수 있는 게 PB제품의 특징이자 강점”이라며 “이번엔 TV쇼핑을 통해 더욱 다양한 고객들을 만나볼 수 있는 기회가 될 것”이라고 말했다.



2018.4.23 (월)

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풍부한 '라르고', 생기 있는 '비바체' 의상
지컷, 봄 여름 컬렉션 출시
신세계인터내셔날
#신세계인터내셔날



신세계인터내셔날(대표: 차정호)의 여성복 브랜드 지컷(gcut)이 휴양의 도시 마이애미를 배경으로 한 봄여름 컬렉션을 출시한다.

 

지컷은 브랜드가 추구하는 ‘자유롭고 창조적인 여성상’을 표현하기 위해 이번 시즌 주제를 여행으로 잡았다. ‘로맨틱 베이케이션(Romantic Vacation)’을 주제로 한 이번 컬렉션은 남들과 다른 특별한 휴식과 여행을 꿈꾸는 여자들의 스토리를 담고 있다. 글로벌 최고 모델 마리아 자크르제브스카(Maria Zakrzewska)와 플로렌스 클랍코트(Florence Clapcott)가 낭만적인 여행 스토리의 주인공이 되어 지컷의 이야기를 화보로 표현했다.

 

이번 시즌 지컷의 컬렉션은 음악 용어인 ‘라르고(Largo)’와 ‘비바체(Vivace)’ 이렇게 두 가지 컨셉으로 나뉜다. 

‘느리고 풍부하게’를 의미하는 라르고는 여유로운 실루엣과 부드러운 색감의 제품을 대표한다. 자연스럽게 몸을 감싸는 트렌치코트, 복고적 감성의 트위드 재킷, 리넨 소재의 베이지 색상 슈트 등이 편안하면서도 로맨틱한 느낌을 완성한다.

 


‘빠르고 생기있게’를 뜻하는 비바체는 생동감 넘치는 색상과 다양한 패턴을 담은 캐주얼 한 느낌의 여름 상품을 대표한다. 

네온그린 색상의 도트 패턴 쉬폰 스커트와 비비드 옐로우, 파란색의 프릴 블라우스는 사랑스러우면서도 개성 강한 지컷만의 고유한 감성을 담고 있다. 특히, 이번 시즌에는 다양한 디자인의 원피스가 출시된다. 레이스, 리넨 소재를 활용한 원피스는 무릎까지 오는 기장과 부드러운 색감으로 여성스러움을 극대화 했다. 하늘하늘한 소재의 꽃무늬 원피스는 단추를 채워 입는 디자인으로 출시되어 로브(느슨한 가운)처럼 입을 수 있다. 가격은 트렌치코트 30~40만원대, 블라우스 10~20만원대, 원피스 20~30만원대, 스커트 10~20만원대다.

 

지컷 브랜드 담당자는 “여행은 이제 여성의 삶에서 빼놓을 수 없는 중요한 가치가 됐다”면서 “지컷의 봄여름 신제품을 보는 것만으로도 마이애미에서의 자유로움을 느낄 수 있을 것”이라고 말했다.

 

새롭게 출시된 지컷의 봄여름 컬렉션은 전국 매장과 신세계인터내셔날 온라인 부티크 S.I.빌리지닷컴에서 만나볼 수 있다.


2018.3.7 (수)